森馬躍居首 浙江服裝競爭力品牌排行榜

　　2011年7月26日，浙江杉杉、雅戈爾排名前三。其中森馬服飾在2010年中國服裝行業營收、銷售、利潤均入圍百強前列。躍居榜單第一位。

浙江服裝競爭力品牌排行榜

　　品牌運作的成功代表

　　在浙江服裝品牌競爭力排序中，前十位排名相對穩定。羅蒙、步森等退出前十。取而代之的是秋水伊人、太子龍等。

　　時代聯合傳媒機構總經理蔣易君說，今年的服裝競爭力在品牌運作上有兩個成功代表。

　　一是溫州休閑服企業代表——森馬服飾，森馬在09年與美國麥肯錫公司深度合作，通過多品牌運作，2011年3月在深圳掛牌上市。一舉成為浙江服裝品牌運作的典型代表。二是首次入榜的杭派女裝企業——秋水伊人。獨特的淑女理念，使秋水伊人在眾多女裝市場獨樹一幟。

　　“這說明，服裝企業從生產密集型到品牌運作的轉型給了服裝行業一種新的生存模式。”蔣易君說。

　　民營企業群體是主體

　　在最新的浙江服裝品牌競爭力50強里，除匯孚集團、華聯集團等企業外，其余均為民營企業。其中有六家服裝企業進入資本市場，如：雅戈爾、杉杉、森馬等。雅戈爾集團以581億元的營收，成為浙江服裝企業龍頭。“盡管雅戈爾、杉杉等企業營收的大部分來自地產、貿易等，但服裝生產仍舊是這些企業在資本市場運作的核心。”時代商業研究院市研總監陳云杰說。

　　6家中小型企業進入排行榜

　　在新發布的排行榜中，有6家企業進入50強排行榜。它們是秋水伊人、GXG、貝貝依依童裝、堅持我的、十月媽咪等。產品涉及休閑、兒童服裝、孕婦裝等。“這些企業在規模上雖然不能與大型的服裝生產企業相比，卻在品牌運作上有很強的競爭力。”蔣易君點評說。

　　根據排行榜顯示：我們看到了越來越多的企業開始意識到品牌化經營的重要性。

　　風投資本進軍服裝市場

　　近年來，許多服裝生產企業紛紛引進風險投資，以達到品牌化經營的目的。

　　太子龍全面實施品牌化經營、連鎖運營，與復興投資咨詢公司合作，引入風投，大大加快融資上市的步伐，同時也賦予“太子龍”品牌運作的發展。在排行榜排名第7位。

　　蔣易君分析，浙江服裝企業與風險投資公司合作數量明顯提高，這是個好的現象，說明優秀企業融資上市、擴大再生產已不再是夢想。

　　主要集中在溫杭甬紹四地區

　　從地域劃分來看，浙江服裝企業主要集中在溫州（16家）、杭州（11家）、寧波（7家）、紹興（6家）等四個地市。

　　溫杭甬紹四個地市的綜合企業數量占了全省總數的90%，可見，服裝品牌區域格局已然形成。溫州、杭州、寧波逐漸成為服裝行業的總部經濟中心。

　　自2009年開始，紹興的企業呈下降趨勢，原因何在？在時代商業研究院看來，紹興地區仍舊走著密集型生產的道路，在品牌運作上的資本投入較少，服裝企業競爭力逐步弱化，因此影響企業的發展。可見，實施品牌化運營戰略才是服裝企業做大、做強的根本。