泉州童鞋品牌將“抱團”征戰國內市場

　　童鞋品牌也將首次以統一的“泉州造”形象在此抱團出現。

　　據介紹，泉州童鞋城計劃投入使用面積12000平方米，共448個單元，每個單元將規劃有產品展示區和洽談區，該基地將被打造成為泉州童鞋產業面向國內市場的窗口。

　　據透露，泉州童鞋城已于今年5月啟動招商工作，預計明年起陸續在全省8個地級城市建立“批發+展示+零售”連鎖銷售渠道終端，當終端建設完善后，將在有條件的國內省會城市建立“批發加盟”窗口。

　　按照連鎖終端統一規劃，泉州、省內、國內都將以“展示+訂貨”為主，但側重點不同：泉州萬祥童鞋城基地立足本地，是泉州鞋業廠商的大本營和展示基地;省內“連鎖銷售渠道終端”側重省內渠道建設，重點拓展省內市場資源，樹立強勢批零地位;而國內“批發加盟”窗口，立身國內省會城市，輻射周邊城市，重點發展批發加盟業務。

　　據了解，經過十余年的發展，中國童鞋逐漸形成了泉州、溫州、廣東三大童鞋產業集群基地，而泉州則是兒童運動休閑鞋品牌的主要陣地。從目前情況來看，中國童鞋行業正處于由無序的市場競爭向品牌經營過渡的階段。

　　如今，三大基地之間既在拼生產，也在拼市場，誰搶占了市場和終端渠道，誰就在市場競爭中領先一步。所以，泉州童鞋首先選擇福建區域建立批發展示基地，并以此為中心向外輻射。

　　“對于各自為戰、投入巨大的企業個體來說，只有集中聚合泉州產業資源，以統一的‘泉州造’形象抱團形成強大的勢力介入市場競爭，充分發揮泉州產業制造基地優勢，方可超越溫州和廣東，在全國童鞋產業凸顯優勢并取得長足發展。”福建省制鞋業童鞋協會會長謝家聲表示。

　　“目前，國內專業的童鞋市場尚處于一片空白，如果童鞋廠商能夠發揮集合效應，其市場號召力、影響力及對消費群體的吸引力遠遠超過單個企業，以泉州造大品牌帶動廠商整體的快速成長，在全國范圍內打響知名度和美譽度，是一個不錯的做法。”菲克童鞋董事長傅維錦認為，與此同時，由于童鞋城自身專業市場的定位，使得泉州童鞋產業品牌形象更為專業，市場整體形象高度統一，更有利于向市場進行推廣傳播，形成資源聚合放大效應。