浙江服裝競爭力品牌榜發布 森馬位居首位

　　7月末，浙江森馬、杉杉、雅戈爾位列前三甲。

　　其余進入到前十名的品牌和企業依次分別是：茉織華實業（集團）有限公司，報喜鳥，秋水伊人，太子龍，太平鳥，拜麗德和莊吉。

　　其中，本次位于榜首的森馬服飾在2010年中國服裝行業營收、銷售、利潤等多項指標中均入圍百強前列。

　　從浙江服裝品牌競爭力排序這幾年的變化中可以發現，前十位排名還是相對穩定的。此次，秋水伊人和太子龍兩個品牌是新晉躋身。

　　時代聯合傳媒機構總經理蔣易君特別指出了今年的浙江服裝競爭力上榜品牌中在品牌運作上的兩個成功代表。它們一個是溫州休閑服企業代表——森馬服飾，森馬在2009年與美國麥肯錫公司深度合作，多品牌運作，2011年3月在深圳掛牌上市，一舉成為浙江服裝品牌運作的典型代表。二是首次入榜的杭派女裝企業——秋水伊人，獨特的淑女理念使秋水伊人在競爭激烈的女裝市場中獨樹一幟。

　　“這說明，服裝企業從生產密集型到品牌運作的轉型給了服裝行業一種新的生存模式。”蔣易君說。

　　此外，在這個榜單中還可以發現，民營企業是其主體。在浙江服裝品牌競爭力50強里，除匯孚集團、華聯集團等企業外，其余均為民營企業。其中還有6家服裝企業進入了資本市場，如：雅戈爾、杉杉、森馬等。“盡管雅戈爾、杉杉等企業營收的大部分來自地產、貿易等，但服裝生產仍舊是這些企業在資本市場運作的核心。”時代商業研究院市研總監陳云杰說。

　　此次浙江服裝品牌競爭力排行榜中，中小企業也很惹眼，共有6家中小型企業登上排行榜。它們是秋水伊人、GXG、貝貝依依童裝、堅持我的、十月媽咪等。這些品牌的產品涉及休閑、兒童服裝、孕婦裝等。“這些企業在規模上雖然不能與大型的服裝生產企業相比，卻在品牌運作上有很強的競爭力。”蔣易君點評說。

　　從此次發布的浙江服裝競爭力品牌排行榜中可以看到，越來越多的浙江服裝企業開始意識到品牌化經營的重要性。特別是近年來，許多浙江服裝企業紛紛引進風險投資，以達到品牌化經營的目的。以此次上榜并排名第七的太子龍為例，該品牌全面實施了品牌化經營、連鎖運營，與復興投資咨詢公司合作，引入風投，大大加快融資上市步伐。

　　蔣易君分析，浙江服裝企業與風險投資公司合作數量明顯提高，這是個好的現象，說明優秀企業融資上市、擴大再生產已不再是夢想。

　　最后，從此次排行榜上榜品牌所處地域劃分來看，主要集中于溫杭甬紹四個城市。其中位于溫州的企業最多，共有16家，其次是杭州有11家，寧波7家，紹興6家。

　　溫杭甬紹四個地市的綜合企業數量占了全省總數的90%，可見，浙江服裝品牌區域格局已然形成。溫州、杭州、寧波逐漸成為浙江服裝行業的總部經濟中心。

　　不過，作為此榜單發布者之一的時代商業研究院也看到了浙江服裝品牌區域格局中的一個小現象，那就是自2009年開始，紹興的企業呈下降趨勢。究其原因，時代商業研究院認為，紹興地區仍舊走著密集型生產的道路，在品牌運作上的資本投入較少，服裝企業競爭力逐步弱化，因此影響到企業發展。