女性網(wǎng)站在中國前景無限好

早期網(wǎng)絡(luò)世界男性網(wǎng)民占據(jù)絕對優(yōu)勢，時(shí)至今日，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了男女平等。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的數(shù)據(jù)顯示，通過歷次數(shù)據(jù)的對比分析發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)受眾的性別比例趨向平衡。在1997年10月CNNIC的第一次互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查中，男性網(wǎng)民占到了87.7%，女性只占12.3%，這是與當(dāng)時(shí)上網(wǎng)人群多局限于男性偏多的研究院所技術(shù)人員有關(guān)的。隨后的調(diào)查顯示網(wǎng)民的性別比例逐年逐步趨向平衡，女性網(wǎng)民增長速度明顯快于男性。 2008年7月的CNNIC第22次互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查結(jié)果顯示，男性網(wǎng)民占53.6%，女性占46.4%，這一特點(diǎn)表明中國網(wǎng)民男女性別比例結(jié)構(gòu)越來越趨近于一個(gè)合理的比例，網(wǎng)民結(jié)構(gòu)更接近自然公民屬性結(jié)構(gòu)。與中國網(wǎng)民的發(fā)展情況類似，對比雅虎日本的數(shù)據(jù)，在雅虎日本1996年9月的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，女性網(wǎng)民只占12%，在2008年4月其最新的的調(diào)查統(tǒng)計(jì)中顯示，女性網(wǎng)民的比例已經(jīng)上升到了46%。美國的情況也與此類似。 按照傳播學(xué)界的共識，當(dāng)一種媒介的使用者人數(shù)超過總體的20%以上，它就跨越了“普及”的門檻。以美國為例，為達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)，廣播用了38年，電視用了13年，而網(wǎng)絡(luò)只用了5年。根據(jù)傳播學(xué)中的創(chuàng)新擴(kuò)散“S曲線理論”，當(dāng)一種新產(chǎn)品或服務(wù)在其潛在市場中占據(jù)10～20%份額之際，就達(dá)到臨界數(shù)量，擴(kuò)散率就將急劇上升，進(jìn)入快速擴(kuò)散階段。目前男性互聯(lián)網(wǎng)普及率為19.9%，女性為18.3%，已跨越10%的臨界點(diǎn)，網(wǎng)民快速增長，網(wǎng)絡(luò)邊際效應(yīng)將逐步加速、凸出顯現(xiàn)。 根據(jù)網(wǎng)絡(luò)流量統(tǒng)計(jì)公司ComScore Media Metrix今年五月的數(shù)字，美國女性網(wǎng)站的到達(dá)率已達(dá)8500萬名拜訪者，和去年同期相比，成長幅度高達(dá)42%，其中幾個(gè)大型女性網(wǎng)站，更有超過90%的巨幅增長。 目前中國網(wǎng)民中女性比例已經(jīng)上升到46.4%，比2007年12月42.8%的女性網(wǎng)民比例上升了3.6個(gè)百分點(diǎn)。與2007年12月相比，男女性互聯(lián)網(wǎng)普及率均在上升，女性互聯(lián)網(wǎng)普及率上升略快。 隨著女性網(wǎng)民數(shù)量的進(jìn)一步提升，互聯(lián)網(wǎng)中的“半邊天”將會在未來互聯(lián)網(wǎng)扮演更為重要的角色，她們的關(guān)注點(diǎn)、消費(fèi)習(xí)慣都將影響甚至改變未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向，針對女性行為習(xí)慣和思維模式的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)改變將可能更深遠(yuǎn)的影響互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。 現(xiàn)實(shí)中，大多數(shù)的購物是由女性完成的，網(wǎng)絡(luò)購物也是如此。電子商務(wù)和資訊在女性維度上的進(jìn)一步細(xì)分，為創(chuàng)新者開拓了新的市場空間。然而，在現(xiàn)階段，國內(nèi)的女性網(wǎng)站很大一部分是瑞麗等時(shí)尚雜志的網(wǎng)站，專業(yè)女性網(wǎng)站尚未進(jìn)入一個(gè)充分競爭的狀態(tài)。那些以女性為訴求目標(biāo)的網(wǎng)站，應(yīng)該有專門針對女性的網(wǎng)站色彩、頁面設(shè)計(jì)，商品陳列方式，以及文字表現(xiàn)，以更好的適應(yīng)女性的習(xí)慣，為其提供更好的用戶體驗(yàn)。