對話楊國偉(5) 資本第一次試水傳媒

葉：剛才談到在《京華時報》的業外資本的融入 在資本運作方面應該說那一次是第一次試水 介入傳媒 楊：對 葉：那么有一些什么樣的經驗之談 楊：說到經驗當然也是跟市場的一些規則有很大的關系 我們從跟決定要和《人民日報》合作做《京華時報》一開始我們就有一條非常堅定的信念 必須按市場規則走 楊：所以《京華時報》是《人民日報》第一次跟別人合作 破天荒的對等出錢 而且是現金 這是一個經驗 必須按照市場的要求來規范合作 第二條我的體會就是做傳媒要有耐心 這種東西不可能立竿見影的不可能立馬賺錢的 培育市場鞏固市場最后到盈利到穩固的盈利 葉：就是投資傳媒心態要好 楊：你想一夜暴富可能嗎 大家都有個行話 知道做一個雜志要三到五年的培育期 確實是這樣 你把這個品牌要做出來要有一批固定的讀者要接受你 然后才能有廣告 做報紙可能相對的快一些 但是心態也要好 從董事會一成立我就說了我的一個想法 我說我的重點是做大價值做大這個報紙的價值而不是急于給股東們拿回來分幾個現金 我說這是我的經營思路 葉：要舍得投入和培育 楊：你說賺錢有啊 我說擺攤賣水果就能賺錢 開個小飯館也能賺錢 你這些股東會做嗎不會做 你說一件文物在故宮里面 它可能永遠是在虧損 要保管它你要付出保管費 人力 沒給你創造什么更多的現金的價值 但是它一旦進入流通市場 它的價值就立刻能夠體現了 這是打了一個簡單的比方 我說所謂為什么值錢 值錢就是把這品牌做起來 把這市場份額做起來 把這市場的地位給確立起來 把忠實的讀者群包括忠實的廣告投放群給培育起來 到那個時候在資本市場里面是什么價特別是我們這大股東是北大青鳥集團的手下有好幾家上市公司在和資本市場結合起來做 恐怕那就價值就更大了 這樣的話我們《京華時報》具體的說京華文化傳播公司就是我們合作的這家公司 在《京華時報》一年半的時候經過有證券資格的會計事務所的評估就已經值到三個億了 再說我們總的投資才五千萬 葉：謝謝您 楊總 您是一位非常好的談話對象 謝謝您在節目當中讓我們分享了您的一些人生故事也跟我們暢談了您的傳媒理想 在這兒要預祝您在今后的人生旅途上繼續領略無限風光 謝謝您接受我們節目采訪。