網(wǎng)購比價廣告欲打進(jìn)商圈 商場稱欺負(fù)到家門口了

　　網(wǎng)購市場的日益壯大使得線上和線下兩種購物渠道終于發(fā)生了直接交鋒，并且還有了點(diǎn)肉搏戰(zhàn)的味道。記者昨日了解到，由于遭到線下實(shí)體商場的聯(lián)合抵制，國內(nèi)最大的購物搜索網(wǎng)站一淘網(wǎng)在北京、上海、杭州等城市各大商圈的落地廣告投放計劃均告流產(chǎn)，重慶作為二輪城市的投放計劃更是延后。

　　網(wǎng)購比價廣告難進(jìn)商圈

　　一淘網(wǎng)主要提供網(wǎng)上不同商城同一產(chǎn)品的價格比較，以幫助消費(fèi)者在網(wǎng)上和網(wǎng)下購物時貨比三家。比如記者在該網(wǎng)上輸入關(guān)健字：iphone 4，立即就出現(xiàn)了1327個網(wǎng)上賣家的該產(chǎn)品價格信息。

　　“這波推廣計劃我們原本主推的是‘手機(jī)比價’功能，可能碰到了線下商場的痛處。因?yàn)橄M(fèi)者在商場發(fā)現(xiàn)自己中意的商品，用手機(jī)一查，在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)價格更便宜，很可能會轉(zhuǎn)頭走人。”一淘網(wǎng)無線相關(guān)人士稱。

　　據(jù)介紹，他們本來準(zhǔn)備好了大型的廣告牌，想投放在商圈所在高層建筑的樓頂戶外廣告上，但商圈方面聽說后立馬回絕。后來他們又準(zhǔn)備到商場門口或者其附近的公交站臺打廣告，更是遭到有關(guān)商場的強(qiáng)烈反對，無奈一淘方面只好使用不能落地的飛艇和氣球。

　　而這類廣告想要進(jìn)入商場內(nèi)更是絕無可能。據(jù)介紹，在北京西單商場，一淘網(wǎng)原本打算在那里投放一個類似客戶端一樣的機(jī)器，消費(fèi)者在商場內(nèi)，不用手機(jī)或者電腦，通過該機(jī)器也能查詢商品網(wǎng)上網(wǎng)下的價格，對方聽說后立馬拒絕。“商場一聽廣告是用來做這事，立馬客氣地請我們走人。”

　　商場稱欺負(fù)到家門口了

　　重慶商場對此事如何看待?記者昨天向重慶市內(nèi)多家百貨商場咨詢對此事的看法。后者均表示目前暫沒接到一淘網(wǎng)的廣告投放洽談。家樂福和麥德龍稱不知總部是否有接洽，反正重慶分部暫時還沒有見過這類廣告。

　　不過，多數(shù)商家對這種新型網(wǎng)購工具廣告“進(jìn)入”自己的地盤均表示了反對。“實(shí)體商場和網(wǎng)上商城原本是井水不犯河水，他們居然想跑到我們這里來打廣告，豈不是欺負(fù)到家門口了嗎?”某知名百貨商場相關(guān)人士甚至這樣認(rèn)為。

　　據(jù)悉，手機(jī)比價是無線一淘的主打功能之一，該功能允許消費(fèi)者用手機(jī)隨時隨地上網(wǎng)查詢同款商品的價格。由于網(wǎng)購相比傳統(tǒng)商場擁有價格優(yōu)勢，這一功能一旦推廣無疑將對線下商場產(chǎn)生巨大負(fù)面影響。

　　家住重慶渝中區(qū)棗子嵐埡103號7-6的王晶就曾使用過該功能。之前他看中一款55英寸的液晶電視，到商場跟促銷員費(fèi)了不少口舌，好不容易少了二千，把賣價最終談成9000元。到樓下付款時，他突然想起手機(jī)內(nèi)置有一款比價軟件，便上網(wǎng)一查，發(fā)現(xiàn)同一型號產(chǎn)品，無論是庫巴網(wǎng)、卓越網(wǎng)還是京東，都比賣場便宜，最多還可再省700元。于是他轉(zhuǎn)身回家選擇了網(wǎng)購。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)比價的出現(xiàn)，無疑是把戰(zhàn)火燒到了線下商場的眼皮底下。如果說此前網(wǎng)購的火爆只是令線下商家艷羨或稍有不爽，如今，大量到商場只試不買，回家網(wǎng)購的消費(fèi)者的出現(xiàn)，讓傳統(tǒng)商業(yè)頗為惱怒。如果未來越來越多的人用手機(jī)即時比價，對傳統(tǒng)商場將形成較大打擊。

　　消費(fèi)者樂見購物渠道之爭

　　知名互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮表示，在信息實(shí)時同步、高度共享的移動網(wǎng)絡(luò)時代，如果傳統(tǒng)商家不改變促銷方式，繼續(xù)忽悠消費(fèi)者的話，其淪為消費(fèi)者“試衣間”就很正常了。

　　在重慶城區(qū)供電局上班的李玲告訴記者，去年以來，商場的服裝和鞋類商品價格上漲幅度很大。上個月她在觀音橋某知名商場以700元買了條孕婦裙，打了8折。回家上網(wǎng)一查，一模一樣的只要400元，一氣之下她第二天就到商場退了貨，并轉(zhuǎn)到網(wǎng)上購買。李玲認(rèn)為，從哪種銷售渠道購買商品對消費(fèi)者來說并不重要，關(guān)健還是看價格是否透明、質(zhì)量能否得到保證。

　　消費(fèi)者普遍認(rèn)為，現(xiàn)在兩種新舊購物渠道之爭其實(shí)是件好事，因?yàn)楦偁幵絽柡Γ詈笙M(fèi)者受益就越多。