2010石獅男裝集體發(fā)力 向一線品牌進(jìn)軍

　　和麥當(dāng)勞周邊一定有肯德基一樣，如今無論是專賣店、大賣場還是商都，男裝陣容中除了七匹狼、勁霸、利郎、柒牌等品牌之外，愛登堡、斯得雅、大帝等石獅本土男裝至少有一家或全部跟進(jìn)，專柜規(guī)模、銷售價格以及裝修檔次絲毫不亞于一線品牌。“向一線品牌進(jìn)軍”，這不僅僅是一句簡單的口號。

　　代言人向來是男裝營銷的重要環(huán)節(jié)，基本上每一個成熟的品牌都會有與其相得益彰的代言人。

　　今年海博會之前，富貴鳥男裝在廈門舉辦2010年秋冬新品發(fā)布會，新版《三國》“諸葛亮”陸毅到場。一年前，富貴鳥男裝簽下陸毅代言，雖然該事件的影響力不及七匹狼“敲定”四位影帝代言，但隨著新版《三國》的熱播以及“諸葛亮”露臉次數(shù)的增多，富貴鳥男裝一改“中年人”服裝的形象，借助去年導(dǎo)入的第三代終端形象，朝著時尚化、年輕化的步伐邁進(jìn)。不僅如此，富貴鳥男裝還在去年成為第十一屆全運會福建體育代表團官方禮儀裝備唯一贊助商，并且在央視以及地方衛(wèi)視投放廣告，這樣的表現(xiàn)印證了富貴鳥男裝總裁洪輝煌的一句話，“讓富貴鳥成為中國休閑男裝頂級品牌”。

　　體育營銷一直是中國男裝不可割舍的“情結(jié)”，從七匹狼、柒牌到勁霸，這些一線品牌的背后都有體育營銷的影子。

　　在“鳥巢”舉行的2009年意大利超級杯不僅讓中國球迷“零距離”感受到意大利足球的驚艷魅力，而且刷新了國內(nèi)體育賽事票房的新紀(jì)錄，作為這次意大利超級杯中國官方贊助商，石獅帝牌男裝自是受益匪淺，在終端網(wǎng)點布局和品牌影響力擴大兩方面“比翼齊飛”。在把LOGO更新為“DIKING”之后，帝牌男裝又把觸角伸到了關(guān)注度更高的NBA賽場。在掘金和馬刺上演激烈的季后賽排名爭奪戰(zhàn)中，細(xì)心的中國NBA球迷會發(fā)現(xiàn)，球場邊上廣告牌位上出現(xiàn)了“DI帝牌男裝”這個石獅市民特別熟悉的品牌。

　　“石獅男裝就需要這樣的‘動態(tài)’消息。”石獅市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在品牌競爭日趨激烈的今天，石獅男裝必須“動起來”。