北京：服裝漲價催生網(wǎng)購熱

　　“去王府井給我媽買了一件開衫，半月工資就沒了”、“一件普通的衣服都得六七百，現(xiàn)在商場衣服光看標價都覺得肝顫”，在越來越多的人抱怨商場衣服價格居高不下之際，今年秋冬，品牌服裝依然漲聲一片。

　　隨著消費者購物的新途徑。據(jù)了解，在網(wǎng)上設置銷售渠道成了品牌服裝的趨勢所向，和進駐商場需要交納不菲的進駐費相比，網(wǎng)上商店能夠最大限度降低渠道成本，讓利給消費者，而消費者也樂得選擇這一“高性價比”的購物模式。

　　補充：

　　隨著新商場的崛起，北京人購物又多了許多新去處，這些新商場將成為北京購物新地標。

　　●新地標：天虹百貨國展店

　　于4月29日開業(yè)的國展天虹是繼宣武天虹試水北京之后，深圳天虹商場股份有限公司在京開出的第二家門店。

　　據(jù)了解，國展天虹所在地國展地區(qū)是朝陽區(qū)主要的居民聚集區(qū)之一，也是居住環(huán)境較為成熟的區(qū)域。目前該片區(qū)域的零售業(yè)態(tài)以大型超市、菜市場和專賣店為主，尚無大型百貨商場。零售行業(yè)不能滿足居民的需求，消費外流現(xiàn)象嚴重，而國展天虹正是看中了區(qū)域商業(yè)的空白。據(jù)悉，國展天虹面積約兩萬平方米，定位為集購物、休閑為一體的百貨商場。

　　特色感受：

　　天虹的服務強項在這里繼續(xù)體現(xiàn)：商場內(nèi)提供免費停車、皮鞋護理、鐘表維修、手機充電、禮品包裝等多項特色服務，同時設置化妝室、顧客休息室等綜合服務設施，滿足顧客個性化服務需求。

　　記者點評：

　　必須承認，天虹百貨的名字對北京市場來說仍然比較陌生。目前國展店已是天虹集團在北京的第二次動作，但是因為宣武天虹屬于社區(qū)店，所以那個社區(qū)之外的大部分消費者未曾聽說過天虹百貨也是正常現(xiàn)象，由此可見天虹百貨在消費者心中的認知度還有待提升。

　　●新地標：十里堡西單商場

　　西單商場傾力打造的又一家大眾時尚百貨門店——十里堡西單商場4月30日盛裝亮相在廣大消費者面前。其位于朝陽路東四環(huán)外的京港大廈，面積約3萬平方米，主要面向朝陽路商圈的居民。

　　特色感受：

　　為了避免同質(zhì)化經(jīng)營，商場的定位將與華堂的定位客群進行區(qū)分。不同于華堂商場面對的老社區(qū)居民，十里堡西單商場除了引入西單商場店內(nèi)眾多一線品牌外，將根據(jù)商圈內(nèi)新興住宅的居民消費水平搭建品牌架構(gòu)，從而避免品牌同質(zhì)化導致的價格戰(zhàn)。

　　記者點評：

　　近幾年，西單商場加大了外埠市場拓展速度，目前全國門店數(shù)達到十余家。盡管西單商場在外埠獲得較大收益，但北京市場仍是西單商場未來發(fā)展重點。

　　●新地標：嘉茂購物中心·翠微路

　　由于嘉茂購物中心在北京還有望京和西直門兩個商業(yè)項目，而且這兩家商場的運營狀況良好，正在試營業(yè)階段的翠微嘉茂購物中心沿襲企業(yè)其他門店的經(jīng)營特色，繼續(xù)以餐飲、娛樂作為主打。

　　特色感受：

　　仍然是一家大型的購物中心，集超市、品牌專賣店、美容健身、休閑娛樂、美食廣場和特色餐飲于一體。店內(nèi)很多都是早已與企業(yè)正在合作或者合作過的老品牌。比如，BHG超市、屈臣氏、MANGO、ONLY等。

　　逛累了，可以在甜品店或餐廳休息一下。家住附近的朋友可多留意一下健身館的信息。

　　記者點評：

　　盡管它是京西地區(qū)最重要的交通樞紐，甚至還是外地進京的必經(jīng)要道，但其商業(yè)氛圍與西單、王府井商圈相比，仍存明顯差距。嘉茂購物中心·翠微路的出現(xiàn)，彌補了公主墳商圈內(nèi)餐飲、娛樂休閑業(yè)態(tài)的短板，公主墳商圈的升級更為全面和立體，必將帶給顧客更多的品牌選擇，商圈競爭力也將進一步增加。