法國意大利世博館里服裝大PK

　　LVMH為法國館四大首席贊助商之一

　　獨家參展的LV擁有獨立展示區

　　法國人浪漫，名副其實。法國館是一座漂浮于水面上的建筑，從入口處一進去，就可以看到布滿的綠色植物，它突出法式庭院風采，也符合中國園林山水概念。它垂直于水平面上的觀景臺設計，模仿了中國四合院的結構。

　　在法國館里,陳列著來自法國著名的奧塞博物館的“鎮館之寶”———法國幾位大師的作品展出，包括米勒的《晚鐘》、馬奈的《陽臺》、梵高的《阿爾的舞廳》、塞尚的《咖啡壺邊的婦女》、博納爾的《化裝間》、高更的《餐點》，以及羅丹的雕塑作品《青銅時代》。這些作品每件的價值都超過1億歐元。它們從來沒有集體離開過法國，這一回，它們卻一起來到了上海。

　　為了推出現代藝術，六月期間，法國館“聚焦區”專門推出了法國的當代藝術精品———2009年度馬塞爾·杜尚獎四位入圍法國藝術家的作品，其中包括大獎得主薩達納·阿費夫。馬塞爾·杜尚獎由法國藝術國際傳播協會(ADIAF)創辦，是當代藝術界最具聲望的獎項之一。

　　與本屆世博會“城市，讓生活更美好”的主題契合，法國館展出的主題是“感性城市”。法國香水在全世界是出了名的。所以在法國館里，還推出了“法國館香水”。上海世博會法國館館長方可介紹，有的國家出名片，而法國出香水，因為法國需要表達自己“感性城市”的特點。

　　來自法國的一只箱子和包包同樣讓全世界的時尚擁躉們為之瘋狂，沒錯，那就是LV。

　　LV所屬的LVMH集團此次是法國館的四個首席贊助商之一，LV也因此成為法國館唯一參展的奢侈品品牌，并擁有專門的展出區域。LV的整個展區約20多平方米，與七幅奧賽博物館藝術珍品展區相鄰。LV展區的入口，復制了設計師赫克托吉馬德(Hector Guimard)以新藝術派風格(Art Nouveau)設計的巴黎地鐵站入口，結合LV最新的2010/11秋冬時裝影片，創造出了生動的視覺效果。

　　該展區借助了先進的數字投影技術，使人們對空間的感知始終處于變幻之中，帶人們走進一場巴黎之旅。穿越巴黎和上海的旅程由一名舞者牽引著，從一只LV手袋中收集變幻成Monogram花朵的星星，將它們貼在一個旅行箱上。之后旅行箱突然綻開，灑出一片金雨。而整個陳列區最為顯眼的，也莫過于展廳中央的那只帶有LV特有LOGO的大旅行箱了。

　　上海世博會法國館館長方可介紹：“對于法國來說，上海世博會是非常重要的歷史點，我們相信上海世博會將像1900年巴黎世博會一樣給人不一樣的印象。經濟危機雖然帶來了一些困難，但越是面臨危機，越需要大型的活動，因為大的活動會讓我們對未來充滿自信。”

　　另據介紹，世博會期間，LV還在它位于上海恒隆廣場的店鋪進行了“LV百年世博回顧展”。該展覽展示了20多款由法國Asnières的LV博物館運抵上海、曾在世博展出的珍貴箱包。對此LV全球主席及行政總裁賈世杰表示：“我們很榮幸能將我們對奢侈品的期許帶到2010上海世博會。中國是LV最為重要的市場之一，這里的人們懂得欣賞真正的卓越品質和精湛工藝。我們很高興借助世博的契機，進一步加深我們與上海這座城市乃至中國人民的聯系。”

　　意大利館多角度演繹時裝和制鞋文化

　　禮賓接待制服由PRADA設計制作

　　如果要問設計得讓人意味深長的展館，那么意大利館就不能不說。意大利館占地面積7800平方米，以“人之城，暢享意大利生活方式”為主題，詮釋了意大利方方面面的文化。這樣具有生活情趣的展館，從入口處一進去，除了引人注目的由布魯內萊斯基設計的佛羅倫薩大教堂的穹窿，同時向全世界人們展示的便是它的時裝文化。

　　來到意大利展館，在展館中央廣場上陳列的4個巨大模特以及它們身上的著裝非常打眼。這4位模特均為3.5米高，穿在它們身上的時裝自然也為同比例尺寸。最前面的黑色低胸蕾絲多層次禮服由多爾斯·嘉班納設計制造;杰尼亞展示的是件黑色單粒扣大翻領西裝和兩粒扣長款大衣;普拉達展示了一件藍色的類似水晶串珠般的時裝;范思哲展示的是件典型的中國紅單肩褶皺長禮服。據介紹，多爾斯·嘉班納、范思哲、普拉達和杰尼亞這4個品牌此次的服裝設計靈感均源于“樂趣生活”。

　　除了這4位大模特，意大利館進門右手側的一整面陳列著各款時裝的服裝墻更是吸引眼球。這面墻上展出的服裝有晚禮服、西裝等。服裝墻上約有22個、共11組模特。4位大模特與22個常規大小的模特交相輝映，共同向人們傳遞著意大利對于自己的時裝聞名于世的驕傲。

　　意大利展館除了展示時裝文化外，還展示了它同樣聞名于世的手工制鞋業。Salvatore Ferragamo的鞋長久以來為社會名流所喜愛。在展館的一個專門展廳當中，陳列著一款足有一米多長、鞋跟約一米多高的暗紅色高跟皮鞋。纏繞著一米多高的鞋跟，陳列著數十雙最新款式的涼鞋。

　　據介紹，從世博會開幕當天起至5月15日，參觀者可在意大利館內的制作工藝實驗室內現場觀摩Ferregamo手工工藝大師的制鞋流程，現場還舉行抽獎活動，幸運者可得到一雙Ferregamo的鞋子。6月16日至6月31日，來自意大利手工服裝制作學院的老師也現場展示如何制作高級男裝。

　　此外，意大利館的禮賓接待人員的制服，此次由普拉達專門設計制作。其制服以羅緞和彈力綢等面料制成，通過玫瑰紅、白色、金屬色等鮮亮活潑的色彩搭配凸顯出了意大利館禮賓接待員們時尚、優雅的形象。男士制服鞋為尼龍和壓紋牛皮材質的運動鞋，男士制服鞋類材質為尼龍和頭層牛皮;這兩款制服鞋均采用灰白雙色搭配，女款還相間了銀色點綴。另外，制服統一配有銀色斜跨單肩包，款式為普拉達的經典降落傘布帆布系列。

　　2010年上海世博會意大利政府總代表貝良米諾·昆迭里表示：“我們特別自豪能有像PRADA這樣的合作伙伴，PRADA是意大利品牌中最具代表性且最受青睞的品牌之一。”

　　與法國一樣，在這樣的特殊時機下，意大利展館如此濃墨重彩地宣傳意大利制造，同樣也表達了對于中國消費市場的極其看好。

　　記者視線

　　很多去過國外的朋友都有感受，如今在法國、意大利最著名的商業街上的奢侈品店鋪門前，排長隊消費的，一眼看過去很多都是中國人。而在中國本土市場上，消費者更是對這樣的品牌表現了高度的熱情。

　　據世界奢侈品協會報告介紹，受金融危機影響，全球奢侈品銷售明顯放緩。2009年全球奢侈品銷售額同比下滑約8%，為2300億美元。具體來看，歐洲、日本及美國的銷售額分別下滑8%、10%和16%，而這一年，中國的奢侈品銷售額則一枝獨秀，增幅達12%。截至2009年12月，中國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球占有率27.5%。中國首次超越美國，成為世界第二大奢侈品消費國，僅次于日本。

　　同時依據該協會的預測，中國奢侈品消費總額將于2010年達到2000億元人民幣。到2015年，所占的全球奢侈品消費市場的份額將達到32%。未來5年，中國的奢侈品消費市場有望達到146億美元，占據全球奢侈品消費額首位。

　　顯然，LV們深知中國市場的重要性，也深知中國消費者對于像它們這樣的國際奢侈品牌的狂熱追逐。憑借世博會這樣的“良辰吉日”，它們顯然要大力推廣自己，同時，更是加快了對于上海市場以及中國市場的拓展力度。

　　LV在上海的第一家店鋪落戶于南京路的恒隆廣場，這里是上海最著名的奢侈品牌集聚地。由于世博機遇，恒隆廣場不久將升級原有的LV旗艦店，使它改造后成為全球僅有的20家頂級旗艦店之一。

　　在計劃升級老店的同時LV還加速在上海開新店。世博期間，LV新的旗艦店落戶上海力寶廣場。該旗艦店經營面積超過1500平方米，這是它在中國最大的環球專賣店，也是它在中國大陸開設的第6家旗艦店、第31家專賣店。此外，由LVMH集團投資的尚嘉中心也已在上海虹橋破土動工。未來，LV、FENDI、Givenchy等頂級品牌都將在此開店。

　　杰尼亞目前也在上海力寶廣場開出了中國首家全球概念店，店鋪分為兩層，經營面積約1100平方米。這家全球概念店是杰尼亞繼米蘭、紐約、新宿和香港之后，與建筑大師Peter Marino攜手合作的第五家概念店。

　　上海淮海路上的香港廣場，也吸引眾多一線品牌進駐。被譽為世界珠寶界皇帝的卡地亞旗艦店開張，匯聚世界頂級手表、腕表、皮具、眼鏡、香水;美國品牌Tiffany在這里開出了600平方米的旗艦店;Coach也在此開出中國大陸首家旗艦店。阿瑪尼的新店也將進駐香港廣場。

　　另據了解，上海南京西路沿線的五大商場正陸續為國際品牌擴大店面，使其國內旗艦店升級為全球旗艦店。

　　即便是一些平價時尚品牌如Mango，也都看好中國市場———西班牙國家館的出口處，展示并銷售Mango品牌服裝。

　　創立于1984年的Mango，2002年開始進軍中國市場，如今在上海、北京、深圳、廣州、重慶、杭州、大連、哈爾濱、成都等城市都開設了店鋪。它在上海的港匯廣場、來福士廣場、九海百盛購物中心設有店鋪;在北京的國貿、東方新天地、新世界百貨、西直門嘉茂也設有店鋪。目前，它在全球95個國家擁有1392家門店。依據品牌發展規劃，Mango今年在全球的店鋪將增至1500家。2010年是Mango拓展中國市場的關鍵一年。這一年中，Mango將在中國市場新開至少15家店鋪，廈門、青島、濟南和浙江省的重要城市將是其重點戰略城市。在Mango看來，中國將成為它在全球最大的市場之一。

　　當各類國際品牌都紛紛押寶中國市場，當中國多數消費者依然非常追逐這些國際品牌，面對如此態勢，屬于中國自己的一批本土服裝品牌商，不知是否已經做好了足夠的、應付更加激烈的市場競爭的準備?