紡織業走出國際化困局必須依靠品牌

　　國際經濟大環境低迷，歐債危機進一步擴大，消費信心不強;而國內的各項成本卻仍保持漲勢，工人工資漲幅達到10%以上;人民幣兌美元的匯率也在緩慢上漲……多重因素造成本該看好的2012年外貿訂單季節落花流水，許多訂單被轉移到了鄰近的低成本國家，以至紡織服裝企業要實現增長困難重重。

　　十一屆全國人大代表、國內最大的出口市場;而那些提前布局，積極主動提升產品質量、創建自主品牌的企業，將柳暗花明，獲得新的發展機遇。

　　高德康代表介紹說，去年6月，波司登斥資3億人民幣購入倫敦牛津街附近的一幢大樓，將在今年倫敦奧運會之前開設包括男裝和羽絨服在內的四季化產品旗艦店，并設立公司歐洲總部，這是波司登國際化進程中的重要一步。他說，國內的勞動成本不斷上升，而越南、柬埔寨、孟加拉和印尼等國的服裝業勞動力成本依然很低，中國服裝在國際市場低附加值、大眾化產品生產上30年無敵手的時代正在遠去。紡織服裝企業在當前的經濟形勢下，必須改變以成本導向競爭和價格競爭為主的模式，必須向研發設計和售后服務兩頭延伸，轉向以自主品牌開拓國際市場，靠服務、靠產品質量、靠產品附加值的提升在國際市場上贏得競爭新優勢。

　　為此，高德康代表建議，政府要培育壯大外貿企業主體，鼓勵和支持進出口企業提高管理水平，提升產品技術含量，擴大自主知識產權、自主品牌產品出口，鼓勵有發展潛力的出口企業抓住機遇，主動走出去，積極開拓國際市場，對于自主品牌的出口希望國家能夠出臺系統全面的扶持政策。

　　各地政府要創新開拓國際市場方式。主動邀請國外行業協會、國外知名品牌實地參觀國內知名企業，搭建溝通平臺;有計劃地組織企業參加境外有影響力的展會，推動企業加大出國出境推銷和參展的力度;更加重視外貿平臺建設，打造若干個國家級會展平臺、網絡信息平臺和國內外貿易中心;在鞏固傳統市場的同時，加大對新興市場的扶持力度。