網購比價廣告欲打進商圈 商場稱欺負到家門口了

　　網購市場的日益壯大使得線上和線下兩種購物渠道終于發生了直接交鋒，并且還有了點肉搏戰的味道。記者昨日了解到，由于遭到線下實體商場的聯合抵制，國內最大的購物搜索網站一淘網在北京、上海、杭州等城市各大商圈的落地廣告投放計劃均告流產，重慶作為二輪城市的投放計劃更是延后。

　　網購比價廣告難進商圈

　　一淘網主要提供網上不同商城同一產品的價格比較，以幫助消費者在網上和網下購物時貨比三家。比如記者在該網上輸入關健字：iphone 4，立即就出現了1327個網上賣家的該產品價格信息。

　　“這波推廣計劃我們原本主推的是‘手機比價’功能，可能碰到了線下商場的痛處。因為消費者在商場發現自己中意的商品，用手機一查，在網上發現價格更便宜，很可能會轉頭走人。”一淘網無線相關人士稱。

　　據介紹，他們本來準備好了大型的廣告牌，想投放在商圈所在高層建筑的樓頂戶外廣告上，但商圈方面聽說后立馬回絕。后來他們又準備到商場門口或者其附近的公交站臺打廣告，更是遭到有關商場的強烈反對，無奈一淘方面只好使用不能落地的飛艇和氣球。

　　而這類廣告想要進入商場內更是絕無可能。據介紹，在北京西單商場，一淘網原本打算在那里投放一個類似客戶端一樣的機器，消費者在商場內，不用手機或者電腦，通過該機器也能查詢商品網上網下的價格，對方聽說后立馬拒絕。“商場一聽廣告是用來做這事，立馬客氣地請我們走人。”

　　商場稱欺負到家門口了

　　重慶商場對此事如何看待?記者昨天向重慶市內多家百貨商場咨詢對此事的看法。后者均表示目前暫沒接到一淘網的廣告投放洽談。家樂福和麥德龍稱不知總部是否有接洽，反正重慶分部暫時還沒有見過這類廣告。

　　不過，多數商家對這種新型網購工具廣告“進入”自己的地盤均表示了反對。“實體商場和網上商城原本是井水不犯河水，他們居然想跑到我們這里來打廣告，豈不是欺負到家門口了嗎?”某知名百貨商場相關人士甚至這樣認為。

　　據悉，手機比價是無線一淘的主打功能之一，該功能允許消費者用手機隨時隨地上網查詢同款商品的價格。由于網購相比傳統商場擁有價格優勢，這一功能一旦推廣無疑將對線下商場產生巨大負面影響。

　　家住重慶渝中區棗子嵐埡103號7-6的王晶就曾使用過該功能。之前他看中一款55英寸的液晶電視，到商場跟促銷員費了不少口舌，好不容易少了二千，把賣價最終談成9000元。到樓下付款時，他突然想起手機內置有一款比價軟件，便上網一查，發現同一型號產品，無論是庫巴網、卓越網還是京東，都比賣場便宜，最多還可再省700元。于是他轉身回家選擇了網購。

　　業內人士認為，手機比價的出現，無疑是把戰火燒到了線下商場的眼皮底下。如果說此前網購的火爆只是令線下商家艷羨或稍有不爽，如今，大量到商場只試不買，回家網購的消費者的出現，讓傳統商業頗為惱怒。如果未來越來越多的人用手機即時比價，對傳統商場將形成較大打擊。

　　消費者樂見購物渠道之爭

　　知名互聯網專家劉興亮表示，在信息實時同步、高度共享的移動網絡時代，如果傳統商家不改變促銷方式，繼續忽悠消費者的話，其淪為消費者“試衣間”就很正常了。

　　在重慶城區供電局上班的李玲告訴記者，去年以來，商場的服裝和鞋類商品價格上漲幅度很大。上個月她在觀音橋某知名商場以700元買了條孕婦裙，打了8折。回家上網一查，一模一樣的只要400元，一氣之下她第二天就到商場退了貨，并轉到網上購買。李玲認為，從哪種銷售渠道購買商品對消費者來說并不重要，關健還是看價格是否透明、質量能否得到保證。

　　消費者普遍認為，現在兩種新舊購物渠道之爭其實是件好事，因為競爭越厲害，最后消費者受益就越多。