雙星品牌發(fā)展之路

雙星是中國最早的制鞋企業(yè)之一，至今已有８６年的發(fā)展歷史。盡管如此，但真正快速發(fā)展是從１９８３年以來的這２０多年。 　　上個世紀８０年代初，當很多人還不知道品牌為何物時，雙星就提出了“創(chuàng)名牌就是最好的愛國”、“名牌是市場中的原子彈”。在這樣的品牌發(fā)展理念指導(dǎo)下，雙星的發(fā)展經(jīng)過了品牌的初級階段、發(fā)展階段和高級階段。 　　雙星品牌的初級階段是指１９８３年至１９９２年。雙星以淘汰解放鞋為標志，對產(chǎn)品進行不斷地更新?lián)Q代，從最初的追隨模仿到后來的創(chuàng)新超越，雙星靠產(chǎn)品的更新?lián)Q代成為全國制鞋業(yè)的領(lǐng)頭羊。當時，雙星通過對工藝、技術(shù)的反復(fù)改造，實現(xiàn)了“拋尼”、“布魯克斯”等世界名牌鞋在中國的生產(chǎn)，每年返銷歐美市場１００多萬雙。同時，雙星通過“四鞋滲透”的結(jié)合，又生產(chǎn)出中國第一雙高檔冷粘運動鞋、第一雙皮幫ＣＶＯ熱硫化鞋，一步完成了與國際制鞋業(yè)的接軌。 　　雙星品牌的發(fā)展階段是指１９９２年至２０００年。在這期間，雙星建立了一支專業(yè)化的產(chǎn)品研發(fā)隊伍；產(chǎn)品達到了“開發(fā)一代、生產(chǎn)一代、研制一代、儲備一代”；設(shè)計安裝了中國第一條高檔冷粘鞋流水線；創(chuàng)立組建了全國鞋業(yè)惟一的國家級技術(shù)研發(fā)中心；形成了六大類鞋（硫化鞋、冷粘鞋、皮鞋、布鞋、注射鞋、專業(yè)鞋）的生產(chǎn)能力；成為全國鞋類首家馳名商標獲得者、第一家鞋類上市企業(yè)。 　　雙星品牌的高級階段是指２０００年至今。雙星調(diào)整發(fā)展思路，將“專業(yè)化、高檔次、樹形象”作為主攻目標，開始了與世界品牌的抗衡。我們相繼推出了專業(yè)跑鞋、專業(yè)籃球鞋、專業(yè)網(wǎng)球鞋、專業(yè)足球鞋等高檔專業(yè)鞋，全面實現(xiàn)了由低檔單一產(chǎn)品向高檔次、系列化的轉(zhuǎn)變。在母體鞋業(yè)做大做強的同時，我們又通過運作品牌、運作資金，成功涉足輪胎和機械產(chǎn)業(yè)。與此同時，雙星服裝由小做大，雙星機械也由過去低檔次、低水平向“高、精、尖、細”邁進。總之，雙星產(chǎn)品已全面瞄準并開始進軍高端市場，展現(xiàn)出雙星名牌高級發(fā)展階段的新形象。 　　目前雙星已形成了鞋業(yè)、輪胎、機械、服裝、熱電五大支柱產(chǎn)業(yè)及包括印刷、繡品、三產(chǎn)配套在內(nèi)的八大行業(yè)。雙星鞋業(yè)與２００多家國外客戶建立了貿(mào)易伙伴關(guān)系，年制鞋總量已近一億雙。雙星專業(yè)運動鞋、雙星旅游鞋、雙星皮鞋和雙星輪胎榮獲“中國名牌”。雙星輪胎已成為中國五大輪胎企業(yè)之一，被評為中國“十大民族品牌”。輪胎產(chǎn)品遠銷１３０多個國家和地區(qū)，其實力居全國同行業(yè)前列。雙星機械產(chǎn)品遠銷俄羅斯、印度、巴基斯坦等幾十個國家和地區(qū)。雙星品牌價值高達４９２．９２億元，在國有制鞋企業(yè)中一枝獨秀。 雙星確立了把五大支柱產(chǎn)業(yè)、八大行業(yè)都創(chuàng)出名牌、做成百年品牌、打造中國綜合性制造加工業(yè)特大集團的戰(zhàn)略目標，相信雙星人將在品牌的道路上創(chuàng)造更加光輝的未來。