才子男裝創新網絡營銷 殺向年輕消費群體

　　2010年7月，才子服飾股份有限公司推出的“綠茵才子大比拼”網絡活動，歷時1個多月，在廣大網友的高度關注和積極參與下，評選結果全面揭曉，其中才氣指數最高的11位網友從參加評選的1300多名選手中脫穎而出，獲得“綠茵才子”稱號，并可享受到才子股份送出的超值大禮品。

　　對于創新出擊網絡營銷的才子男裝而言，吸引年輕消費群體對品牌的關注度無疑成為了此次活動的深層營銷目標。伴隨著以新興媒體互聯網的興起，眾多企業開始借助網絡媒體這一強勢力量，在多方面、多領域開拓合作機會。尤其是年輕一代的消費群中網民的數量越來越大，80后逐漸走上了歷史舞臺，年輕消費群開始逐漸成為眾多企業的主力消費群。

　　因此，才子對年輕消費群的消費個性、習慣、喜好進行深入的調查分析，他們具有張揚的個性、獨特的品位，他們不喜歡灌輸式的品牌傳播，更喜歡平等的溝通方式，自己能夠參與其中，從而產生情感共鳴的品牌。為此，在網絡傳播方面，在原有網絡廣告投放的基礎上，才子創新網絡營銷，推出“綠茵才子大比拼”活動。

　　本次網絡活動，才子男裝設置了眾多游戲環節，邀請好友、冠軍競猜、球星評選、論壇發帖、才氣助威，通過這些環節，消費者可以在這里投票，并進行才氣指數的累積，使用才氣指數的分值進行幸運抽獎和綠茵才子評比。活動執行以來，消費者通過網絡體驗營銷模式，實現了和品牌的零距離互動。

　　通過多年的運作，才子男裝已經積累了較高的品牌知名度。隨著新媒體時代的到來，才子逐漸意識到網絡的強大影響力，并開始涉足網絡傳播。據CNNIC2009年發布的《全國網絡使用基本情況的報告》顯示：和中國人口的年齡結構相比，網民可以分為3個年齡組，10～29歲算是高度普及人口，現在已經有近60%的人是網民了;30～49歲算是中度普及人口，20%左右的人是網民。據估計，目前中國網民的平均年齡為28歲。

　　從長遠來看，才子男裝已經成為中國知名的男裝品牌之一，年輕消費群將成為品牌市場定位和推廣中很重要的一部分。才子在借助央視高端媒體進行傳播的同時，還將與國內主要門戶網站開展合作，通過網絡營銷的整合開展，進行全方位的深入互動，將目標瞄準日益壯大的年輕消費者，致力于更廣泛的顧客，迅速擴大品牌的影響力，使品牌效應得到深化和延續。