一雙鞋走出了可持續(xù)發(fā)展的江都市
正打造“中國(guó)東部鞋都”的江蘇省江都市歷來(lái)是全國(guó)聞名的塑制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心也落戶江都,可以說(shuō)該市目前在制鞋業(yè)發(fā)展上勢(shì)頭強(qiáng)勁。回首江都制鞋業(yè)的發(fā)展,既飽含著創(chuàng)業(yè)的辛酸,也孕育了輝煌的成果。
艱辛創(chuàng)業(yè)史
提起江都的制鞋業(yè),還要從90年代以前開(kāi)始說(shuō)起。當(dāng)時(shí)還處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代,江都制鞋商還沒(méi)有什么市場(chǎng),不能自主銷(xiāo)售,主要為上海兩家皮鞋廠——寶坻和鶴鳴生產(chǎn)皮鞋,江都制鞋企業(yè)就相當(dāng)于上海這兩家皮鞋廠的生產(chǎn)車(chē)間,既沒(méi)有采購(gòu)原材料的權(quán)利,也沒(méi)有自己的銷(xiāo)售渠道,完全失去自主性。
到了90年代公有制改為私有制后,以前江都的很多大的營(yíng)業(yè)商都解散了,皮鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更多的是以私營(yíng)小作坊的形式出現(xiàn)。這些小作坊采取“前店后廠”(一個(gè)店鋪,前面用來(lái)賣(mài)鞋,后面就是做鞋的地方)的方式,自產(chǎn)自銷(xiāo),一天一般生產(chǎn)各幾百來(lái)雙。俗語(yǔ)說(shuō)“同行是冤家”,這些私營(yíng)小作坊為了自身經(jīng)濟(jì)利益,對(duì)同行之間都比較閉塞,各自為戰(zhàn),零星分散,成不了大氣候。
1995年11月,以原材料的價(jià)格居高不下。商貿(mào)城建起來(lái)后,不少制革廠家看中了這塊市場(chǎng),紛紛前來(lái)設(shè)點(diǎn)直銷(xiāo),這樣制鞋原材料價(jià)格節(jié)節(jié)下跌。其二,江都制鞋人把生產(chǎn)基地搬到商貿(mào)城內(nèi),“前店后廠”減少了中間環(huán)節(jié),進(jìn)一步降低了生產(chǎn)、銷(xiāo)售費(fèi)用。此外,商貿(mào)城不僅是交易市場(chǎng),也是一個(gè)信息中心,四面八方的信息匯集于此,千變?nèi)f化的鞋樣在此亮相,讓江都皮鞋商大長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)。
隨著時(shí)間的推移,江都制鞋商生產(chǎn)鞋的規(guī)模逐漸變大,開(kāi)始從絕大多數(shù)是私營(yíng)小作坊轉(zhuǎn)變成出現(xiàn)不少制鞋企業(yè)。這無(wú)疑是巨大的進(jìn)步。2004年,江都皮鞋協(xié)會(huì)成立,面對(duì)江都的皮鞋名氣不大,“外面人不知道江都有鞋”這一困境,江都皮鞋協(xié)會(huì)做了很多努力。首先,自2005年開(kāi)始江都皮鞋協(xié)會(huì)帶領(lǐng)皮鞋生產(chǎn)廠家,連續(xù)四年參加中國(guó)國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì),其目的一是為宣傳,讓世人了解江都鞋,而更重要的則是讓江都制鞋企業(yè)開(kāi)眼望世界,多看看人家的皮鞋是怎么個(gè)發(fā)展情況,多吸取經(jīng)驗(yàn)。其次,2006年至2007年該協(xié)會(huì)一直向中國(guó)皮革協(xié)會(huì)申請(qǐng),要打造中國(guó)的“東部鞋都”。
這一項(xiàng)項(xiàng)努力之下,現(xiàn)在江都所有生產(chǎn)鞋的廠家800到900家,從事做鞋人員3.05萬(wàn)人。“現(xiàn)在我們的鞋水準(zhǔn)在中上等,在全國(guó)幾乎沒(méi)有哪個(gè)地方?jīng)]有我們江都生產(chǎn)的鞋(廣州海南等地除外)”江都市皮革行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)處王開(kāi)林主任高興地跟記者說(shuō)道。 促持續(xù)發(fā)展 沒(méi)有江都制鞋業(yè)的艱辛創(chuàng)業(yè)史,就沒(méi)有江都一步步發(fā)展。在這創(chuàng)業(yè)幾十年中,江都制鞋業(yè)經(jīng)歷著從“借牌生產(chǎn)”到“貼牌生產(chǎn)”再到“創(chuàng)牌生產(chǎn)”的階段。這每一個(gè)階段的跨越,都伴隨著江都制鞋業(yè)的一步步發(fā)展。
90年代前后的“借牌生產(chǎn)”是江都制鞋業(yè)發(fā)展的第一階段。當(dāng)時(shí)江都制鞋商主要為上海兩家皮鞋生產(chǎn)廠家——寶坻和鶴鳴生產(chǎn)皮鞋,江都皮鞋廠的“借牌生產(chǎn)”就從這里開(kāi)始。當(dāng)時(shí)的江都制鞋廠就像是這兩家上海皮鞋廠的生產(chǎn)車(chē)間一樣,沒(méi)有任何自主權(quán),既不能自由選擇原材料,也不能負(fù)責(zé)銷(xiāo)售環(huán)節(jié),完全靠出賣(mài)自己的勞動(dòng)力來(lái)賺錢(qián),因此發(fā)展也很緩慢。
這種“借牌生產(chǎn)”顯然是沒(méi)有任何前途的。到了90年代后期,江都制鞋業(yè)經(jīng)過(guò)摸爬滾打,進(jìn)入“貼牌生產(chǎn)”階段。當(dāng)時(shí),山東等省份自己創(chuàng)立品牌,卻沒(méi)有自己的生產(chǎn)基地,于是瞄準(zhǔn)了江都這一巨大的制鞋基地。山東皮鞋經(jīng)營(yíng)商選擇在江都貼牌生產(chǎn)不是沒(méi)有考慮的。首先,江都這邊制鞋價(jià)格低廉,成本低。其次,江都制鞋商制鞋技藝精湛,保質(zhì)保量。最后就是江都制鞋商的長(zhǎng)期誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)業(yè)贏得了他們的信任。
于是江都開(kāi)始生產(chǎn)皮鞋,再貼上山東那邊的品牌賣(mài)出去。這一階段比借牌生產(chǎn)發(fā)展了一大步:江都制鞋商已經(jīng)有了一定的自主權(quán),他們可以自主地選擇原料,也可以自行銷(xiāo)售皮鞋,節(jié)省成本或者賺取利潤(rùn)的環(huán)節(jié)一下子多了起來(lái),江都皮鞋開(kāi)始有所發(fā)展。
第三階段的“創(chuàng)牌生產(chǎn)”是伴隨著江都制鞋商品牌意識(shí)的崛起出現(xiàn)的。當(dāng)時(shí),隨著江都制鞋廠規(guī)模的一步步擴(kuò)大,制鞋商們逐漸發(fā)現(xiàn),貼牌固然能掙錢(qián),然而比起那些為之貼牌的品牌皮鞋經(jīng)營(yíng)商來(lái)說(shuō),自己做的工作最多最累,然而大部分的錢(qián)卻是被經(jīng)營(yíng)商賺去了——本來(lái)自己生產(chǎn)的皮鞋可能50元賣(mài)給經(jīng)營(yíng)商,被貼上某些品牌的標(biāo)簽之后,就可能賣(mài)到200到300元,甚至更多。聰明的江都制鞋商開(kāi)始思考:為什么我們自己不能創(chuàng)造品牌呢?{page_break}
剛好自2000年起,江都工商局從品牌建設(shè)入手,通過(guò)定期開(kāi)展品牌服務(wù)月活動(dòng),召開(kāi)商標(biāo)專(zhuān)題講座,向業(yè)主宣傳品牌意識(shí)和法制意識(shí),于是,江都人逐漸意識(shí)到品牌的重要性,開(kāi)始創(chuàng)建自己的皮鞋品牌。
目前,江都皮鞋行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)很多著名品牌,如凱森、魅之源、拿得勞、靚妃等。江都全市已有各類(lèi)皮鞋商標(biāo)200多件,其中中國(guó)馳名商標(biāo)2件(凱森和魅之源)。全市84家皮鞋生產(chǎn)企業(yè)中已擁有市級(jí)以上品牌商標(biāo)、質(zhì)量標(biāo)志40個(gè),其中“拿得勞”、“索奇”等省名牌產(chǎn)品7個(gè)、揚(yáng)州市名牌產(chǎn)品6個(gè),新增揚(yáng)州市質(zhì)量獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)企業(yè)1個(gè),3個(gè)產(chǎn)品成為國(guó)家免檢產(chǎn)品。在龍頭的引領(lǐng)下,愈來(lái)愈多的制鞋企業(yè)打造出了自己的品牌。以前是江都制鞋企業(yè)為別人貼牌,現(xiàn)在已經(jīng)有很多制鞋商跑過(guò)來(lái)要給江都皮鞋品牌貼牌了。據(jù)拿得勞鞋業(yè)有限公司的董事長(zhǎng)陳良海介紹,目前別人為他們公司貼牌的占全公司總制鞋量的30%左右。
鑄輝煌成果
艱辛創(chuàng)業(yè),持續(xù)發(fā)展,造就了江都制鞋業(yè)目前的輝煌成果。
自1995年蘇中商貿(mào)城建成到發(fā)展至今,現(xiàn)在它已經(jīng)不僅是全省最大的皮鞋產(chǎn)銷(xiāo)中心,而且也成了全國(guó)皮鞋的集散中心,不但有遠(yuǎn)至浙江、上海等的皮鞋營(yíng)銷(xiāo)商,甚至有遠(yuǎn)至新疆、西藏、成都、昆明等地的。
而目前江都著力打造的“中國(guó)東部鞋都”,將以江都皮革行業(yè)協(xié)會(huì)為龍頭,以蘇中商貿(mào)城為依托,以正在推進(jìn)的蘇中鞋業(yè)工業(yè)園為主要基地,力爭(zhēng)在3至5年內(nèi),投資10億元興建生產(chǎn)、交易、儲(chǔ)運(yùn)、會(huì)展、信息、研發(fā)、培訓(xùn)和監(jiān)測(cè)等八大中心,培育鞋業(yè)規(guī)模企業(yè)60家,年產(chǎn)鞋1億雙,年銷(xiāo)售達(dá)50億元。
近年來(lái),隨著國(guó)家優(yōu)質(zhì)皮鞋生產(chǎn)示范區(qū)的創(chuàng)建以及省皮革橡塑制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心在江都的落戶,江都市皮革行業(yè)迎來(lái)了新的機(jī)遇。目前,全市共有皮革、皮鞋市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶976戶,皮鞋生產(chǎn)加工企業(yè)759家,其中年產(chǎn)30萬(wàn)雙皮鞋生產(chǎn)企業(yè)20家、年產(chǎn)50萬(wàn)雙皮鞋生產(chǎn)企業(yè)10家、年產(chǎn)100萬(wàn)雙皮鞋以上生產(chǎn)企業(yè)5家,30多家企業(yè)擁有自主品牌和較為健全的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。在眾多皮革企業(yè)中,擁有商標(biāo)572件,其中中國(guó)馳名商標(biāo)2件、江蘇省著名商標(biāo)3件、揚(yáng)州市知名商標(biāo)6件,江蘇省名牌產(chǎn)品企業(yè)7家、揚(yáng)州市名牌產(chǎn)品企業(yè)4家、揚(yáng)州市質(zhì)量管理獎(jiǎng)企業(yè)1家、揚(yáng)州市質(zhì)量信用產(chǎn)品企業(yè)2家,采用國(guó)際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)企業(yè)7家、計(jì)量合格確認(rèn)企業(yè)7家,擁有“真皮標(biāo)志”佩掛資格企業(yè)13家。據(jù)統(tǒng)計(jì),江都市皮革行業(yè)現(xiàn)有從業(yè)人員約3.5萬(wàn)人,2009年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值42億元、利潤(rùn)2.1億元,繳納稅費(fèi)2.6億元,形成了以生產(chǎn)、銷(xiāo)售、原材料供應(yīng)為一體的產(chǎn)業(yè)集群。
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