• <abbr id="ck0wi"><source id="ck0wi"></source></abbr>
    <li id="ck0wi"></li>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li><button id="ck0wi"><input id="ck0wi"></input></button>
  • <abbr id="ck0wi"></abbr>
  • <li id="ck0wi"><dl id="ck0wi"></dl></li>
  • 世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

    無印良品在華擴張提速 蛇年在內地開出35家

    2014/2/5 11:29:00 來源: 評論(0)130

    無印良品擴張服裝

       產品風格頗為清心寡欲的無印良品在中國內地的發展就像一輛在高速公路上飛馳的汽車。現在,這輛車牌號為“MUJI”的車要想辦法讓自己開得又快又穩。


      在從日本飛往中國的最早班飛機上,金井政明寫好了下午蘇州無印良品新店開業剪彩所需要的講稿。作為良品計畫株式會社的第四任社長,他并不需要對每次的新店開業都這么親力親為。能讓他如此行動的原因在于這個新店的意義,這是無印良品在中國開出的第100家門店。這天下午,他需要同新店的業主、萬科集團的董事長王石一同拉開無印良品在中國發展的一個新帷幕。


      25年前金井政明也到過蘇州。當時還在為無印良品做商品開發的金井看到的是一個古樸的水鄉,所駛的道路并不寬敞。金井前往檢視的工廠也沒有什么現代化可言,只是幾座低矮的平房。如今的蘇州則是另外一番模樣,新店剪彩時,等著進店購物的顧客擁擠得需要動用商場保安維護秩序,在蜂擁進店后,他們的購物籃里裝滿了單價較高的羊毛圍巾和法蘭絨床單,盡管有三臺收銀機和六名店員不停地作業,顧客也需要排上近十分鐘的隊才能付款。同一天開業的江蘇常州店也傳來了好消息,這家店在新開業的兩天內創造了近50萬元的業績。


      在中國的發展或許正是這家日本企業的另一幕重頭戲。在2012財年,包括中國在內的亞洲區域運營收入達到了193億日元,占到了無印良品全年營收的10.2%。而在這一年的206家海外店鋪中,有65家都開在了中國。需要注意的是,無印良品會將一部分海外店鋪交給當地公司經營,而在中國的65家店鋪卻都為直營。除了中國之外,直營店鋪最多的韓國和英國只不過分別有12家店鋪。


      產品風格頗為清心寡欲的無印良品在中國內地的發展就像一輛在高速公路上飛馳的汽車。2008年時,它在內地僅有5家門店,卻在五年后拓展到了100家。2013年,無印良品在內地破天荒地開出了35家門店,單在同年的12月,它一口氣就開出了12家—要知道,在海外門店第二多的臺灣,一年的新店數目最多也不過三四家。


      顯然,中國內地已經成為了無印良品在海外的第一大市場,管理層也試圖從中國內地的發展模式中歸納出方法論,用之于此前發展頗為坎坷的海外擴張。只是,這輛車牌號為“MUJI”的車能夠開得又快又穩嗎?


      直覺一樣的轉折點


      中國市場能夠有現在如此重要的地位,源于金井政明在2009年時的一個直覺。2009年前,占無印良品員工總數5%的海外事業部管理著公司涵蓋美、亞、歐的所有海外門店,當時金井也巡視過公司在中國的店鋪,“當時覺得有點……它們沒有真正把MUJI展示出來”。彼時經過前任社長松井忠三的重建,無印良品已經重新振作發展,并建立了管理門店的諸多體系,但是這些體系并沒有被移植到為數不多的海外門店中,例如無印良品在日本的IT、物流系統,任何產品當天的銷售額、訂貨數、毛利、庫存都能從上面有跡可循并有著統一的格式,經營者能從中發現店鋪的好壞和出現問題時的解決辦法。然而當時海外各個市場的系統都各不相同,呈現給總部的數據也是形式各樣,這讓總部無法有效地用管理日本市場的經驗來管理它們。


      2008年的金融危機讓在日本銷售所向披靡的無印良品出現了停滯,金井政明在這個時候決定讓無印良品開始真正意義的國際化。2009年的一天,金井和海外事業本部長松崎曉在車上突然想到個點子,他將所有的公司董事都集中起來,告訴大家無印良品決定要國際化,公司里其余95%的人必須支援海外事業部的工作,換言之,海外市場要完全復制日本市場的做法,包括使用無印良品最核心的系統和技術。這一決定做出時,離1991年無印良品在倫敦設立第一家海外門店已經有近20年的時間。在這其中,金井還提出中國到2013年開出100家門店的目標。“那是公司第一次把日本的系統拿到海外。而2008年的時候,中國才5家門店,社長提出這個目標時我們都不能理解他的意圖,這可能是他一個直覺判斷,也正因為這個系統的導入,才會有今天中國市場的發展。”曾經擔任無印良品中國擔當的松崎曉回憶道。


      這一決定的威力或許能從去年12月一口氣開出12家店的速度看出。無印良品中國區總經理王文欣告訴《周末畫報》,盡管這樣的開店速度史無前例,但所有的開店規劃早在近一年前就已經做好。“日本給了我們全力的支持,因為這是社長下的指令,哪些店由日本來畫圖紙,哪些店由上海來畫,VMD(商品視覺企劃)的陳列,早在一年前就做了很細致的分工。”


      王文欣同中國內地市場接觸的時間并不長,直到2013年6月,她才被日本調往中國內地擔任總經理,在此之前她一直管理著臺灣市場。為了盡快熟悉內地,除了每周開會的周一周二,王文欣將其余時間都用于走訪各地的店面。“我最大的體會是,現在中國內地經濟起飛的時候,大家開始重視生活的品質,只要能夠讓中國內地顧客知道MUJI可以為他們提供什么樣的東西,他們會非常樂意接受我們的商品和服務。”


      這樣的假設條件在無印良品飛快的開店速度下正在實現。無印良品一目了然的產品介紹,以及與其他零售商大為不同的陳列方式,讓每家門店成為傳播無印良品的信息載體。無印良品在日本有個非常有名的網頁叫作“良品生活研究所”,經營者從上面收集顧客對商品的意見和期望,也提案與公司商品相關的生活方式。從2013年下半年起,“良品生活研究所”也出現在了無印良品的中國官網上,網頁上刊登著“席地而坐的生活方式”、“直線剪裁的服裝”、“家居的換季”等文章,在中式生活和日式生活存在差距的情況下,這些“提案”更助于消費者了解無印良品產品的用途。

    責任編輯:
    世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
    1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
    2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
    3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:0755-32905944,或者聯系電子郵件: 434489116@qq.com ,我們會在第一時間刪除。
    4、在本網發表評論者責任自負。
    跟帖0
    參與0

    網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

    相關閱讀

    2020年越南紡織品服裝出口預計下降14-15%

    國內數據
    |
    2020/12/8 15:09:00
    6

    從生產方式到銷售模式 余杭服裝企業“突圍”有招

    城事快報
    |
    2020/12/8 15:07:00
    6

    11月我國出口紡織品服裝245.896億美元

    市場動向
    |
    2020/12/8 15:05:00
    5

    解決服裝庫存問題:氣象預報?日本伊藤忠與氣象協會達成深度合作

    每日頭條
    |
    2020/12/8 15:02:00
    6

    第五批紡織服裝創意設計試點園區名單公示及第二批擬通過復核園區名單

    協會動態
    |
    2020/12/8 10:37:00
    6

    2020年1-10月中國服裝行業經濟運行情況簡報

    每日頭條
    |
    2020/12/7 9:21:00
    13

    強化合作振興地域產業:遼寧省紡織服裝協會柞蠶絲產業聯盟成立

    新聞速遞
    |
    2020/12/7 9:21:00
    11

    疫情使服裝業雪上加霜 歐洲大批知名品牌破產重組

    行業綜述
    |
    2020/12/5 13:29:00
    14

    專題推薦

    閱讀下一篇

    ISPO BEIJING助推亞洲運動用品市場第十年

    今年ISPO BEIJING展會在功能性紡織品流行趨勢專區,將聚集近300件ISPO功能性紡織品流行趨勢大獎的獲獎產品。觀眾可以在此近距離觀察并觸摸這些最前沿的面料,給設計師、研發人員和產品經理以大量設計靈感和研發方向的啟發。

    返回世界服裝鞋帽網首頁
    關注公眾號 關注公眾號
    手機看新聞 手機看新聞
    展開
    • 微信公眾號

    • 電話咨詢

    • 0755-32905944
    主站蜘蛛池模板: 亚洲日韩欧洲无码av夜夜摸 | 国产精品亚洲va在线观看| 国产区精品一区二区不卡中文| 人人妻人人玩人人澡人人爽| 久久久高清日本道免费观看| 97精品人人妻人人| 美女黄18以下禁止观看| 欧美喷潮久久久XXXXx| 国产精品欧美在线不卡| 十六以下岁女子毛片免费| 久久精品久久精品| 87午夜伦伦电影理论片| 欧美激情另欧美做真爱| 好猛好紧好硬使劲好大国产| 国产在线视频资源| 亚洲日本在线观看网址| 69堂在线观看| 特级毛片爽www免费版| 成人免费视频试看120秒| 又爽又黄又无遮挡的视频在线观看 | 99久久免费精品视频| 鲁啊鲁阿鲁在线视频播放| 日本精品高清一区二区| 国产伦子系列麻豆精品| 丰满人妻一区二区三区视频53 | 第一区免费在线观看| 日产国产欧美视频一区精品| 国产成人精品三级在线| 亚洲成电影在线观看青青| 2019中文字幕在线| 水蜜桃视频在线观看免费| 好妈妈5高清中字在线观看| 亚洲色欲色欲综合网站| 91久久精品国产免费一区| 樱花视频www| 国产中文字幕在线视频| 久久精品99无色码中文字幕 | 国产精品密蕾丝视频| 亚洲欧美日韩国产精品专区 | 久久精品一区二区三区av| 色偷偷AV老熟女|