人民幣升值加速 溫州鞋企再陷困境

　　近幾日，制鞋業要密切關注人民幣升值、勞動力資源短缺、外資零售業的進入等問題。

　　人民幣升值加速

　　近年來人民幣匯率屢創新高。人民幣兌換美元匯率突破了7.80比1的心理價位，與兌換港幣的匯率也突破了1比1的心理價位。人民幣匯率有如此強勢的表現出乎許多人的預料。盡管市場已經對人民幣升值形成共識，但升值速度如此之快也確實讓人備感意外。目前，人民幣升值對于以出口為主的制鞋企業來說影響還不大，2%的升值制鞋業還是可以調整過來的，但假如人民幣持續上升，原材料價格大幅上漲，工人工資增加，許多中小型的出口鞋企或許會支撐不住。因此建議鞋企通過提高出口產品的價格來避免短期的訂單風險，或者是加大技術含量高的產品出口的比例。目前，制鞋業的產品中高附加值和高科技含量的產品仍然較少，企業應該逐步實現由產品輸出到資本輸出、品牌輸出，調整產品結構，提高產品質量和檔次，提高產品的附加值。只有這樣才能鞋企在出口時才能保證有利的地位。

　　勞動力資源匱乏

　　勞動力不足是制鞋業存在的普遍問題。隨著勞動力資源的緊張，各企業展開了勞動力資源爭奪戰，甚至發生一個地區到另一個地區爭奪勞動力資源。如石獅勞動部門就到云南曲靖市、青海海東地區、貴州黔西南州去招工。勞動力充足是鞋企正常運營的保證，近年來頻頻傳來鞋企遭遇“用工荒”。歸根究底，鞋企的誠信問題是關鍵。部分中小鞋企用工制度不規范，不注重企業文化，工作時間長，福利待遇低，拖欠工資等，使得許多外來務工者望而卻步。因此，鞋企對此作出檢討，積極改正。鞋企應注重自身品牌效益的建設，提高員工工作、生活環境，優化管理制度，從而使企業文化深入心。長此以往，鞋企將不再有“招工難”“用工荒”的現象出現。

　　外資零售業競爭

　　由于國內內需日漸增長，外資企業似乎對中國的零售業市場寄予了更多希望。全球最知名的西班牙服飾品牌ZARA、瑞典最大的服裝連鎖經營商H&M、日本著名的休閑服裝品牌優衣庫都將陸續進駐中國。而全球最大的美國服裝企業GAP更是首開“金口”，稱將于2010年在中國開設首家直營店鋪。面對外資時裝的大舉壓境，中國鞋業發展出現了新的轉折點，向規模化、集中化方向發展。部分鞋企借鑒國際上流行的大點運轉模式，將旗下各類產品集中展示，既可滿足消費者“一站式”購物需求，又可豐富店面形象，而且有助于提升品牌在消費者心中知名度與美譽度。集成銷售模式被業界認為可能是未來很長一段時間內中國鞋業品牌終端銷售的最佳模式。

　　此外，面對國際大環境的影響，未來還有許多不確定因素。制鞋業還需要密切關注城市化建設、石油價格、外資零售業的進入、物流業的建設等問題，只有不斷地關注市場動態，適應國家規章制度，鞋企才能立于不敗之地。