石獅:有文化創(chuàng)造力服裝才有生命力

　　日前，在文化創(chuàng)造力將是世界服裝的一大新競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。

　　陳大鵬從石獅及沿海地區(qū)服裝業(yè)面臨的困難入手，由表及里地娓娓道來：招工難、成本增加也將是整個(gè)中國(guó)服裝業(yè)面臨的難題，這是由世界服裝業(yè)的形態(tài)改變所導(dǎo)致的。但是，石獅及閩南服裝企業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢(shì)還沒有發(fā)揮出來。

　　他認(rèn)為，從總體看，中國(guó)是全世界服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件最好的國(guó)家，勞動(dòng)力資源、經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模、市場(chǎng)需求都是巨大的，以致金融危機(jī)時(shí)，一些企業(yè)優(yōu)勢(shì)不減反增。但是，目前生產(chǎn)要素和環(huán)境條件已發(fā)生重大變化，如果僅僅依靠勞動(dòng)成本優(yōu)勢(shì)，肯定會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前勞動(dòng)力成本的提升是剛性的，資源的限制也不斷擴(kuò)大，包括石獅在內(nèi)的中國(guó)服裝業(yè)要發(fā)展，必須實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀創(chuàng)新，要依靠品牌貢獻(xiàn)率和科技貢獻(xiàn)率求得發(fā)展，這是必然選擇，也是可持續(xù)發(fā)展的必然要求。其中的品牌貢獻(xiàn)率，實(shí)際上就是文化創(chuàng)造力。科技進(jìn)步和文化創(chuàng)造是中國(guó)發(fā)展的迫切需求。

　　中國(guó)“十二五”發(fā)展綱要中，服裝行業(yè)的品牌戰(zhàn)略是重中之重。目前，我們與國(guó)外品牌存在的最大差距，就是文化創(chuàng)造力。客觀地講，目前我們不少品牌還處在“跟風(fēng)”階段性，品牌與文化“兩張皮”，因而盡管一些品牌加上了很多文化元素，但市場(chǎng)影響力都不大。因而品牌文化本身不是簡(jiǎn)單的疊加，而是一種靈魂和精神的體現(xiàn)，她來源于對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)方式的深入理解，來源于不斷積累的文化內(nèi)涵，以及獨(dú)特的審美體驗(yàn)與追求。包括石獅在內(nèi)的服裝品牌，更要在中國(guó)文化和適應(yīng)現(xiàn)代生活方式的大背景下，努力創(chuàng)造出自己不同的品牌文化來。針對(duì)石獅的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，陳大鵬有的放矢地指出：品牌不單是終端品牌服裝的概念，研發(fā)設(shè)計(jì)、面料、紐扣配件等各環(huán)節(jié)產(chǎn)品都是品牌，同樣可以借助文化創(chuàng)造力把它做響。

　　陳大鵬表示，未來10年，將是中國(guó)憑借軟實(shí)力打造服裝強(qiáng)國(guó)的10年，包括石獅在內(nèi)的中國(guó)服裝行業(yè)迎來了一個(gè)新的機(jī)遇期，但也是一個(gè)充滿更大競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)期。目前，大量的國(guó)外品牌涌進(jìn)來，將使銷售市場(chǎng)空間更窄。如何面對(duì)?這就要求企業(yè)必須盡快提升、迎頭趕上。過去不少企業(yè)把市場(chǎng)拓開了，現(xiàn)在進(jìn)入新創(chuàng)新、新營(yíng)銷時(shí)代，必須借助信息化手段來提高快速反應(yīng)速度，與國(guó)外品牌爭(zhēng)搶時(shí)間。新的10年，希望包括石獅在內(nèi)的中國(guó)服裝企業(yè)，抓住時(shí)代機(jī)遇，依靠科技進(jìn)步，加強(qiáng)文化創(chuàng)造和品牌建設(shè)，整合各種資源要素，積極探索新的營(yíng)銷模式，以全球化的思維和視野，不斷創(chuàng)新出能夠走在消費(fèi)前面、并能引領(lǐng)潮流的服裝來。