際華戶外：打造全新戶外運(yùn)動服裝品牌

　　作為我國最大軍需品生產(chǎn)企業(yè)的際華集團(tuán)股份公司，今年以來喜事不斷，8月6日，際華集團(tuán)首次公開發(fā)行11.57億A股獲得圓滿成功，募集資金40.5億元;8月16日，際華股份在上海證券交易所成功上市，當(dāng)日收盤市值達(dá)到238億元，成為今年以來滬市IPO新股上市首日漲幅冠軍。8月21日，際華集團(tuán)股份精心打造的戶外運(yùn)動裝備品牌“際華戶外”系列服裝隆重推出，為我國戶外運(yùn)動服裝又增添了一道清新靚麗的時(shí)尚風(fēng)景。

　　際華集團(tuán)股份有限公司是我國歷史最悠久規(guī)模最大的軍需輕工企業(yè)，主營職業(yè)裝、職業(yè)鞋靴、防護(hù)裝備、紡織印染、皮革皮鞋等五大業(yè)務(wù)板塊，業(yè)務(wù)分布均勻， 2009年職業(yè)裝占整體營業(yè)收入和營業(yè)利潤比重分別為29.82%和37.02%。

　　近年來，國際戶外服裝大牌紛紛進(jìn)駐中國市場，如何在眾多國際戶外大牌云集的國內(nèi)市場分得一杯羹?

　　際華集團(tuán)確立了依靠自主品牌開拓市場的目標(biāo)，整合集團(tuán)旗下40多家子公司研發(fā)生產(chǎn)渠道優(yōu)勢推出際華戶外自主品牌，戶外產(chǎn)品風(fēng)格差異化集中體現(xiàn)“軍旅、時(shí)尚”，這也是在涉及專業(yè)戶外、時(shí)尚休閑等不同層次戶外用品的同時(shí)，打出際華獨(dú)有的優(yōu)勢牌。在主打軍工背景的策略引導(dǎo)下，際華產(chǎn)品定位居于市場的中高端，專注于對軍工產(chǎn)品有信賴情結(jié)的戶外愛好者和追求時(shí)尚色彩元素的消費(fèi)人群。

　　本次際華戶外2010秋冬產(chǎn)品分三大系列：科技、時(shí)尚休閑、軍旅，共推出幾十款戶外裝備新品。

　　其中，際華戶外科技系列在產(chǎn)品中采用了全天候防風(fēng)、防水、透氣科技、速干科技、鞋底抓地力保護(hù)科技、抗菌科技、三合一轉(zhuǎn)換系統(tǒng)等先進(jìn)技術(shù)，最大程度地滿足廣大戶外運(yùn)動愛好者的需求。

　　際華戶外時(shí)尚休閑系列設(shè)計(jì)構(gòu)思主要來源于探索不同地域風(fēng)格、不同運(yùn)動個(gè)性以及時(shí)代賦予戶外一族對美的追求及渴望，在服裝設(shè)計(jì)方面包括活潑灑脫的短款、時(shí)尚雅致的休閑款、華麗飾品點(diǎn)綴的功能款。面料則選用了時(shí)尚、透氣、閃光彈力網(wǎng)紗等進(jìn)行美的重組與再造，帶來時(shí)尚氣息。

　　際華戶外軍旅系列體現(xiàn)了軍旅的硬度質(zhì)感與野外生存的產(chǎn)品功能，加之時(shí)尚元素的潛在發(fā)揮，使際華戶外的設(shè)計(jì)理念與產(chǎn)品拓展完美的結(jié)合到一起，主題表現(xiàn)的意境、內(nèi)容、風(fēng)格與以往不同，綜合服裝面料多種革新，不僅傳承了軍旅元素，在制作工藝上沿用了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ば颍ㄟ^藝術(shù)渲染，現(xiàn)代戶外服飾與軍旅撞擊后的完美搭配，使消費(fèi)者從多彩的軍旅服飾文化中去領(lǐng)略際華戶外經(jīng)典的震撼。

　　據(jù)際華集團(tuán)股份公司總經(jīng)理李學(xué)成介紹，際華集團(tuán)在野外用品如帳篷、功能性防護(hù)服裝、鞋靴等整個(gè)系列產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)方面具有先進(jìn)的技術(shù)和強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，際華戶外品牌的推出，將進(jìn)一步延伸際華集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)鏈。　際華集團(tuán)將不斷強(qiáng)化研發(fā)核心競爭力，大力開拓國內(nèi)戶外裝備市場，向高端發(fā)展提升競爭能力，把際華戶外全力打造成為中國最大的戶外裝備服務(wù)商。