服裝業“達芬奇”起底 半數品牌為國貨

　　家具品牌“達芬奇”運作模式并非“密碼”，服裝行業的“假洋鬼子”同樣數不勝數。

　　華麗的店面裝修，外國模特宣傳冊，再配上一個唬人的洋名字，看起來完全是進口國際服裝，但實際上卻是“土生土產”的國內品牌。這樣的運作模式已成為服裝行業的“潛規則”。

　　國內中高端網購男裝品牌瑪薩瑪索CEO孫弘日前在達芬奇家具曝出造假事件后，發出一條微博，矛頭直指服裝行業的“達芬奇”現象。孫弘指出，國內眾多宣稱高端服裝品牌的企業中，多數為“假洋鬼子”，其原本都是在國內生產，價格卻是成本的十幾倍。

　　一位從事服裝行業多年的業內人士徐先生告訴本報記者，所謂“達芬奇現象”在服裝行業內十分常見，目前市場上最少一半以上的中、高端服裝都是“假洋鬼子”。在國外注冊一個商標或者代理一個品牌，然后在國內江浙一帶找個小工廠一加工，就號稱是進口品牌，但價格卻翻了數十倍。

　　一個“意大利品牌”之謎

　　7月27日，記者來到北京某大型商場內，隨意看到了一個名為“尼諾里拉NINORIVA”的男裝品牌。該品牌店面裝修十分精美，木制地板，歐式風格的展柜，巨幅外籍男模宣傳照，無不給人一種“洋氣”的感覺。

　　該品牌的銷售人員向記者介紹：“我們的服裝品牌是意大利的一個高檔男士職業休閑服飾，歷史悠久，做工精良。”記者隨后看到一件材質為桑蠶絲加棉的男士長袖襯衫，標價為1980元，而上衣外套價格則都在兩三千元以上。

　　隨后，記者在網上對該品牌進行了搜索，發現了多個與之相關的網站，包括“www.ninoriva.com”和“www.ninoriva.net”等。其中，“www.ninoriva.com”網址打開后，顯示的是域名正在出售中，其注冊在杭州，但網址上面留的聯系電話卻是溫州的一個固定電話。在百度和谷歌均位于搜索排名第一位的是標注為“NINORIVA尼諾里拉 中國區官方網站”的“www.ninoriva.net”。經網絡查詢，該網站注冊地在馬來西亞，注冊時間是2009年。

　　打開這一中國區官方網站，記者看到了同樣的外籍男模宣傳照以及公司的簡介。網站上面介紹“尼諾里拉”男裝品牌來自意大利，1958年在意大利建立了第一家服裝定制工作室，在歐洲擁有多家子公司，1998年正式開發亞洲市場，2002年開始進入中國市場，目前在北京、上海、廣州等十幾個城市都設有專柜。網站留下的聯系方式是該品牌的中國總代理香港鑫博泓國際集團有限公司。

　　隨后記者調查發現，香港鑫博泓國際集團有限公司香港地址為香港九龍彌敦道208-212號四海大廈10樓1001室，所留電話始終無人接聽。而網上查詢可見的中國總經銷的一個義烏地址則顯示，該公司主營業務為五金、陶瓷、工藝禮品開發、生產、推廣及航空客坐、運輸等，并無服裝一項。

　　此外，記者調查還發現，尼諾里拉男裝在網上發布的加盟信息顯示，該品牌所屬公司并不是其官網上所說的香港鑫博泓國際集團有限公司，而是另外有兩個：一是北京奧維蘭服裝服飾有限公司，成立于1997年，公司地址為北京市西城區西直門南小街國英一號319室;另一個是北京美麗佳人商貿有限公司，地址為北京市海淀區魏公村一號韋伯豪家園5號樓2單元902，不過記者按照上述地址并沒有找到這兩家公司。記者幾經輾轉終于撥通了其中一個電話，一位自稱是該公司工作人員的李先生告訴記者說，該公司品牌是意大利的，生產工廠卻是在國內，但他拒絕向記者透露工廠具體地址。

　　半數服裝為“假洋牌”

　　記者在北京各大商場走訪發現，商場內的中高檔品牌中，與“尼諾里拉NINORIVA”類似，大都宣稱來自英國、法國或者意大利。這些牌子商標往往看起來洋味十足，有的是用漢語直接“翻譯”英文，有的干脆就是一長串讓人不知該如何拼讀的英文。但仔細翻看標簽，產地都是在中國，有的甚至就在北京。

　　比如一個自稱為意大利品牌的“吉諾里茲”，實際上該品牌擁有者是北京吉嘉諾服飾有限公司，企業注冊地是北京市門頭溝區八畝堰村，是一個地道的中國牌子。還有號稱意大利著名男裝品牌的“威可多(VICUTU)”，生產工廠就在北京大興。

　　而運動品牌喬丹，是福建晉江的一家小鞋廠，于1998年在國內注冊的商標，在注冊商標里，該品牌還用了一個疑似喬丹扣籃的剪影，讓人很容易想到美國球星邁克爾·喬丹(Michael Jordan)，但實際上，福建喬丹與Michael Jordan、與Nike(耐克)公司沒有一絲一毫的關系，是地地道道的國產品牌。

　　在一家商場的洋品牌西裝專柜前，記者看到服裝的標示牌上密密麻麻的全是英文，記者仔細地把衣服翻了個遍，也沒發現一句中文。當記者詢問營業員是什么面料怎么沒有中文標識時，銷售人員告訴記者說，全是外國原裝進口的，正規的國外大品牌都是這個樣子的。

　　但記者隨后查閱了相關規定發現，只要是在中國境內銷售的服裝，不論是進口服裝還是國產服裝，都必須用中文明確標明廠名廠址、聯系電話、防偽標志等主要信息。因此，沒有中文標識也并不能說明這就一定是進口產品。

　　一位業內人士告訴記者說，現在商場中八成以上的服裝都起“洋名”，而最少一半的服裝品牌產地就是來自廣州、東莞等地，掛上洋牌子，高檔裝修，自然也能賣個高價錢。

　　國外注冊國內生產

　　記者采訪了解到，目前在市場上的洋品牌服裝，一種是正宗的國外品牌，有的直接從國外進口，有的在國內加工、銷售，但工藝、面料和設計都是嚴格按照自身規范要求進口;還有一種洋品牌其實就是國產貨，完全是由國內服裝企業一手運作，其設計生產和銷售渠道完全在國內，只是牌子的注冊地是在國外，不過銷售價格卻與進口品牌相差無幾。

　　上述“尼諾里拉NINORIVA” 品牌的桑蠶絲加棉的男士長袖襯衫，如果在北京的批發市場里銷售價格也就在500多元，但在商場內卻賣到了近2000元。

　　另外，在服裝市場上還充斥著一種“傍名牌”的現象。比如目前國內服飾行業有好幾種“鱷魚”品牌的存在：一是法國LACOSTE鱷魚牌，二是新加坡CARTELO鱷魚牌，三是香港的鱷魚牌(國產)，還有卡麥隆鱷魚牌(國產)等等。這些品牌“LOGO”都是以鱷魚為主，輕微改動后，消費者很難分辨得出哪個是進口的，哪個是國產的。

　　“消費者應該保持客觀理性的態度來面對 洋品牌 ，將追求性價比放在第一位。”孫弘認為，傳統服裝行業的“達芬奇”現象十分普遍，主要體現在兩個方面：一是冒充國外品牌，混淆視聽;二是它們多數都是在國內工廠下單，進行批量生產，然后打上國際名牌的標簽。