• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    鄭子敬:服裝市場營銷模式創新不只電子商務一條路

    2011/4/29 16:38:00 來源: 評論(0)97

    鄭子敬 服裝市場營銷模式 電子商務

      對于目前的服裝市場來說,產業流通渠道是品牌發展中的重要一環,在各類渠道之中,花樣繁多的線上營銷模式受到很多企業的青睞,其中又以團購模式最為火熱。去年,國內迅速興起大量專業團購網站,根據中國互聯網信用中心在2010年12月底發布的《2010年國內網絡團購行業信用調查報告》,目前國內大大小小的團購網站共有1664家,人們將此戲稱為“百團大戰”。


      雖然線上快時尚”的代表。SPA是Speciality


      retailer of Private label


      Apparel的縮寫,代表自有品牌服裝專業零售商。這是一種從服裝的設計制造開始,到銷售販賣完全由自己的企業執行的,在價值連鎖上高度垂直統一的經營模式。SPA的本質優勢是速度與利潤。近些年來,ZARA、H&M、優衣庫等品牌憑借緊跟市場潮流的款式、大眾的價格和快速反應的銷售策略,在國內市場迅速走紅。他們的成功使得國內一些服裝企業也開始走上了不斷探索并改造SPA模式的道路。


      SPA模式給諾奇帶了高效的市場反應速度,隨著品牌企業直營和托管模式的興起,代理商的“邊緣化”已經顯現,SPA模式很有可能將大行其道。但同時,SPA并沒有固定的營銷模式,在為企業提供了發展空間的同時,也須注意不要對其他企業進行盲目的模仿。


      而對于區域經濟的發展,產業集群和專業市場的捆綁式發展效果顯著。現今市場上,有越來越多的專業市場開始朝向國際化發展,而這種發展道路顯然需要市場周邊的產業集群的支持。專業市場和產業集群的發展互為前提且相互增強的關系,產業市場推動產業集群的發展,而產業集群也是專業市場發展的依托。以浙江義烏為例,目前圍繞義烏專業市場形成了覆蓋杭嘉湖紹和甬溫臺等地區,面積近1萬平方公里的小商品產業集群,強有力地帶動了周邊地區乃至更大區域范圍相關產業的快速發展。同時,浪莎、夢娜、詩柔等領軍品牌也盤踞于此,通過大品牌帶動小商品的全產業鏈發展模式,在整體上促進了整個市場的發展。


      利用專業市場培養產業集群是使市場走向長遠發展的可行之路。培育與各專業市場發展方向相匹配的產業逐步發展壯大,鼓勵和引導一批具有影響力的專業市場走品牌化、規模化道路,進一步將商圈輻射能力向外擴散,使得專業市場和產業集群競爭力得到共同提升。


      除去團購,2010年另一個不得不提的營銷渠道就是連鎖拓展。對于國內的百貨集團來說,連鎖擴張所產生的規模效應是不容小覷的,其中王府井百貨動作頻頻最值得關注。2010年初,百貨大樓重新裝修,9月份又啟動首個子品牌——“hQ尚客”首家門店在大鐘寺開張,12月11日王府井百貨大興店開業。截至目前,22家門店構建起以北京為中心,遍布華北、華南、西南、華中、華東地區中心城市黃金地段的一級連鎖銷售網絡,使其年銷售收入達到150億元,股票市值達200多億元。


      北京始終是王府井百貨集團發展的中心,但是隨著北京城市化的進程,市場已經從三環拓展到了六環,消費者的轉移在北京又孕育了一場新的發展機會,這就是今年王府井百貨連續在北京開店的原因。同時,王府井百貨將在省會級城市,進行“同城多點”的發展模式,一個城市多鋪店面,在當地形成區域優勢,再從這些城市向下級城市輻射,形成“城市群”。


      北京大本營、中心城市、城市群,這三點就是王府井百貨發展的戰略規劃。


      無論是SPA快時尚,還是百貨商店的連鎖拓展,都不具備線上銷售的速度和成本優勢,但同時,這些模式所具備的穩定性和持續發展能力也是線上渠道所不能比擬的。對于品牌來說,發展和創新的模式應該取決于企業的內部結構和發展規劃,好的渠道有很多,但是真正適合的卻很少。

    責任編輯:
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

    相關閱讀

    世服網:同質化產品的競爭轉移到品牌文化的新戰場 服裝人 告訴我你準備好了

    本站公告-NOTICE
    |
    2020/12/26 20:05:00
    3

    世服網:服務服裝批發專業市場案例下載

    本站公告-NOTICE
    |
    2020/12/26 19:53:00
    3

    2021年1月1日起,部分紡織品服裝的進口關稅將調整(下載了解)

    即時新聞
    |
    2020/12/26 11:42:00
    9

    白鴿服裝秦敏:企業高峰論壇以“擔當與逆勢再起飛”詮釋了一個企業家的情懷

    公司新聞
    |
    2020/12/25 19:46:00
    20

    第五批紡織服裝創意設計試點園區(平臺)名單發布

    即時新聞
    |
    2020/12/25 13:31:00
    6

    波司登蟬聯2020年度機織羽絨服裝企業標準“領跑者”

    行業綜述
    |
    2020/12/24 22:12:00
    8

    服裝電商板塊的競走 誰將優先勝出?

    行業綜述
    |
    2020/12/24 22:11:00
    11

    珠海抽查13批次成人服裝產品 不合格8批次

    行業綜述
    |
    2020/12/24 22:11:00
    7

    專題推薦

    閱讀下一篇

    柯爾斯滕牌女裝被曝不合格

     4月28日,山東省質監局公布了2011年1季度12個種類的產品監督抽查結果。這些產品涉及衛生紙、女裝、童裝、板式家具等生活用品,以及PP-R 管材、勞動防護鞋等生產資料。其中,島城兩家企業生產的兩批次女裝和一家企業生產的一批次PP-R 管材都被檢出不合格。

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 国产婷婷成人久久av免费高清| 日本免费色网站| 精品无码久久久久久国产| 无码精品久久久天天影视| 国产免费一区二区三区在线观看| 亚洲欧美日韩国产一区图片| 98精品国产高清在线看入口| 永久不封国产毛片AV网煮站| 在线观看的网站| 亚洲欧美日韩色图| 91制片厂制作传媒免费版樱花| 欧美黑人videos巨大18tee| 在线免费观看a级片| 亚洲欧美成人一区二区三区| 884hutv四虎永久黄网| 欧美人与z0xxx另类| 国产日产成人免费视频在线观看 | 女人与大拘交口述| 国产一区二区不卡免费观在线| 亚洲国产成人综合精品| 0588影视手机免费看片| 浮生陌笔趣阁免费阅读| 成人h视频在线观看| 免费被黄网站在观看| 久久久久久亚洲av无码蜜芽| 激情欧美人xxxxx| 日韩一区二区三区电影在线观看| 日韩精品第1页| 国产精品夜色一区二区三区| 伺候情侣主vk| 一级一看免费完整版毛片| 窈窕淑女韩国在线看| 国精产品一品二品国精品69xx| 亚洲国产欧美目韩成人综合| 5g影讯5g探花多人运视频| 极品粉嫩嫩模大尺度无码视频| 国产福利一区二区三区在线视频| 久久婷婷五月综合97色| 美国艳星janacova| 制服丝袜日韩欧美| 99无码精品二区在线视频|