邁向時尚之都 廣州服裝產業(yè)天時地利大有可為

　　廣州引領服裝潮流。廣州服裝成為“全國流行服飾”的代名詞。

　　廣州邁向時尚之都具有完善的現(xiàn)實基礎。時至今日,廣州仍然是我國服裝市場的萬花筒,十三行、火車站、沙河、中大布市、上下九、北京路、天河城等著名商圈中,服裝業(yè)均是其中數(shù)一數(shù)二的領頭行業(yè)。多年來,中國十佳服裝設計師一半來自廣州土壤的培養(yǎng),更是成為業(yè)界津津樂道、引以為傲的話題。時尚不僅僅限于服裝,而在廣州,除了服裝,包括皮具、化妝品、首飾等時尚產業(yè)均有高度的集群。

　　廣州邁向時尚之都更是未來發(fā)展的必然。2001年12月11日中國加入WTO,中國正式參與國際競爭,國門越來越開放,市場和品牌形態(tài)越來越多元化、個性化,國際資本闖進來,無論是國外大品牌,還是二三流的品牌僅僅帶著龐大的資金和一個LOGO,利用中國的原料、人力資源、物流資源和龐大的市場,完成了一、二線城市的布局,并逐漸往三、四線城市滲透;而在國際上,隨著人民幣升值,微利行業(yè)的中國服裝業(yè)走出國門步履蹣跚,還面臨著其他發(fā)展中國家的競爭。在這樣的狀況下,要實現(xiàn)中國由“服裝大國”向“服裝強國”的轉變,中國服裝業(yè)從“制造”到“創(chuàng)造”的轉變就勢在必行,廣州邁向時尚之都就是廣州如何走向“服裝強國”的具體目標。

　　“服裝品牌聯(lián)盟”吹響集結之音

　　去年廣州服裝品牌聯(lián)盟的建立,唱響了“廣服天下、中國智造”的時代之音;今年,第二屆廣州服飾文化周承載國家領導人的殷切希望,發(fā)出“廣州邁向時尚之都”的總動員,希望成為改革開放之后,廣州服裝帶給全國的又一次驚艷。正如廣東工業(yè)大學副教授賈立鋒所言,廣州人素有“敢為天下先”、“包容并蓄”的廣州精神,廣州有豐富的科技和設計資源,有高校科研單位云集的人才和技術儲備優(yōu)勢,有輻射全國乃至世界的商貿市場,在當前全國范圍的產業(yè)結構調整步伐加快,國家和省市政府高度重視創(chuàng)意產業(yè),不斷出臺政策大力推動創(chuàng)意設計發(fā)展形勢下,廣州時尚之都的城市名片將越來越亮。{page_break}

　　廣州可成“平價時尚之都”

　　目前世界上有巴黎、米蘭、倫敦、紐約、東京等五大時尚之都;世界第六大時尚都市之爭由來已久,在中國,上海、北京、廣州三地早已暗中較量。那么,依托香港、整合周邊資源的廣州,該成為怎么樣的時尚之都呢?

　　在廣州大學紡織服裝學院服裝藝術系副主任吳鄭宏眼中,實際上,時尚產業(yè)鏈上的產品開發(fā)、設計、生產、經(jīng)銷以及資源等各環(huán)節(jié)的成熟度,廣州比國內其他“爭六”城市都要強。更重要的是,通過改革開放30年來的發(fā)展,廣州服裝業(yè)從高第街服裝市場,發(fā)展出了一個巨大的幾乎涵蓋整個城市的流花服裝商圈,這是廣州服裝業(yè)、時尚業(yè)發(fā)展的“大規(guī)模重型武器”。

　　她說,隨著“騰籠換鳥”政策的開展,隨著多個快時尚品牌亞運前在廣州落戶,給本土企業(yè)帶來了新的發(fā)展思維:擁有采購、倉儲運輸、批發(fā)零售等眾多資源的廣州,完全有能力做好所謂“6+1”理論中最有潛力的采購、運輸、訂單、批發(fā)、零售這幾大板塊,“后發(fā)而先至”并非沒有先例。廣東本土品牌已經(jīng)行動起來,站在商業(yè)、產業(yè)、金融資本更高的起點上,在第二波品牌浪潮中奮力爭先,這一方面,政府應實施更多引導措施,扶持優(yōu)質品牌上市做大做強。

　　另外,廣州時尚零售迎來一波快速擴容的巨浪,購物中心如雨后春筍般迎來開業(yè)潮,有太古匯、萬菱匯、友誼西塔(國金店)、高德置地廣場、珠江太陽城廣場等超過10個新商場會在亞運前夕開門迎客,進駐的商戶包括Chanel、Dior、Armani等多個國際一線品牌。由此,亞運后,廣州將形成天河商圈為首的高端品牌聚集地、流花商圈為首的批發(fā)采購中心一頭一尾兩大,中間點綴大大小小星羅棋布中端品牌賣場的全面格局,成為一個由不同業(yè)態(tài)組成的多層次的完整產業(yè)生態(tài)系統(tǒng),不同品牌根據(jù)自身優(yōu)勢,在服裝產業(yè)的分工與合作的產業(yè)鏈中都能找到屬于自己的位置,這在全國的各大城市中都是絕無僅有的。

　　從軟件而言,廣州就是一個兼具江河文化與海洋文化,開放包容、多元融合的城市文化共同體,人們的服飾也趨于多樣化、個性化。在廣州周邊地區(qū)興起的創(chuàng)意園產業(yè),也使時尚業(yè)得以促進。例如廣州塔腳下的TIT創(chuàng)意園,就是一個開放式的時尚園區(qū),親民性中不乏時尚味。同時以兩天一場時裝秀的密度,大大感染、提升了周邊的時尚氛圍。人人都能把自己看作是這個城市平等一分子。

　　吳鄭宏說,作為發(fā)展中國家,以及一個正在努力發(fā)展時尚業(yè)的城市,目前選擇的就是首先以現(xiàn)有的資源,結合全球經(jīng)濟一體化的產業(yè)結構從下游產業(yè)鏈的環(huán)節(jié)中獲得微薄的發(fā)展機遇,然后在做OEM的合作過程中提升制造國際水準產品的能力,將流花服裝商圈的品牌建設在某種程度上演化為一種以“細分化”、“商標化”的服裝設計、制造和銷售的經(jīng)營模式,主動嵌入全球服裝供應鏈的體系,降低采購、營銷成本,建立極速反應的服裝供應鏈管理,充分發(fā)揮流花服裝商圈的“供應商”和“服務商”的地位和作用。同時借助服裝院校的力量,讓年輕的設計師、技師快速融入,由此建立起在巨大產業(yè)支撐基礎上的快速平價時尚產業(yè)系統(tǒng)。

　　整個流花商圈就是一個巨大的超平價ZARA這種由物流批發(fā)終端發(fā)展起來的服裝商圈將把“CheapChic”進行到底,或者開發(fā)成一個新名詞“StationFashion”使銷售市場向時尚中心轉變推進廣州成為與全球時尚工業(yè)的關聯(lián)緊密的“平價時尚之都”。

　　8月是一個收獲的好時節(jié),在廣州TIT國際服裝創(chuàng)意園,翹首以待的廣州服裝業(yè)界迎來了國家領導人。在創(chuàng)意園的設計區(qū)、展示廳、時尚發(fā)布中心,國家領導人同園區(qū)負責人、服裝設計師和前來訂貨的客戶深入交談,詢問園區(qū)規(guī)劃、服裝設計、品牌培育等情況,傾聽業(yè)界對發(fā)展我國紡織服裝業(yè)的建議。{page_break}

　　詳細了解之后,國家領導人語重心長地囑咐創(chuàng)意園進一步加強園區(qū)建設,提高服務水平,為創(chuàng)意企業(yè)和人才提供良好的創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺。他希望園區(qū)內的企業(yè)充分發(fā)揮智力優(yōu)勢,努力打造具有國際競爭力的中國服裝品牌,推動我國從服裝制造大國向服裝制造強國邁進。

　　那么業(yè)界何去回饋國家領導人的殷切希望?2011年11月23日,由廣州日報社和廣州市制衣行業(yè)商會主辦的2011(第二屆)廣州服飾文化周高峰論壇暨頒獎典禮在廣州舉行,企業(yè)代表、設計師代表、專家學者共同吹響了“廣州邁向時尚之都”集結號。

　　廣東服裝企業(yè)基礎作風踏實易成功

　　在11月23日的第二屆廣州服飾文化周高峰論壇上,與會代表紛紛就此發(fā)表建言,為新一年廣州服飾品牌描畫了行動坐標:

　　自從2008年9月雷曼兄弟推倒了西方自由經(jīng)濟的第一塊多米諾骨牌,相繼而來的歐債危機讓那些一直驕傲的資本領袖們狼狽不堪,國內通漲、銀根收緊令溫洲的空手套白狼專家也是雞飛狗走,這一切似乎都在告戒著人們,凡事不可壞其規(guī)律、亂其章法更是用不得半點虛假,否則必受其果報。相信這一輪大浪淘沙后將又是一次新秩序的建立新格局的形成。

　　跟過往經(jīng)歷的浪潮一樣,廣東的企業(yè)似乎并沒有受到太大的沖擊,我選擇相信這不是僥幸,廣東之所以能穩(wěn)步前行,靠的是一如既往的踏實、殷勤、厚積薄發(fā),相信廣東的服裝企業(yè)要走的更遠更強同樣也離不開這個根本。

　　舉個最為人熟悉又近在咫尺的例子是喬布斯和他的蘋果,蘋果的成功遠不止于品牌價值的全球第一位置,而是其它品牌無可取代的“信任”的力量,喬布斯用極其精彩跌蕩的一生為人們講述一個追求信念與理想的故事, “成就一番偉業(yè)的唯一途徑就是熱愛自己的事業(yè)”。

　　泰國的某些服裝品牌也是一樣,在曼谷Siam DiscoveryCenter商場中的一眾本土品牌,他們踏踏實實地搭建著理想,認認真真地堅持著自已的風格,是否強大是否上市根本不他們所關心的,他們介意的只是著者是否喜歡并理解他們的心意,然而在他們當中不少已經(jīng)在國際上有相當?shù)闹?這些都是很好的例子。

　　廣東服裝行業(yè)有著得天獨厚的基礎,加之國家正值崛起的大好時勢,相信我們只要能心中清凈懷理想,不時退一步搞清方向,舍急求穩(wěn)、去虛留實、戒驕篤信便可成就廣東時尚之都的美好愿望!