解讀大碼童裝童鞋市場步入“品牌真空期”（四）

專家觀點標準缺失童鞋企業或丟“錢程”

　　品牌缺失嚴重，高端產品由國外品牌掌控，打造強勢品牌已成為中國童鞋產業的當務之急。

　　昨日，筆者從中國皮革和制鞋工業研究院了解到，目前，國內童鞋生產企業多數規模不大，營業模式是以購買授權品牌批發經營為主，絕大多數國內童鞋產品居于中低檔市場。

　　據中國皮革和制鞋工業研究院市場研究人士分析，童鞋市場一直以來都是制鞋行業中極具增長潛力的市場之一，童鞋產品每年有近300億元的市場容量，童鞋將成為下一個成品鞋競爭的引爆點。但是國家標準的缺失卻可能讓童鞋企業葬送大好“錢程”。

　　他表示，即使是按國內推薦性鞋號標準來標注童鞋鞋號，也存在一些缺陷，中國碼的跨度比較大，比如：160碼、170碼和180碼，相鄰號碼之間相差10毫米。

　　“孩子穿’160‘的擠腳，換個’170‘還大，因此鞋號標準應該改進了。”該人士說。

　　日前，據中華醫學會的一項調查表明，在接受調查的1000名兒童中超過六成的孩子有足部問題，而其中近七成有扁平足，三成有足外翻，而七成家長對扁平足的認識不足。

　　健康專家表示，導致這些孩子足部毛病除了部分遺傳和身體肥胖壓迫足部外，兒童鞋缺乏統一標準，孩子難得買到一雙真正合腳的鞋才是主因。