綢都盛澤舉辦首期紡織產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理人訓(xùn)練營

　　企業(yè)在激烈的市場競爭中想要生存和發(fā)展，必須進(jìn)行創(chuàng)新。不管是產(chǎn)品、流程、服務(wù)的創(chuàng)新，還是新事業(yè)的創(chuàng)新，都必須依靠一套可長久發(fā)展而且能持續(xù)不斷改善的管理體系及思維模式來支撐。

　　6 月27~29 日，國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心在紡織服裝企業(yè)代表參加。此次訓(xùn)練營是以新產(chǎn)品開發(fā)為核心競爭力以創(chuàng)建高效、準(zhǔn)確、創(chuàng)新的新產(chǎn)品開發(fā)體系為目標(biāo)的紡織企業(yè)的管理者和產(chǎn)品開發(fā)負(fù)責(zé)人為培訓(xùn)對象，采用了高端小班授課的形式，邀請了國內(nèi)外權(quán)威趨勢研究機構(gòu)的紡織品開發(fā)專家、國際采購商的大客戶經(jīng)理及面料開發(fā)經(jīng)理、資深紡織企業(yè)管理者，就如何提升紡織企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理對產(chǎn)品開發(fā)流程管理水平、新一季產(chǎn)品開發(fā)方向和市場需求、產(chǎn)品自主創(chuàng)新要素的準(zhǔn)確把握，提升企業(yè)產(chǎn)品核心競爭力等內(nèi)容進(jìn)行了系統(tǒng)的講授。

　　走差別化策略

　　為期 3 天的課程，參訓(xùn)企業(yè)代表在新產(chǎn)品開發(fā)流程、市場需求、把脈趨勢、面料推廣等方面得到了全方位的培訓(xùn)。在新產(chǎn)品開發(fā)流程管理方面，臺灣資深紡織企業(yè)經(jīng)營者林營俊指出，長期維持競爭優(yōu)勢的企業(yè)，幾乎都堅持走差別化的策略。不管是產(chǎn)品、流程、服務(wù)的創(chuàng)新，還是新事業(yè)的創(chuàng)新，都必須依靠一套可長久發(fā)展而且能持續(xù)不斷改善的管理體系及思維模式來支撐。林營俊還介紹了一套獨特的印染廠管理體系和思維模式——八卦圖在創(chuàng)新策略中的應(yīng)用。談到新產(chǎn)品、新流程的開發(fā)時，他說，選擇高附加值的產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)可以減少短期內(nèi)產(chǎn)品被抄襲的可能性，利用明星產(chǎn)品的銷售帶動其他常規(guī)或傳統(tǒng)產(chǎn)品的銷售，實現(xiàn)單一產(chǎn)品復(fù)合化，將給企業(yè)帶來更大利潤。

　　用色彩設(shè)計提升附加值

　　將色彩要素提升到新高度是因為我們早已進(jìn)入了一個視覺營銷的時代， 銷售產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是銷售產(chǎn)品的功能， 消費者購買產(chǎn)品是集精神需求和物質(zhì)需求于一體。在激烈的市場競爭中想要獲得生存和發(fā)展，必須進(jìn)行創(chuàng)新。企業(yè)在產(chǎn)品越來越趨于同質(zhì)化的情況下，如何提高產(chǎn)品的附加值是所有企業(yè)面臨的課題。商品的外觀是由色彩、形狀、材質(zhì)構(gòu)成的，色彩在產(chǎn)品給消費者留下第一印象時起到80% 的作用。 而目前在國內(nèi)，談到設(shè)計，人們首先還是想到造型設(shè)計，通常考慮更多的是材質(zhì)和圖案設(shè)計。專家指出，其實在不增加成本的基礎(chǔ)上，通過改變顏色設(shè)計，可以給產(chǎn)品帶來15%~30% 的附加值。所以從色彩入手，提升設(shè)計師的色彩搭配水平， 是一個可行的辦法。 中國流行色協(xié)會的色彩搭配設(shè)計師劉曉琳針對產(chǎn)品開發(fā)及推廣中的色彩管理， 結(jié)合實際操作，以產(chǎn)品開發(fā)及推廣中的色彩應(yīng)用、色彩搭配為主要內(nèi)容，揭示了視覺營銷時代中產(chǎn)品色彩企劃、設(shè)計、應(yīng)用的秘密。 她強調(diào)企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)過程中要高度重視色彩的作用。 從國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的色彩應(yīng) 用現(xiàn)狀來看，存在著不敢大膽進(jìn)行色彩設(shè)計和色彩使用過度兩大問題， 國內(nèi)企業(yè)亟待縮小同國外企業(yè)色彩營銷能力的差距，加強產(chǎn)業(yè)色的科學(xué)管理。

　　傳統(tǒng)和時尚有機融合

　　好的面料需要好的原料，同時好的創(chuàng)意設(shè)計也是不可或缺的。對面料創(chuàng)意設(shè)計方法及國際市場紡織品最新動向的研究，對企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)來說舉足輕重。 意大利紡織工業(yè)協(xié)會面料創(chuàng)意工作室的負(fù)責(zé)人Orietta Pelizzari 從創(chuàng)意設(shè)計方法入手，向?qū)W員介紹了 2011/2012 秋冬國際紡織品市場需求的最新動向。運用最先進(jìn)技術(shù)開發(fā)的高檔紗線及用現(xiàn)代技術(shù)對傳統(tǒng)面料進(jìn)行再造，開發(fā)出兼具傳統(tǒng)和創(chuàng)新的面料 ;正裝風(fēng)格與運動服風(fēng)格混合，采用特殊整理技術(shù)，如金剛砂起絨棉織物與超薄尼龍襯搭配 ;刺繡以最現(xiàn)代的方式卷土重來 ;探索傳統(tǒng)色彩和紗線，將它們與高科技閃光線結(jié)合;由于有了特殊樹脂涂層新技術(shù)、全息效果、三維圖案，新型織物采用圖案和整理技術(shù)產(chǎn)生令人眼花繚亂的光幻覺效果，織物成為新型“觸摸屏”，就像在 iPad 上通過光幻覺來觸摸和感覺一樣。這些都是未來紡織品開發(fā)趨勢。

　　好看和舒服很重要

　　國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心資深產(chǎn)品開發(fā)研究員張靜結(jié)合面料實樣，從風(fēng)格、花樣、原料、染整技術(shù)等角度分析了 2011/2012 秋冬紡織品的開發(fā)方向。她指出，色織類紡織產(chǎn)品在開發(fā)上可以考慮細(xì)小結(jié)構(gòu)的組織花型、精致的提花效果條紋、立體絨感的嵌條、3D 視覺效果的印花圖案條紋設(shè)計、松結(jié)構(gòu)的雙層組織、大循環(huán)的雙色條格設(shè)計等方向;精毛紡類紡織產(chǎn)品注重高品質(zhì)感的絲光光澤、不均勻效果的嵌線、精巧的微結(jié)構(gòu)、漸變色效果條格、或粗糙或細(xì)膩的混色效果、比上一季對比度加大的雙面效果、仿針織效果等開發(fā)方向 ;休閑風(fēng)格類紡織產(chǎn)品可以考慮自然皺效果、局部毛絨圖案、潤澤的蠟質(zhì)感光澤、斑駁的外觀風(fēng)格、幾何圖案和懷舊風(fēng)格等受到青睞。張靜認(rèn)為，對于終端消費者而言，“好看”和“舒服”才是最重要的。對于國內(nèi)紡織面料企業(yè)來說，可以從創(chuàng)意全新型產(chǎn)品、改進(jìn)延續(xù)型產(chǎn)品和升級系列型產(chǎn)品三方面著手進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)。

　　開發(fā)要與采購商對接

　　香港歐圖國際(香港)有限公司面料采購經(jīng)理王歆、利豐貿(mào)易服務(wù)(上海)有限公司高級采購經(jīng)理王吉分別就紡織企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)如何與國際買家對接、國際買家采購要求、最新市場動向、如何用采購商和品牌商都接受的方式推廣新產(chǎn)品等內(nèi)容進(jìn)行分析，并在培訓(xùn)現(xiàn)場對學(xué)員所帶來的產(chǎn)品給予了指導(dǎo)，同時提出具體建議。談到國際買家如何開發(fā)新面料時，王歆說 ：“參考權(quán)威機構(gòu)發(fā)行的流行資訊和參加 PV等國際展會非常重要，也可在時尚元素濃厚的城市淘寶，挑選適合自身品牌的面料。”培訓(xùn)中，王吉強調(diào)一定要重視市場季節(jié)的劃分，提供給客戶相應(yīng)季節(jié)的產(chǎn)品，同時在向客戶做演示時必須要講究演示技巧。

　　首屆紡織產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理人訓(xùn)練營，通過體驗式培訓(xùn)幫助紡織服裝企業(yè)提升產(chǎn)品開發(fā)人員在開發(fā)管理、產(chǎn)品設(shè)計策劃、拓展市場等方面的綜合能力，這對提升中國紡織企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新能力也有著不可小覷的意義。

　　從來自全國各地的30 余家紡織服裝企業(yè)的培訓(xùn)現(xiàn)場反饋來看，紡織產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)理人訓(xùn)練營收到了很好的效果。