品牌服裝總部基地推創服裝商業新模式

　　9月20日，品牌服裝（東北）總部基地項目啟動之際，恰逢2011東莞市虎門服裝名產品沈陽展貿會隆重舉行并迎來了第一批客商。當日，在沈陽國際展覽中心，由東莞虎門服裝服飾行業協會和沈陽服裝（服飾）行業協會攜沈陽國際紡織服裝城共同舉辦了廠商對接暨品牌服裝（東北）總部基地項目說明會。有關領導、虎門品牌服裝企業、終端經銷商及新聞媒體等共100余人參加了說明會。

　　東莞虎門素有“中國服裝名城”和“中國女裝名鎮”之稱，全鎮擁有上規模服裝加工企業1250余家，年銷售額200億元，出口4億美元，有30多個品牌服裝獲省以上名牌稱號。沈陽是東北地區的中心城市，人口眾多、交通便利，是服裝消費的大市。兩地合作，優勢互補，互利雙贏。特別是品牌服裝（東北）總部基地的啟動，必將為虎門乃至全國各地的品牌服裝進入東北市場提供了“高速路”和“橋頭堡”。

　　當前，服裝行業面對著重大變局和各種挑戰，大多數品牌服裝，尤其是許多中高檔品牌和成長型品牌在解決渠道問題上，很大程度上陷入了“高端商場一鋪難求，中低端市場不想進”的尷尬困局。

　　為了滿足眾多品牌拓展東北市場的需求，經過近一年的調研、規劃，品牌服裝（東北）總部基地應運而生。品牌服裝（東北）總部基地是在沈陽國際紡織服裝城的基礎上，將品牌展售、電子商務、消費時尚發布、現代物流融為一體的現代化服裝流通新模式，又稱“第三代展貿時尚中心”，它既不同于大型服裝零售商場，也不同于傳統的服裝批發市場，是品牌服裝在競爭中成長的新途徑。

　　據沈陽國際紡織服裝城總經理谷明霞介紹，品牌服裝（東北）總部基地具有四大優勢———

　　一是規模大，品牌服裝（東北）基地座落在沈陽市鐵西區北一中路19號，是中國鐵牛投資集團斥資50億元，占地16萬平方米，總建筑面積60萬平方米（其中商業面積36萬平方米，商務酒店6萬平方米，商住配套18萬平方米，一期品牌招商商業面積6萬平方米，超大物流場地達18萬平方米。

　　二是模式新，該項目具有品牌展售、電子商務、消費時尚發布、現代物流平臺四大功能，它將品牌展售與商務洽談相結合，實體形象店鋪與網絡貿易相結合，廠家直銷與代理加盟相結合，現場交易與遠程交易相結合，零售與批發相結合，在這里，品牌總部代表與分銷商、終端經銷商直接見面，實行“一站式”服務，成本低、速度快、效率高，是名符其實的國際化、現代化商務平臺。

　　三是區位好，品牌服裝（東北）總部基地地處東北中心城市沈陽，是大沈陽經濟區的核心城市，公路、鐵路及航空發達，交通便利，距周邊大沈陽經濟區七城市車程僅一小時，沈陽還是品牌服裝進軍東北亞的橋頭堡，輻射范圍大，至俄羅斯、蒙古、朝鮮、韓國和日本的航程也只有兩個小時左右，各地品牌服裝均可以通過鐵路和航空直達上述國家，特別是服裝消費群體，十分龐大，僅沈陽市就有816萬人口，終端經銷商30300余家，從業人員20多萬，年銷售額600多億元以上。

　　四是服務優，品牌服裝（東北）總部基地不僅憑借沈陽國際紡織服裝城一流的環境設施、品牌招商和專業團隊而打造，

　　并得到省、市、區各級政府和行業組織的大力支持，同時，還重金聘請成功運作中國（義烏）國際商貿城及北京百榮世貿商城的行業專家加入，尤其耀眼的是本項目攜手多家商業項目聚攏了東北地區上萬個終端經銷商，形成了該項目龐大采購群，沈陽國際紡織服裝城投巨資打造新的物流、交通樞紐，將多條長途客運線路引入基地，還注資冠名多條公交線路設置站點，同時，在東北地區商業物業租金更是創造了最優惠的條件，目前每天每平方米僅1.2元。

　　品牌服裝（東北）總部基地，是發展會展、創意、設計等具有主題性質的專業化基地，是信息化基地，是連鎖經營的網絡化基地，最終使得專業基地和品牌生產廠家緊密合作，縮短上下游產業供應鏈，打造短流程終端，充分展現了“專業化、主題化、信息化”的新型運行模式優勢。