男裝錢景市場看好 藍(lán)海誘惑引競爭

　　“錢景”看好的男裝市場，引來各方“諸侯”加入競爭格局

　　“我們在2011年的業(yè)績相當(dāng)不錯。去年不僅亞洲市場增勢喜人，美國和歐洲的銷售額也很不錯，其中來自俄羅斯、巴西和中國的眾多游客為其貢獻(xiàn)了很大一部分收入。”

　　說這話的人叫吉爾多·杰格納，他是意大利奢侈品牌ErmenegildoZegna(杰尼亞)的首席執(zhí)行官。他說這句話的背景是，不久前有消息稱Zegna要赴港上市。

　　從吉爾多·杰格納的這句話中，我們也可以了解Zegna來港上市的理由。相關(guān)資料顯示，Zegna2011年度銷售額增加20%有余，當(dāng)中來自中國內(nèi)地及香港地區(qū)、巴西、印度及俄羅斯銷售比重高達(dá)四成，純利則按年上升逾3倍至6000萬歐元(約6.39億港元)，而在Zegna2011年的開店計(jì)劃中，一半以上的新店將開設(shè)在中國、越南等新興地區(qū)。

　　同樣將目光瞄準(zhǔn)中國男裝市場的還有法國的PPR集團(tuán)和LVHM。

　　PPR集團(tuán)旗下?lián)碛幸练?middot;圣羅蘭(YvesSaintLauret)、巴黎世家(Balenciaga)等時裝品牌，但卻無高檔男裝品牌。去年，PPR集團(tuán)全資收購了意大利男裝品牌布萊奧尼(Brioni)，后者擁有60余年歷史，深受眾多政界名人和電影明星的喜愛。有意思的是，PPR總裁曾表示，自己有意收購一個具有“自己特色”而非模仿歐洲奢侈品的中國品牌，但“這在時裝或配飾行業(yè)很難找得到”。

　　PPG集團(tuán)采取動作不久，LVMH集團(tuán)宣布將對Berluti男裝品牌進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整，同樣是劍指中國。而在這之外，HugoBoss、Burberry、Armani、Dunhill等品牌已經(jīng)在中國男裝市場站穩(wěn)腳跟。

　　男裝品牌之所以成為國際玩家爭搶的香餑餑，中國消費(fèi)者是將蛋糕做大的頭號功臣。貝恩咨詢公司的調(diào)查顯示，中國奢侈品男裝年增長率達(dá)14%。有預(yù)計(jì)認(rèn)為，中國市場到2020年將占到全球市場份額的44%。

　　中國版Zegna

　　與國際大牌一樣，國內(nèi)的一些紡織企業(yè)也同樣看好男裝市場。

　　2010年，山東如意集團(tuán)成功將曾經(jīng)是日本第一大成衣運(yùn)營商的RENOWN公司攬入懷中，表明了其進(jìn)入服裝業(yè)的決心和信心。半年后，如意攜Simplelife男裝品牌登陸2011年中國國際服裝服飾博覽會。

　　如意集團(tuán)董事長邱亞夫表示，“未來公司將從生產(chǎn)型企業(yè)逐步向品牌運(yùn)營商轉(zhuǎn)變。如意將依托面料業(yè)務(wù)，做強(qiáng)公司面料品牌，然后向下游服裝領(lǐng)域延伸，發(fā)展自己的服裝品牌，同時依托財(cái)務(wù)力量從外部整合成熟的服裝品牌，如意要做中國版的Zegna。”

　　Zegna的中國學(xué)習(xí)者不止如意一家。山東南山集團(tuán)也于近年推出了男裝品牌MENSPLANET(曼斯·布萊頓)。

　　據(jù)了解，MENSPLANET由南山集團(tuán)與日本左岸株式會社以及歐美等服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)的各類合作機(jī)構(gòu)聯(lián)合開發(fā)。依托南山集團(tuán)從羊毛、毛條到面料、服裝的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，通過設(shè)在米蘭、紐約的面料服裝設(shè)計(jì)中心和服裝流行趨勢情報(bào)中心，MENSPLANET已經(jīng)成為南山集團(tuán)進(jìn)軍商務(wù)休閑男裝市場的龍頭的品牌。

　　事實(shí)上，受原材料價(jià)格不穩(wěn)、人民幣升值等不利因素影響，紡織業(yè)尋找新的利潤增長點(diǎn)迫在眉睫。而涉足服裝，紡企有先天優(yōu)勢。近年來，國內(nèi)大型紡織集團(tuán)紛紛涉足服裝業(yè)，而在選擇服裝子類時，又不約而同地選擇了男裝。

　　旗下?lián)碛欣字Z品牌的山東岱銀紡織集團(tuán)董事長趙煥臣表示，“隨著消費(fèi)者著裝觀念的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)能力的提升，商務(wù)休閑男裝迅速成為市場上最具活力的板塊之一，因此商務(wù)休閑男裝前景誘人，市場規(guī)模會不斷擴(kuò)大。我們正是基于這樣的形勢推出雷諾品牌。”

　　從國內(nèi)上市男裝企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表中，我們也能發(fā)現(xiàn)國內(nèi)男裝市場規(guī)模增長的端倪。資料顯示，與2007年相比，報(bào)喜鳥2010年凈利潤增長了2.9倍，希努爾增長了2倍，七匹狼增長了3.17倍。

　　與此同時，各上市男裝企業(yè)對2011年利潤的預(yù)期也十分可觀。報(bào)喜鳥預(yù)計(jì)2011年度凈利潤同比增長35%~55%;希努爾預(yù)計(jì)2011年凈利潤同比增長20%~50%。七匹狼財(cái)報(bào)顯示，2011年度凈利潤4.1億元，同比增長了44.87%。

　　美國著名的增長咨詢公司弗若斯特沙利文在其2011年發(fā)布的研究報(bào)告中提出，中國的男裝市場在龐大的消費(fèi)群體以及不斷上升的消費(fèi)能力的支撐之下，未來將繼續(xù)維持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。以零售額計(jì)，2008年中國的男裝市場總值約為2600億元;至2010年短短兩年內(nèi)，該市場已擴(kuò)大至3480億元，并預(yù)期將以16.9%的復(fù)合增長率持續(xù)增長;至2015年，其市場總值將極有可能在2010年的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)翻倍，超過7000億元。