廣東鞋業：提高產品附加值是重要出路

　　中國實行改革開放三十年，廣東省皮革、制鞋行業經歷了前所未有的高速發展階段，取得了世人矚目的成績，現已成為全國乃至全球知名的鞋業、皮具生產和出口基地，其產量占全國半壁河山，占世界四分之一。

　　當前經濟處于后需求穩步回暖，廣東省皮革、制鞋行業的生產和進出口也呈現出良好的恢復性增長態勢。但行業發展中存在的結構性深層次矛盾日益突出，調整產業結構，轉變發展方式，已成為行業發展的歷史性重任。

　　在“2010廣東省皮革、制鞋行業三十年發展成就優勢企業評選”活動啟動之際，記者就后金融危機時代，廣東省皮革、制鞋行業發展的相關問題采訪了廣東鞋業廠商會會長何貴玲、廣東省皮革協會理事長王建新。

　　廣東鞋業廠商會會長何貴玲

　　提高產品附加值是廣東鞋業的重要出路

　　記者采訪時，廣東鞋業廠商會會長何貴玲指出，在目前全球金融危機后續影響仍然存在，政府倡導企業轉內銷的情況下，廣東鞋業要重視開拓國內市場，積極實施市場多元化戰略，多參與國內市場競爭來擴大品牌影響力，提高抗風險能力。以技術創新提升企業競爭力，以品牌發展提高產品附加值，是今后廣東制鞋業發展的重要出路。

　　世界鞋業看中國，中國鞋業看廣東。據介紹，遍布在廣州、東莞、深圳、鶴山、惠東等地的成千上萬家制鞋企業以及以穗、深等地為代表的一個個鞋類大賣場，勾勒出了廣東鞋業的王國版圖；而以“百麗”、“星期六”等為代表的廣東女鞋，更成為中國鞋業的領軍品牌；此外，以“金利來”、“花花公子”、“鱷魚恤”等為代表的海外鞋類品牌也紛紛落戶廣東，成為廣東皮界的納稅大戶，這一切，都為廣東鞋界行業的發展增添了無窮動力，從而也使廣東鞋界贏得了盛名。

　　此外，何貴玲還認為，出口企業轉內銷，但內銷市場還未完全打開，此時，出口的訂單只要有得賺就會接。未來內銷渠道鋪好后，出口均價可能有所好轉。“之前只要接到訂單然后就出口，來得比較簡單，但現在包括渠道，管理都變成我們的內容。”何貴玲對記者說。

　　“出口量增價跌長期下去不是辦法，總是被別人牽著鼻子走。這種出口形勢倒逼著我們創新。”何貴玲還表示，協會正在想各種辦法倡導企業樹立品牌意識。因此，在今年6月1日，協會為此專門成立一個技術創新委員會，積極倡導制鞋企業樹立品牌，提高鞋的附加值。

　　中國的豐富的原料皮資源、完善的產業鏈、巨大的加工能力，健全的銷售和市場網絡，政治社會穩定，等等有助于產業持續發展的綜合優勢是其它國家和地區在短時間內難以取代的。但不可否認，隨著勞動成本上升，加上人民幣升值預期，中國的競爭優勢確實在逐步減弱。

　　目前，人民幣升值，原材料價格大幅上漲，工人工資增加，許多中小型鞋企被迫苦澀轉型。而目前制鞋業的產品中高附加值和高科技含量的產品仍然較少，企業應該逐步實現由產品輸出到資本輸出、品牌輸出，調整產品結構，提高產品質量和檔次，提高產品的附加值。只有這樣，鞋企在出口時才能保證有利的地位。{page_break}

　　據海關預計，未來鞋出口將繼續有所恢復，但未來廣東鞋出口仍受貿易措施集中爆發、產品質量要求提高等方面壓力。出口量大但附加值低，是我國鞋類出口行業的最大弱點。調整產業結構，提升產品附加值，把業務重點從生產加工為主導轉移至品牌價值的提升為主導的經營策略有助于廣東鞋企的長遠競爭力。

　　何貴玲強調，廣東鞋業一定要加強自主創新，打出自己的品牌，增加產品附加值，提升整體形象。

　　廣東省皮革協會理事長王建新

　　后金融時代，廣東皮革業市場潛力依然巨大

　　廣東省皮革協會理事長王建新接受記者采訪時表示，廣東皮革行業產品結構和產業結構調整正在加速進行，小企業加速被大企業整合，部分原來做貼牌出口的小企業轉而為大廠做配套，產業分工更加細化，加快向集約化方向發展。今后若干年將是皮革行業優勝劣汰、產業結構調整的關鍵時期。王建新向記者強調，“未來20年，廣東的皮革產業仍將大踏步地向前發展，而且對國際市場的影響力也將進一步增強！”

　　王建新提供了一組數據：2009年廣東省鞣制輕革總量達9625.10萬平方米，各類皮鞋總產量達11.33億雙，皮革服裝總產量217.22萬件，真皮包袋總產量3.74億個，皮鞋、皮具箱包產量多年居全國第一；2009年廣東省皮革制品出口額達566.29億元，居全國同行業首位……對于國際市場來說，廣東省的皮革產品出口一直保持著全國第一。

　　伴隨著經濟的復蘇，2010年將進入后金融危機時代的“療傷”階段，但由于人民幣升值、人工成本提高等因素廣東皮革業行業仍講面臨諸多不確定性。對此，王建新的話無疑是一顆定心丹。他告訴記者，從國內市場來看，我國的皮革產業還存在著相當大的需求空間。他給記者做了這樣一個對比，他說，現在的美國人平均每年消費7雙鞋，而中國的消費者平均每年才消費1.5雙鞋，這表明國內市場將為皮革產業提供更為廣闊的發展空間。皮革產品有著實用、個性、時尚的特點，其性價比較高，因此受到了歐美、中東、非洲、俄羅斯、日韓等地消費者的喜愛，這個勢頭將一直持續下去。

　　“值得我們注意的是，廣東省尤其是廣州市還形成了一批諸如‘廣州白云世界皮具貿易中心’、‘名商天地皮料五金龍頭市場’等國際化配套的皮革制品展示和交易平臺，形成了環市西鞋業商圈和梓園崗皮具商圈，它們為廣東省皮革產品走向國際提供了中間渠道”。

　　后金融危機時代，隨著品牌化時代的到來，企業的品牌化營銷已經展露出新的思維與亮廣東皮革產業的發展不再僅僅停留在“替別人做嫁衣”的階段，開始打造出屬于自己的名牌產品和名牌市場。

　　“我也很高興看到，近年來，廣東省的皮革產業里已經涌現了諸如”百麗“、”星期六“、”萬里馬“、”凱撒“、”皇冠“等在國內外都有一定知名度的名牌產品，而且”百麗“女鞋、”皇冠“皮具、”凱撒“已經成為了名副其實‘中國名牌’產品。這說明我們皮革皮具行業經營者的品牌意識越來越強。”

　　據王建新介紹，“百麗”女鞋產品90%都是銷往國內市場，而且該品牌的銷售網絡正在逐步的擴張中。“這說明我們的皮革皮具產品不僅僅只可以做外單，更可以做內銷。”“而且完全可以做得更大、更強，像”百麗“、”星期六“、”凱撒“3家企業都已經上市”王建新補充說，他的言語里充滿了自信。
那么我們政府和協會也已開始一邊引導企業做好貼牌生產，一邊鼓勵大家要自創品牌，讓大家學會‘兩條腿走路’。”據悉，截止目前，廣東省皮革產業已有省名牌31個，省著名商標48個。

　　據了解，強化企業的品牌意識，培養企業成為打造自主品牌的主體，鼓勵有條件的企業爭創省、國家甚至國際名牌。對名牌產品的企業在擴大生產、技術改造、開發科研等項目優先予以安排。已經成為了行業協會和政府的共識。

　　王建新說：“毗鄰港澳的地緣優勢，供應鏈齊全的產業結構，源源不斷的國際訂單，再加上我們對國內市場的開拓，我相信我們廣東省的皮革產業有著更為寬闊的舞臺，必將在國際皮革產業的舞臺上大放異彩……”