李寧09年中國收入或已趕超耐克

　　美國時(shí)間6月23日，李寧[27.55-2.31%](02331.HK)公司收入83.87億元，或已趕超耐克。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，耐克若要在中國實(shí)現(xiàn)快速增長，加快二三線市場甚至縣級市場的布局成為必修課。

　　耐克公布的2010財(cái)年第四季度(今年3~5月)營收數(shù)字顯示，大中國區(qū)收入4.64億美元，同比增長12%。其中鞋類產(chǎn)品收入增長14%至2.46億美元;服裝產(chǎn)品收入增長10%至1.93億美元;運(yùn)動裝備收入增長17%至2500萬美元;息稅前利潤(EBIT)為1.87億美元，同比增長20%。

　　《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》根據(jù)耐克公布的數(shù)據(jù)推算，2008年12月至2009年11月，耐克大中國區(qū)收入約為16.5億美元，分析人士介紹，中國大陸占耐克大中國區(qū)的收入比例為70%~80%之間，因此中國大陸在2008年12月~2009年11月的收入在80億~90億元之間，與中國本土體育用品老大李寧公司相比，難分高下。2009年，李寧公司收入為83.87億元。

　　耐克還公布了今年下半年的訂單情況，耐克今年6月到11月即將發(fā)貨的訂單金額為88億美元，同比增長7%，其中大中國區(qū)訂單金額同比增長19%，撇除匯率因素，同比增長16%。業(yè)內(nèi)人士馬崗表示，耐克訂單增長情況與國內(nèi)企業(yè)基本同步。此前，在新加坡上市的鴻星爾克宣布，今年秋、冬季產(chǎn)品訂貨會的金額為5.04億元，同比增長14.5%;而李寧今年第四季度訂貨會的金額同比增長了20.3%。

　　分析人士陳士信認(rèn)為，耐克在中國市場要實(shí)現(xiàn)持續(xù)快速增長，必須調(diào)整戰(zhàn)略，加快進(jìn)入國內(nèi)二三線市場甚至縣級市場。陳士信說，在福建漳平這樣的縣級市，已經(jīng)有耐克的門店，國內(nèi)二三線甚至縣級城市，同樣具有相當(dāng)?shù)南M(fèi)力，不過開在這些城市的門店盈利壓力也比較大。

　　陳士信提供的研究資料顯示，目前在中國二三線城市，市場最易接受的鞋類定價(jià)在170元~250元之間，而耐克在中國銷售鞋類的價(jià)格則在400元~1000元的區(qū)間，150元以上的價(jià)差制約了耐克進(jìn)入這一市場。

　　而在國內(nèi)二三線市場風(fēng)頭正勁的本土體育用品企業(yè)其定價(jià)多在170元~250元的區(qū)間浮動，如果耐克能夠制定貼近中國二三線市場消費(fèi)水平的價(jià)格策略和產(chǎn)品策略，快速增長將為期不遠(yuǎn)。