日系服裝品牌搶灘杭州城

　　眼下走進一個商場，哪些服飾品牌是你必逛的?記者對“80后”、“90后”做了一個調(diào)查。

　　在消費者殷小姐列舉的幾大品牌中，日系品牌就占到了一半。幾位受訪者對日系品牌“如數(shù)家珍”，相較之下，韓裝的受歡迎程度卻有些“走下坡”。受訪者胡小姐說：“很多MM愛韓裝都是受韓劇影響，但影視劇里風(fēng)靡的韓裝穿上身，才發(fā)現(xiàn)這衣服絕對‘挑身材’。倒是日系服裝，搭配隨意，基本上‘不走樣’。”

日系服裝

　　消費者青睞不已，也引起了商場“大動格局”，在電梯口、過道邊為日系品牌服裝騰出鋪位。逛街達人呂小姐說：“杭州目前已有好幾個商場都有了日系品牌的專屬區(qū)域。”

　　有消費者坦言，這是不是日系服裝“接棒”韓流服飾?近日，有杭城的日系品牌商透露，杭州的銷售業(yè)績在全國排位中已經(jīng)沖到了前三名，接下來也有更多新開業(yè)計劃。據(jù)悉，更多的日系品牌在近兩年時間內(nèi)，已在全國開辟了上百家門店和專柜，進攻各大城市的主流百貨市場。

　　消費者：

　　日系品牌“接棒”韓裝

　　消費者陳小姐發(fā)現(xiàn)：“這兩年商場里的韓國品牌似乎越來越少了。早幾年流行的韓國品牌，有些都已經(jīng)退出商場了。例如，價位較高的韓國品牌伊索，當(dāng)年許多女孩子都夢寐以求能有一套它的連身裙。但是如今，火爆程度也早不如當(dāng)初了。”

　　近段時間，浙江省工商又發(fā)布了一批抽檢不合格的韓裝品牌，其中不合格商品涉及SHE’S MISS、ZIOZIA、MOGG PINK、SIEG FAHRENHEIT、collncos、D’modes黛瑪詩、HAZZYS等品牌。這讓不少韓裝粉絲失望，甚至有些消費者轉(zhuǎn)投其他品牌。

　　究竟是什么原因讓韓裝遇冷?

　　有消費者認(rèn)為：“自從ZARA、優(yōu)衣庫、H&M等大型購物模式涌入市場，消費者的購物觀念也在發(fā)生改變。服裝變成了‘快消品’，大家覺得很多衣服今年拿出來搭個新鮮，第二年基本會買新款取代它了。”

　　與此同時，還有消費者表示：“韓裝的價位偏高，經(jīng)常更新成本太高。所以更偏愛日系服裝，搭配更隨意，而且價格比較實惠。”據(jù)了解，日系服裝在價位上相對親民，這也是很多年輕人喜歡的原因之一。像萬象城NOVO里的幾大日系品牌的價格定位都在200元—600元。

　　品牌商：

　　日本服裝品牌

　　單店業(yè)績上漲60%

　　日本品牌優(yōu)衣庫計劃2020年將在中國的店鋪增加到1000家，HONEYS今年5月計劃在中國新開180家店鋪。有消息稱優(yōu)衣庫最大的競爭對手SHIMAMURA就要在上海開業(yè)了。隨著日系品牌的受歡迎，越來越多的日本服裝搶灘中國市場。

　　眼看街頭的潮流人士紛紛向日系風(fēng)格上靠攏，不少商場也“深諳此道”，緊追年輕的女性消費者群體中流行的“素色”、“森林色”、棉布服飾、混搭的“清新”元素。由此一來，很多商場引進越來越多的日系品牌，部門商場里還設(shè)立了專屬的日系品牌區(qū)域。萬象城NOVO專屬日系產(chǎn)品區(qū)塊較突出，其中“NICE CLAUP”的杭州區(qū)域經(jīng)理李衛(wèi)文表示：“服裝定位是日系少女風(fēng)，價格也相對實惠。”

　　據(jù)李經(jīng)理介紹：“‘NICE CLAUP’在中國已經(jīng)有107家店鋪，而從設(shè)點到發(fā)展，時間只用了兩年半。總公司接下來在中國有較多拓展計劃，杭州目前有3家店鋪，今年打算擴到5家。值得一提的是，杭州的銷售業(yè)績在全國基本排在前三位，萬象城NOVO里的‘NICE CLAUP’2011年下半年的銷售業(yè)績增長較高，比以往提高了60%。”

　　不僅如此，日本品牌W.CLOSET的杭州區(qū)域經(jīng)理鄭道耐也透露：“品牌款式多、量少，因此我們要求服裝的更新度快，基本上一周有兩次新貨。并且，產(chǎn)品陳列方式經(jīng)常更換。”據(jù)鄭經(jīng)理介紹，W.CLOSET在中國真正經(jīng)營的時間不到兩年，目前為止中國已經(jīng)有54家門店，今年將發(fā)展到66家。

　　但實際中，很多日系大品牌在中國非常受歡迎，在日本當(dāng)?shù)厮鼈儾]有很高的人氣。例如優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正曾對外坦言，優(yōu)衣庫的品牌形象的確在國外好于日本國內(nèi)。因此，他準(zhǔn)備在紐約開規(guī)模很大的店俘獲美國消費者，同時繼續(xù)提升中國消費者的好感，借此來影響日本購物者。