• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    迪卡儂與體育總局合作 被認為是擴大渠道的動作之一

    2012/10/23 10:57:00 來源: 評論(0)31

    體育總局阿迪達斯服裝零售商

     

      日前,體育總局一項全國范圍內的全民體育項目正在悄然進行。令人意外的是,耐克、阿迪達斯以及李寧、安踏等知名體育品牌并沒有入選體育總局的名單,而此前默默無聞的體育用品零售商迪卡儂卻榜上有名。


      法國體育用品零售商迪卡儂目前在全球擁有600多家商場,但在中國市場,這個數字還不到50家。在耐克、李寧、安踏、匹克等體育服裝零售商在中國市場的業(yè)績逐步放緩之際,迪卡儂卻開始發(fā)力,與它們展開爭奪,中國市場正成為它的下一個高速發(fā)展目標。此次與體育總局的合作,被認為是迪卡儂擴大渠道影響力的動作之一。


      針對中國體育用品市場的現狀和自身戰(zhàn)略規(guī)劃,迪卡儂大中華區(qū)總裁康鵬亞接受了記者的專訪。


      加速搶占中國市場


      在達到成長天花板之后,國內體育用品品牌今年陷入調整期——領軍者李寧業(yè)績增長放緩,安踏業(yè)績創(chuàng)下2009年以來增幅最低水平,匹克今年第二季訂貨會訂單金額同比僅增長9.5%,為2009年以來最低。在整體市場環(huán)境不樂觀的情況下,迪卡儂卻突然發(fā)力,加快了中國市場的布局。


      記者:今年迪卡儂加快了開店速度,是否意味著將加大對中國市場的投入?迪卡儂在中國的目標和規(guī)劃是什么?


      康鵬亞:20年前迪卡儂就已經進入中國,不過是以生產商的身份進入的;10年前迪卡儂開始以零售商的身份在中國發(fā)展,但過去9年中僅在中國開設了39家門店。今年是迪卡儂加速發(fā)展的一年,未來中國是迪卡儂重點發(fā)展的區(qū)域,投入將會更多。今年迪卡儂要在中國新開15家門店,到2012年底將會擁有54家門店,3年后將擁有100家門店,2015年門店數量將會超過150家。


      記者:迪卡儂在全球有600多家商場,相比之下,迪卡儂在中國的商場數量是比較少的。未來,迪卡儂有無計劃進入中國更多的城市?


      康鵬亞:目前迪卡儂在中國21個城市擁有46家商場,在接下來的兩周,迪卡儂將在沈陽開設第一家門店,此外在蘇州的第三家店也將開張?,F階段迪卡儂會加強一線城市的開發(fā),但二、三線城市以及中西部市場的空間更大,競爭也要小一些,更適合發(fā)展體育運動相關的產業(yè)。


      記者:迪卡儂目前的快速發(fā)展將與上游品牌商產生競爭,對此您怎么看?


      康鵬亞:不同于其他品牌零售終端,我們是體育用品市場中唯一做全產業(yè)鏈的品牌,涵蓋設計、研發(fā)、物流和銷售,且目前已涉及超過60種體育運動項目。競爭對手在關注籃球、足球、游泳、跑步時,我們已經在馬術、攀巖等項目上布局。在體育服飾市場低迷的時候,我們的器械類產品和裝備仍舊擁有市場。


    {page_break}


     


      開發(fā)新市場對行業(yè)有利


      國內體育用品行業(yè)陷入業(yè)績之困,激進擴張產生的庫存積壓不可避免。


      今年上半年,李寧公司的應收貿易賬款金額達到25.16億元,比2011年底增加了4.22億元,并導致李寧公司呆賬撥備從去年底的1140萬元猛增至6122萬元;匹克2011年年報也顯示,截至年底的存貨為11.33億元,比上年增加了40%。除了國內品牌,耐克也出現了庫存問題。截至2012年5月末,耐克庫存已達33.50億美元,比去年同期的27.15億美元增加了23.39%。


      記者:目前很多體育品牌都出現了庫存積壓的問題,迪卡儂的情況是怎么樣的?


      康鵬亞:這兩年很多競爭對手都有庫存過剩的現象,但這一現象在迪卡儂卻不大可能發(fā)生,因為我們擁有完整的產業(yè)鏈,且零售終端和集團溝通非常順暢,不會出現這類問題。


      記者:耐克、李寧、安踏等品牌目前的市場增速都開始放緩,迪卡儂是否擔心終端業(yè)績放緩?


      康鵬亞:我們注意到目前競爭對手的業(yè)績并不好。我并不認為市場在放緩,反而覺得應該創(chuàng)造更大的市場。開發(fā)出新的市場對于每一個體育零售品牌都是有利的,我們的競爭對手其實不是其他體育品牌,而是電視媒體和快速食品等,他們讓消費者不去運動,我們才會失去市場。


      記者:國內體育用品渠道商具有地域性,迪卡儂如果加快全國布局,將面臨其他本土渠道商的挑戰(zhàn),迪卡儂如何應對?


      康鵬亞:如果在當地出現了強勁的競爭對手,只能說明一個問題,就是當地的市場是很好的,這對于我們而言是一個非常好的信號。擁有很好的競爭對手遠遠比沒有競爭對手好,我們也可以學習和了解競爭對手的零售模式。


      價格上漲成品牌殺手


      體育用品行業(yè)陷入困境,不停上漲的價格是其中一個重要因素。由于物價原因,消費者有減少運動用品消費的傾向。加上國內運動品牌大幅提價,這讓銷售壓力大增。


      安踏在今年2月和5月的兩次訂貨會上,宣布鞋類和服裝產品都以兩位數的幅度上調價格,今年上半年的價格漲幅幾乎等同于過去四年累積的漲幅;同時,匹克今年7月宣布鞋類和服裝分別上漲15%和17%。有分析人士說,在單件250元以下的市場,安踏產品的競爭力幾乎喪失殆盡,耐克、阿迪達斯通過工廠店的形式正在逐步侵蝕這一市場。


      記者:國內體育產品不斷漲價,迪卡儂價格有沒有上漲?


      康鵬亞:我們目前有小部分來自其他品牌的產品,但主要經營自主產品。自主產品在終端銷售上與內部的溝通更為順暢,對于產品的選擇更為高效。與其他品牌不同,我們和體育品牌合作的議價模式很簡單,相比短期利益,我們更關注長期利潤。


      我不知道其他品牌的戰(zhàn)略,但就迪卡儂而言,我們服務的對象并不是富人。與其賣一件價格為10元的商品,迪卡儂更愿意賣出10件價格僅為一元的商品,因為這樣可以讓更多的人參與到體育運動中來。


      記者:迪卡儂在保持自身理念的同時,本土化也在不斷加強,如何保持雙方的平衡?


      康鵬亞:人才是關鍵。我們目前在中國的員工為4000人,3年后將會達到10000人,其中需要1000人的管理層。如果僅僅從海外留學人員中進行招聘,遠遠解決不了問題,我們希望在中國招聘熱愛體育的人才。

    責任編輯:
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯(lián)絡,請在30日內聯(lián)系我們,電話:0755-32905944,或者聯(lián)系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發(fā)表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發(fā)言請遵守相關規(guī)定

    相關閱讀

    SNS x 阿迪達斯聯(lián)名 Ultra 4D“Green Teatime”鞋款搶先預覽

    休閑鞋
    |
    2020/12/6 18:23:00
    15

    南非服裝零售商擬減少對進口依賴

    外貿信息
    |
    2020/12/3 21:30:00
    11

    阿迪達斯 x BODYARMOR 聯(lián)名「米切爾聯(lián)名套裝」曝光

    時尚快報
    |
    2020/11/26 13:15:00
    11

    阿迪達斯收購銳步成了地位尷尬的“繼子”

    商業(yè)寶典
    |
    2020/11/23 15:39:00
    20

    Packer x 阿迪達斯全新聯(lián)名 Ultra4D 鞋款欣賞-海藍色調

    鞋品速遞
    |
    2020/11/22 14:11:00
    22

    阿迪達斯 x END. 全新聯(lián)名 EV0 4D「Dark Matter」鞋款預覽

    胡說扒道
    |
    2020/11/22 14:08:00
    27

    Pam Pam x 阿迪達斯全新聯(lián)名 ZX 1000 鞋款亮相,狂野吸睛

    時尚快報
    |
    2020/11/22 14:06:00
    13

    阿迪達斯 NMD R1 鞋款黑紅、白藍雙色登陸,經典百搭

    休閑鞋
    |
    2020/11/21 11:16:00
    23

    專題推薦

    閱讀下一篇

    優(yōu)購網上鞋城暖冬推時尚女包 最低不到3折

    包包是女人必不可少的重要配飾,秋季來臨,選擇一款適合自己的包包,輕松搭出時尚高貴品味。

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 精品国产理论在线观看不卡| 日韩人妻无码一区二区三区综合部| 日韩在线一区高清在线| 国产精品入口麻豆免费| 国产精品无码av在线播放| 厨房娇妻被朋友跨下挺进在线观看 | 久久99精品九九九久久婷婷| 中文无码字幕中文有码字幕| 一级黄色香蕉视频| 精品久久免费视频| 日韩不卡手机视频在线观看| 国产美女主播一级成人毛片| 午夜免费一级片| 久久久久免费精品国产| h片在线免费观看| 激性欧美激情在线aa| 无码天堂va亚洲va在线va| 国产欧美高清在线观看| 亚洲综合精品伊人久久| 中文字幕日韩人妻不卡一区| 美女羞羞免费视频网站| 日本乱理伦片在线观看一级| 国产欧美日韩三级| 久久精品国产亚洲AV果冻传媒 | 成年女人免费碰碰视频| 国产女人的一级毛片视频| 亚洲伊人久久精品| 99re在线精品视频| 精品国产品香蕉在线观看| 婷婷四房综合激情五月在线| 国产亚洲欧美久久久久| 亚洲视频在线观看免费视频| 中国一级黄色片子| 芭蕉私人影院在线观看| 日韩精品中文字幕在线观看| 国产精品免费av片在线观看| 九九视频精品在线| 成人在线观看不卡| 樱花草在线社区www| 国产自在线观看| 亚洲AV无码专区国产乱码DVD|