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    平湖8成左右服裝企業“觸網”拓內銷

    2010/7/23 16:33:00 來源: 嘉興日報評論(0)63

    服裝 電子商務 品牌

      “羅馬不是一天建成的!”嘉興羅馬中旺制衣有限公司在其開通不久的B2C網上服裝商城——“悟客良品”網頁頁眉處寫道。依托這個網上平臺以及不斷擴充的內銷訂單,這家專注于外貿出口20多年的平湖老牌服裝企業今年上半年實現了內銷同比超20%的增長。


      筆者調查了解到,面對當前勞動力成本攀升、匯率多變等諸多不利因素,一批像“羅馬中旺”這樣的服裝企業,不約而同地投身電子商務,以抵消放棄出口訂單而造成的過剩產能。據知情人士介紹,在平湖,8成左右服裝龍頭企業選擇“觸網”拓內銷,還有相當一部分企業因招工難導致開工不足,也被迫出現了選單和棄單。


      訂單應接不暇,生產線卻無法開動


      “我聽說附近有個服裝廠剛剛新建了廠房,添置了十幾條生產線,但至今都沒法開工,因為工人只招到了不到兩成。”平湖當地一位服裝企業主向記者描述了當前行業面臨的發展瓶頸。囿于勞動力資源的萎縮和薪資成本的水漲船高,我市不少紡織服裝企業盡管訂單“滿倉”,卻沒辦法“消化”。


      根據對我市54家紡織服裝類重點出口聯系企業調查表明,截至6月底,有66.7%的企業在手出口訂單與上年同期相比為持平或增長,其中比上年同期上升的企業占46.3%。但是由于訂單無法消化,部分加工企業出現選單,甚至被迫棄單。


      而另一方面,用地緊張、環境治理投入增加、勞動保障逐步規范等因素,都預示著企業出口成本的負擔將日益加重。我市近期一項問卷調查顯示:今年我市紡織服裝企業員工報酬上漲幅度普遍達到10%~20%。近期原材料價格普遍上漲10%~20%。


      上述因素讓曾經小步快跑的紡織服裝業進入穩步慢跑階段。據了解,上半年我市服裝出口14.67億美元,同比增長僅為7.6%,增速相對滯后。在占我市服裝出口額近1/3的平湖市,甚至出現倒退現象。今年年初以來服裝出口4.36億美元,同比下降4.6%。


      托內銷“保量”,電子商務成捷徑


      盡管服裝業出口“半年報”并不漂亮,但平湖市對外貿易經濟合作局外貿外經科科長錢良華告訴記者,平湖服裝業上半年的內銷增長很快,平湖主要的服裝業龍頭企業內銷增長都在20%以上。然而對于習慣了“接單—加工—發貨”這套出口流程的外貿服裝企業來說,內銷不僅是市場的轉軌,更是整個企業整個系統的重建,在沒有成熟經驗的情況下,一批服裝業龍頭不約而同選擇了電子商務作為內銷突破口。


      華盛服飾進出口部經理吳聚明介紹,盡管公司今年出口額下降了42.8%,但其內銷增長了10%,使得總量與去年同期基本持平。公司還在網上開賣名為“巴羅夢”的女裝品牌。


      羅馬中旺進出口部張經理表示,公司此前就一直關注國內“凡客誠品”、“瑪薩瑪索”等專業服裝類電子商務網站的運營模式,“悟客良品”一定程度上有其影子,主要銷售襯衣、西褲、POLO衫等男士商務休閑服裝。由于目前才剛剛起步,宣傳攻勢還未鋪開,但企業認定這是個大方向。


      數據顯示,2009年中國服裝市場銷售規模達10490.9億元。其中,服裝類在線銷售額為39億元人民幣,市場增長空間巨大。


      筆者也注意到,長期在制造業領域摸爬滾打的我市服裝企業,雖然看到了電子商務的潛力,但未來在技術、人才等方面的瓶頸仍須克服。對此,市外經貿局外貿處負責人表示,服裝業還要主動走技術改造、技術創新的道路,從根本上提高企業的核心競爭力。


      市外經貿局也將爭取關于高新技術產品研發資金、技改貼息以及科技發展基金、市場拓展等激勵政策,增強服裝企業發展內在動力和開拓國際市場的能力。

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