李寧“變臉”背后的國際化圖謀

　　據中國之聲《新聞縱橫》8時50分報道，在火紅色的李寧品牌新標志背后，兩鬢灰白的李寧與李寧公司CEO張志勇背靠背坐在一起，微笑著面對鏡頭。

　　6月30日，李寧公司正式宣布推出新的LOGO和口號，這一“變臉”背后，是一家帶有鮮明中國制造烙印的公司，希望更加國際化的圖謀。

　　　李寧的國際化與其前輩海爾、TCL、聯想相比有什么不同？這些年來中國企業在國際化道路上取得了怎樣的進步？最新一期《中國周刊》的封面故事《變臉》為讀者做了具體的案例分析，中央臺記者徐杰峰對徐一龍進行了采訪：

 　　   主持人：最新一期《中國周刊》的封面故事詳細報道了李寧公司的國際化之路，你們認為，李寧的“變臉”，對中國企業的國際化有什么參考價值呢？

  　　  徐一龍：我們知道李寧公司在中國的銷售額是高于耐克和阿迪的，他們的商標和LOGO的知名度在中國是非常高，所以他們這次把LOGO都要改掉是非常大的變化。

   　　 我們這次新聞故事的標題叫變臉，就是指李寧的LOGO要改掉，事實上李寧公司的治理模式也有變化，他的銷售模式也有變化，這些變化可以被理解為變身。但是最重要的我們認為是變心，就是從一個相對簡單的國內制造企業，變成一家有國際視野和品牌文化輸出的大公司，我們認為這是最重要的。當然李寧公司這次變化能不能成功需要時間來考驗，但是這種企圖和方法都和之前我們國家的大企業國際化之路是有所不同的，所以我們認為這是有特別的參考價值的。