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    中國服裝企業效益下滑 國內品牌加大渠道開拓力度

    2012/9/12 13:36:00 來源: 評論(0)69

    服裝企業品牌直營店

     

      “2012年比2008年還困難”的觀點,在去年年底還被許多人質疑,而現在這個預言似乎日益變成現實。面對國際市場萎縮、國內市場增速放緩、生產要素成本上升等一系列因素,中國服裝企業效益下滑、利潤空間進一步縮小。


      現在,日益趨緊的市場環境嚴峻考驗著中國服裝業,中國服裝品牌在“大躍進”式發展過程中的問題也逐步暴露。


      近年來,在“渠道為王”理念鼓動下,為了掌控終端,國內服裝品牌紛紛加大渠道開拓力度,并不斷增加直營店的數量和店面規模。


      然而,這種高速渠道擴張是短暫的。持續下行的全球經濟以及不斷上升的綜合成本導致企業銷售不暢,品牌服裝庫存積壓嚴重,業績下滑,企業遭遇資金周轉壓力。2011年以來企業“關店事件”源源不斷,其中李寧今年上半年公司凈關店達到952間。


      8月20日,達芙妮大規模裁員300人,其中電商部門三大負責人同時被裁,公司解釋為“調整組織架構,迎接接下來的挑戰。”


      面對復雜多變的綜合環境,部分企業產生了保守的主觀主義和悲觀主義思想,認為要走出困境就必須依賴政府政策支持。然而,經驗告訴我們,政策支持都是臨時的,企業才是發展的主體。


      未來之路在我們自己腳下,我們不能也不可能拿著“政策”的“拐杖”去跨越,只能靠我們自身苦練內功,找出跨越發展的新路徑、新方法。


      當然,跨越發展不是說要放棄制造業,而是要從低成本競爭轉向差異化競爭;從勞動力比較優勢走向核心技術支撐的競爭;從技術追趕型、技術引進型向技術創新、自主創新跨越。


      更為重要的,企業在考慮發展方向的時候,切忌隨大流,而是要找準自己的生存優勢,審時度勢制定發展方略,循序漸進,才能不斷適應變幻莫測的未來。


      事實上,社會越發展,分工越明細,把自己所從事的分工做精、做細、做優,是企業發展的根本。


      “志向”選擇整合紡織供應鏈,使鏈上企業緊密合作、共擔風險、共享利益,除了追求自身利益外,一同擔起改善供應鏈整體競爭力和盈利能力的職責,從而增強綜合競爭力;晨風集團在行業品牌狂潮泛濫之際依舊固守“做世界最有競爭力的縫制工廠” 目標,贏得了國際高端品牌的大量訂單;“根據自己的人力、財力、時間決定發展規模,絕不貪多圖快,讓企業走上超負荷發展”的戰略思維幫助真維斯經受住了這次行業“大考”;長期對羊絨時裝的堅持研究讓帕羅設計總監劉芳9月26日有機會亮相巴黎時裝周。


      這是堅持的勝利,這是創新的勝利,更是重構新優勢的勝利。他們猶如晨光一樣照亮著行業前行的道路,成為業界榜樣。


      展望未來,我們充滿信心。我們相信,當經濟復蘇時,我們能更快地走出低谷;我們相信,大浪淘沙,強者更強。

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