恒源祥：商業(yè)評書講述品牌興衰

　　7月15日，由“中國評書第一人”單田芳演繹的現(xiàn)代版立體評書《羊神》在北京舉行殺青儀式，此前，他的大部分作品都是以廣播的形式呈現(xiàn)給書迷，此次《羊神》無疑實現(xiàn)了單老久違的心愿。

　　《羊神》是通過百年老字號恒源祥的發(fā)展展現(xiàn)中國品牌的發(fā)展軌跡，對研究中國品牌有著重要的價值。這部電視評書作品，是單田芳大病初愈后的熒屏首次開講，75歲高齡去演繹現(xiàn)代立體評書，對單老來說是一次突破，對于中國評書界也有著重要意義。

　　商業(yè)評書講述品牌興衰

　　有人開玩笑說，單田芳名字中的八個“口”字，似乎冥冥中預示著他口若懸河的評書生涯。單老卻毫不諱言，并不是所有的書他都能錄，比如《西游記》里邊太多戲法，而金庸的小說對愛情的描寫實在太過細膩。他最樂意說的，還是“金戈鐵馬”。但是單老多年前就一直有個心愿，多年來他的作品多是以廣播的形式呈現(xiàn)給書迷，他也想通過電視給大家提供一個全新的視覺和聽覺嘗試。因而，這次由恒源祥紀實文學作品《羊行天下》改編成的電視版評書《羊神》無疑是實現(xiàn)了單老久違的心愿。

　　在接觸恒源祥之前，他對現(xiàn)代商業(yè)評書稍存芥蒂，當他真正了解了恒源祥之后，他說，恒源祥的歷史不是一個企業(yè)、一代人的發(fā)展史，而是一個行業(yè)乃至一個國家品牌的興衰史。

　　單老認為，全球化時代，國外品牌大舉進軍中國，人們將國際名牌收入囊中時，也正自覺不自覺地接受品牌輸出的文化理念和生活方式。在“美國夢”大行其道的今天，中國更需要打造、構(gòu)筑和推銷屬于我們自己的品牌。單老在看完劇本后大為振奮，頻頻說自己受益匪淺，他讓自已的兒子也學學《羊神》的品牌操作手法。他說，自己有責任透過恒源祥來講述中國品牌不屈不撓的發(fā)展歷史，以給中國企業(yè)更多的啟迪，走出國門，走向世界。

　　轉(zhuǎn)型立體評書尋求突破

　　對于75歲的單田芳來說，在如此高齡下還去嘗試現(xiàn)代立體評書，著實累壞了。從傳統(tǒng)書館的一桌、一人、一醒木加一折扇，到電臺只聞其聲的無限想象，再到今日僅一椅加一人的熒屏再現(xiàn)，單田芳的每次轉(zhuǎn)型都給單迷們帶來驚喜。但這次轉(zhuǎn)型確是跨度太大了，加之身體原因，讓單老感覺很吃力。他說，講五部傳統(tǒng)評書的時間加在一塊才勉強湊夠錄制一部現(xiàn)代商業(yè)題材的評書。因為，講一回書就得背上6遍，而傳統(tǒng)評書的手勢都是熟悉的，現(xiàn)代評書要全部重新設計，再加上各種表情也是全新的，自然對體力、心力的要求極高。

　　他坦言，自己盡管已是夕陽西照，仍希望通過不斷的大膽嘗試來給現(xiàn)代評書藝術注入更多鮮活的元素。

　　而對于將現(xiàn)代商業(yè)體裁的商業(yè)評書搬上熒屏，讓評書不再僅僅是遠離現(xiàn)實生活，尋求突破，對世人有啟迪作用，單田芳早在去年就開始了嘗試。