紡織服裝品牌企業(yè)被看好  高低端市場潛力巨大

　　作為基本消費品，國家拉動內需的政策以及城鎮(zhèn)化進程的快速推進，對發(fā)展?jié)摿?/a>。

　　品牌企業(yè)受益于通脹

　　受益于通脹預期，紡織服裝行業(yè)近期表現(xiàn)較為出色。據宏源證券統(tǒng)計，截至2010 年11 月24 日，紡織服裝板塊累計上漲19.23%，同期上證綜指和深成指分別為下跌11.3%和下跌7.06%。其中服裝板塊的漲幅為30.16%，表現(xiàn)優(yōu)于紡織。

　　國泰君安證券表示，快速的城市化進程以及中西部地區(qū)的高速發(fā)展將成為服裝消費增長的重要推動力，未來十年國內的服裝消費將迎來黃金增長期。2011 年行業(yè)出口增速會回落至10%左右，而國內消費仍能保持20%以上的高速增長。

　　海通證券指出，我國將長期處在經濟增長模式由“投資拉動型”向“內需啟動型”的轉軌過程中，“大消費”框架下的行業(yè)前景廣闊，紡織服裝行業(yè)中的品牌服裝子行業(yè)受益于消費概念而備受關注。

　　海通證券認為，品牌服裝企業(yè)很容易通過提價將成本的上漲轉嫁出去，并能保持產品銷量和利潤率不變，通脹往往會帶來銷售收入和利潤更快的增長。

　　廣發(fā)證券認為，2011 年溫和通脹環(huán)境有利于品牌消費品消費額提升，尤其是中高檔消費品。

　　東方證券表示，對于具有品牌和渠道資源、立足內銷的偏零售類服飾企業(yè)而言，他們面臨的是一個最好的時代。

　　高低端市場皆有大發(fā)展

　　東方證券認為，本土休閑服品牌企業(yè)的優(yōu)勢在于長期積累的在二、三線城市的渠道資源、品牌影響力、對消費者偏好更為熟悉。他們未來的機會在于國內城市化不斷推進帶來的商業(yè)渠道下沉機會和市場容量的快速放大。

　　東方證券同時表示，未來國內女皮鞋行業(yè)仍將保持 15%以上的銷量增長，銷售金額的增長將明顯超過銷量增長，中高檔女皮鞋行業(yè)市場集中度將穩(wěn)步提升，現(xiàn)有領先企業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢十分明顯，將充分分享到國內大消費增長和行業(yè)不斷伴隨百貨業(yè)態(tài)創(chuàng)新和百貨渠道下沉帶來的巨大增長空間。

　　宏源證劵認為，著重把握消費能力的兩端，一端是低端消費品的消費增長，特別是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場和廣大農村居民消費，看好具有較強品牌號召力、在二線城市渠道鋪設已達一定規(guī)模、在進一步渠道下沉的企業(yè)，建議關注美邦股份、羅萊家紡;另一端是高端產品及奢侈品消費，主要消費群體是中產階級和富人階層，建議關注產品具有奢侈品屬性的華斯股份。

　　海通證券表示，相比較一、二線城市來說，城鄉(xiāng)結合部以及農村等三、四線市場未來收入增速會更快，而三、四線市場上行業(yè)集中度較低，這就為那些有自主品牌和正在經歷渠道下沉的公司提供了較大市場空間契機。

　　宏源證券表示，城鎮(zhèn)衣著支出占消費支出的比重約為10%，農村衣著支出占消費支出的比重為6%。隨著農村居民的城鎮(zhèn)化，這部分人群用于衣著消費的支出，將有大幅的增長。

　　宏源證券認為，國內品牌企業(yè)的競爭重點一直圍繞一、二線城市及經濟發(fā)達地區(qū)，市場爭奪較為激烈。隨著居民收入的普遍提高，未來鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場特別是農村市場巨大的增長潛力將日益受到重視。