美服裝品牌GAP秋季行銷戰(zhàn)瞄準(zhǔn)千禧一代

圖為GAP的秋季廣告宣傳畫。

　　據(jù)外電報(bào)道，美國最大品牌消費(fèi)的主力。

　　GAP將1969年品牌創(chuàng)立時(shí)的牛仔服飾重新設(shè)計(jì)，推出了全新的1969高級牛仔系列服飾。秋季廣告將啟用身穿這種牛仔的年輕人。在GAP專賣店內(nèi)，顧客將能通過智能手機(jī)觀看GAP服飾的設(shè)計(jì)生產(chǎn)短片，并且配送車將向身穿GAP服飾的人發(fā)放免費(fèi)食品。

　　此次廣告戰(zhàn)是GAP集團(tuán)的一次戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。過去，該集團(tuán)曾推出中性工作服、經(jīng)典牛仔及顏色鮮艷的領(lǐng)帶來吸引大眾；如今，該集團(tuán)將目標(biāo)重點(diǎn)瞄準(zhǔn)年輕一代消費(fèi)者。為此，該品牌已重新調(diào)整北美業(yè)務(wù)，并撤換了總裁及設(shè)計(jì)主管。

　　GAP的首席營銷官法布曼(Seth Farbman)日前在接受采訪時(shí)表示：“我們的核心客戶群現(xiàn)已轉(zhuǎn)向數(shù)量龐大的千禧一代，因此我們正在展開一些大膽的嘗試和經(jīng)過深思熟慮的改變。”

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前美國18至35歲的年輕人數(shù)量超過6000萬，占人口總量的約20%。Lazard資本市場公司的分析師戴維斯(Jennifer Davis)表示，GAP欲開拓這一市場空白點(diǎn)是明智之舉。該集團(tuán)能否成功將取決于其秋季系列服飾是否對千禧一代具有足夠的吸引力。