恒源祥：商業評書講述品牌興衰

　　7月15日，由“中國評書第一人”單田芳演繹的現代版立體評書《羊神》在北京舉行殺青儀式，此前，他的大部分作品都是以廣播的形式呈現給書迷，此次《羊神》無疑實現了單老久違的心愿。

　　《羊神》是通過百年老字號恒源祥的發展展現中國品牌的發展軌跡，對研究中國品牌有著重要的價值。這部電視評書作品，是單田芳大病初愈后的熒屏首次開講，75歲高齡去演繹現代立體評書，對單老來說是一次突破，對于中國評書界也有著重要意義。

　　商業評書講述品牌興衰

　　有人開玩笑說，單田芳名字中的八個“口”字，似乎冥冥中預示著他口若懸河的評書生涯。單老卻毫不諱言，并不是所有的書他都能錄，比如《西游記》里邊太多戲法，而金庸的小說對愛情的描寫實在太過細膩。他最樂意說的，還是“金戈鐵馬”。但是單老多年前就一直有個心愿，多年來他的作品多是以廣播的形式呈現給書迷，他也想通過電視給大家提供一個全新的視覺和聽覺嘗試。因而，這次由恒源祥紀實文學作品《羊行天下》改編成的電視版評書《羊神》無疑是實現了單老久違的心愿。

　　在接觸恒源祥之前，他對現代商業評書稍存芥蒂，當他真正了解了恒源祥之后，他說，恒源祥的歷史不是一個企業、一代人的發展史，而是一個行業乃至一個國家品牌的興衰史。

　　單老認為，全球化時代，國外品牌大舉進軍中國，人們將國際名牌收入囊中時，也正自覺不自覺地接受品牌輸出的文化理念和生活方式。在“美國夢”大行其道的今天，中國更需要打造、構筑和推銷屬于我們自己的品牌。單老在看完劇本后大為振奮，頻頻說自己受益匪淺，他讓自已的兒子也學學《羊神》的品牌操作手法。他說，自己有責任透過恒源祥來講述中國品牌不屈不撓的發展歷史，以給中國企業更多的啟迪，走出國門，走向世界。

　　轉型立體評書尋求突破

　　對于75歲的單田芳來說，在如此高齡下還去嘗試現代立體評書，著實累壞了。從傳統書館的一桌、一人、一醒木加一折扇，到電臺只聞其聲的無限想象，再到今日僅一椅加一人的熒屏再現，單田芳的每次轉型都給單迷們帶來驚喜。但這次轉型確是跨度太大了，加之身體原因，讓單老感覺很吃力。他說，講五部傳統評書的時間加在一塊才勉強湊夠錄制一部現代商業題材的評書。因為，講一回書就得背上6遍，而傳統評書的手勢都是熟悉的，現代評書要全部重新設計，再加上各種表情也是全新的，自然對體力、心力的要求極高。

　　他坦言，自己盡管已是夕陽西照，仍希望通過不斷的大膽嘗試來給現代評書藝術注入更多鮮活的元素。

　　而對于將現代商業體裁的商業評書搬上熒屏，讓評書不再僅僅是遠離現實生活，尋求突破，對世人有啟迪作用，單田芳早在去年就開始了嘗試。