愛馬仕再擴張：旗下品牌“上下”巴黎開零售店

　　“上下”傳媒總監(jiān)陳殊殊已經(jīng)向媒體確認了這件事，“上下”巴黎零售店位于塞夫爾街，占地面積約為80平方米，旁邊就是愛馬仕的全球旗艦店。由于設計裝修等籌備工作持續(xù)時間較長，“上下”巴黎零售店的開張時間，目前還沒有確定。

　　奢華消費品的典型代表。

　　1997年，愛馬仕進入中國。隨著在這塊市場耕耘日久，以及中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，愛馬仕日益認識到，中國市場對它的重要性。因此，愛馬仕品牌的中國化也成為公司越來越關注的問題。“上下”品牌是愛馬仕與一位叫蔣瓊爾的中國人共同創(chuàng)立的。

　　蔣瓊爾曾留學法國，歸國后成立了自己的飾品牌品瓊爾，后來因為一次櫥窗陳列的跨界合作與愛馬仕建立了聯(lián)系。2008年，蔣瓊爾和愛馬仕共同創(chuàng)立了“上下”品牌。奢侈品行業(yè)資深媒體人葉琪崢說，愛馬仕一直保留著上下品牌的中國血統(tǒng)，除了去年上任的一位首席運營官是外國人，其他設計師、工作人員都是中國人，而它的創(chuàng)意和生產(chǎn)都是中國最傳統(tǒng)的方法。

　　葉琪崢：一是愛馬仕本身品牌的定位，講究歷史、講究手工、講究傳統(tǒng)工藝，整個定位是非常符合的，所以他愿意投資蔣瓊爾，完全按照中國傳統(tǒng)工藝來做，他在選材包括制作的方法是完全復古的做法，這其實跟別的牌子的做法是完全不一樣的，有點像按照工藝品藝術品的方式來做產(chǎn)品，本身“上下”也是一個新類型的品牌，對于愛馬仕集團來說也等于是新的補充。

　　2008年，愛馬仕在上海開設了第一家“上下”品牌店。一件這個牌子的領帶大概480元，羊毛衫大概人民幣5000左右，一件紫檀家具售價幾十萬元。這個品牌算得上是徹頭徹尾的中國品牌，因為它是由中國的設計師設計，中國人手工制造，品牌也由中國的團隊管理。雖然當時“上下”還只在中國銷售，但是愛馬仕的這一“中國化”舉措還是相當引人注目，因為在世界奢侈品行業(yè)中，愛馬仕是第一家推出百分之百中國品牌的公司。一般來說，奢侈品牌都是通過收購具有中國特色的品牌來走中國化道路，只有愛馬仕從零開始，生生做出個中國品牌。