深圳培育區域品牌推進產業升級

　　深圳市在電子通信、現代家電、生物制藥等領域在國內一直處于領先地位。如今，呈現出平穩發展良好態勢的深圳服裝產業也逐漸成為深圳新的“城市名片”。僅2007年深圳服裝產業實現產值1000多億元，出口近100億美元。 　　幾年前，深圳市牢牢抓住知識經濟和創意時尚產業到來的有利時機，在服裝設計方面，做好時尚創意與傳統產業相結合，用區域品牌的影響力來催生深圳女裝等產業的轉型升級。為此，深圳市采取政府牽頭，企業參與，品牌規劃專家策劃的方式進行女裝區域品牌塑造的發展規劃，用區域品牌來引導深圳2300家服裝企業實現產業轉型和產品升級，并用區域品牌的影響力來不斷提升深圳時尚女裝的產品附加值和品牌含金量。 　　深圳市政府把引導服務型工作放在首位，把加強產業引導、實施品牌塑造作為重要的抓手來做好深圳女裝區域品牌的規劃，實現了從簡單的服裝來料加工、貼牌生產、外包服務到自主設計、品牌建設、市場營銷的跨越式轉變。由深圳市貿工局、深圳服裝行業協會和北京金必德經濟管理研究院共同組成深圳女裝產業區域品牌課題組，對深圳女裝課題進行統一規劃和調研考察，提出未來5年要把深圳打造成為“中國時尚女裝之都”，并制定了一系列的政策進行扶持。根據規劃，深圳將利用5至10年時間成為中國時尚女裝之都和展覽展示交易中心，實現由制造業基地向時裝展示交易中心的升級轉變，實現從生產制造第二產業向時尚創意第三產業轉變，把深圳打造成“中國女裝設計看深圳”、“中國女裝展示看深圳”的全國最大的女裝設計、生產和營銷基地。 　　塑造產業區域品牌的關鍵是品牌規劃。北京金必德經濟管理研究院院長沈清率領其團隊承擔深圳市女裝產業區域品牌規劃的重要課題后，對深圳女裝區域品牌進行了近8個多月調查研究，先后走訪了北京、上海、廣州、成都、杭州等20多個大中城市100多家商場上萬名消費者、導購員和經銷商進行針對性極強的問卷調研，掌握了大量的中外消費者對深圳女裝產品的需求情況。針對深圳女裝款式新穎、青春活力和做工精良的特點及未來五年深圳女裝的區域品牌建設，沈清及其團隊提出了80多條有重要價值的指導性和建設性的規劃意見，形成了《深圳女裝產業區域品牌2008年至2012年發展總體規劃》。該規劃得到了工業和信息化部、中國紡織工業協會、中國服裝行業協會等相關部門領導和專家的肯定，均認為該規劃將極大地提升深圳女裝區域品牌在國內外的知名度和品牌影響。 　　與此同時，深圳市對目前擁有的2300多家女裝企業、1200多個自主品牌和100多個著名品牌進行了認真梳理和規劃，充分聽取了歌力思、愛特愛、藝之卉等100多位深圳著名女裝品牌企業家對深圳女裝區域品牌塑造的意見和建議，并多次召開企業家座談會、政府經濟主管部門座談會和行業協會質檢部門座談會，反復聽取行業協會、企業經營者、百貨商場、銷售終端分銷商、代理商對塑造深圳女裝區域品牌的建議和意見。同時，為了真正做到與國際慣例接軌，深圳市聘請著名品牌規劃專家擔任深圳女裝區域品牌的總規劃師，保證了深圳女裝區域品牌規劃的高起點、前瞻性和可操作性，對未來5年深圳市女裝區域品牌的實施起到了科學的規劃作用。 　　深圳市服裝行業協會秘書長沈永芳說，成功推動產業區域品牌建設的基礎是行業和企業家的支持。在今年第八屆中國(深圳)國際服裝品牌交易博覽會上舉辦了隆重的深圳女裝區域品牌啟動儀式，淑女屋、葉子、杰西、藝之卉等20家企業成為首批入圍使用深圳女裝區域品牌的企業名單，吹響了深圳市率先打造中國時尚女裝之都的號角。                                                                                                             責任編輯：楊靜