國產品牌服裝名字，何必用“洋牌”

　　FIVE PLUS、MOVE UP、LYDS、STAM……在武漢解放大道一家百貨商場四樓的女裝區，放眼望去，各專柜主標識幾乎都用的是英文名，價格也與國際接軌，一條圍巾三五百，一件春裝動輒上千元，細看商標，卻發現這些服裝產地多在國內，上海、廣州、東莞、青島等城市，也有武漢生產的。市場真的買賬嗎?

　　歐時力、麗蓓卡、艾格、馬克華菲、曼婭奴……這些聽上去洋氣十足的服裝品牌，卻是原汁原味的中國制造。昨天，記者走訪商場專柜了解到，歐時力產自廣州，麗蓓卡產自武漢，艾格、馬克華菲則產自上海，曼婭奴則產自深圳。

　　不光是國內服裝品牌愛取洋名，一些號稱日本韓國的服裝品牌，其生產廠地也多在中國。在解放大道的一家百貨商場三樓，臨近電梯口附近的五個女裝品牌，分別是IORI、IMMK、NICE CLUP、TAPNADE，店內一件襯衣就要五六百，外套則要上千元。它們的價簽上清楚地標明產地為青島、上海等。而店內銷售人員則一致聲稱，其品牌是日本的，也是由日本設計師設計，只是生產加工在國內，如果全部從日本原裝進口，加上關稅，衣服肯定不是這個價。仔細看一下吊牌，僅在設計一欄注明“日本”二字，其生產地、經銷商均在國內。

　　為何服裝偏愛“掛洋名”?

　　事實上，國產服裝品牌愛穿“洋馬甲”早已不是新現象。武漢一商場人士稱，早在十多年前，國內一些企業已開始趨向起洋名。“現在武漢一家百貨商場里，70～80%的服裝品牌用的是洋名。”

　　據稱，東方消費者普遍存在崇洋的心理，這不僅僅是中國、日本、韓國的服裝品牌都用的英文，品牌迎合消費心理并沒有錯;另外，現在很多國內品牌被國外企業看好，有合資或被注資的背景，而更換英文名;還有一種情況是，很多國內服裝老板做國外品牌代加工，其設計師本身是老外，出于與國際接軌的因素，也會給品牌起洋名。“總之，在消費者心里，洋品牌的身價還是要比本地品牌高。”

　　該人士稱，現在有些中文品牌的銷量也很好，可發展到一定階段后，開始拓展海外市場，需要起一個洋名，這也是品牌提升的過程。

　　武漢一家服裝企業負責人稱，取洋名也是學習的過程，先模仿起個洋名字，再請些國外設計師，在服裝產業發展初期對于企業發展、先進技術引進等方面能起到積極作用。

　　服裝企業苦修內功是根本

　　取個洋名就一定能贏得市場?對此，不論是消費者還是業界人士均不認同。

　　時尚人士楊小姐說，她現在買衣服很少認品牌和價格，主要是看款式，只要是適合自己風格就好。“商場里的服裝品牌每年都在更換，現在很多品牌都用英文名，但真正能被我記住的，還是那些款式適合自己的。”

　　有商場人士稱，若在十多年前，中國人盲目跟風的現象確實很多，現在，大牌、奢侈品一統天下的局勢正在被打破，消費者也會理性思考，有了個性化的需求。服裝企業不應盲目地被國際潮流帶著走，要潛心打造自己的品牌。現在國內的一些品牌發展很快，雖然不能和國際一線大牌比，但在整體產品質量和服務上不輸于歐洲二三線品牌，例如廣州的“例外”、深圳的“吉祥齋”、杭州的“江南布衣”等都擁有相當一批忠實的消費者。

　　武漢服裝商會秘書長李群寶稱，服裝企業并非勞動密集型產業，而是高附加值的時尚產業，服裝企業創品牌，最終還是要提高產品的附加值，光靠取一個洋名并不能贏得市場，要在服裝設計、產品研發上下功夫，做出自己的特色，“如果只是新瓶裝老酒，一樣會失敗。”一般而言，服裝企業的成本中，設計研發、產品推廣的費用至少占到10%以上，而現在一些企業在這方面的投入不夠，僅靠抄襲度日，最終難贏得消費者的認可。