寧波優(yōu)勢(shì)服裝產(chǎn)業(yè)促服裝品牌快速發(fā)展

　　據(jù)悉，第十六屆寧波國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)將于10月25日~28日在寧波舉行，作為中國(guó)最具影響力品牌展會(huì)，展會(huì)不僅獲得了UFI國(guó)際認(rèn)證，更成為中國(guó)國(guó)家商務(wù)部A級(jí)展會(huì)，本屆展會(huì)以“創(chuàng)意寧波·霓裳東方”為主題，以“打造中國(guó)服裝名城”為宗旨，通過(guò)舉辦產(chǎn)品展示與交易、產(chǎn)業(yè)合作與交流、趨勢(shì)發(fā)布與論壇等活動(dòng)，將繼續(xù)夯實(shí)寧波作為紡織服裝生產(chǎn)基地、服裝品牌交流中心、流行趨勢(shì)發(fā)布窗口的基礎(chǔ)，不斷提高寧波服裝產(chǎn)業(yè)在國(guó)際和國(guó)內(nèi)的影響力。

　　產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)促品牌快速發(fā)展

　　數(shù)據(jù)顯示，“2010~2011中國(guó)紡織服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力500強(qiáng)”中，寧波申洲針織有限公司(排名第14位)、雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司(排名第20位)、維科控股集團(tuán)股份有限公司(排名第28位),寧波杉杉控股有限公司、寧波博洋紡織有限公司、寧波中鑫毛紡集團(tuán)有限公司、寧波布利杰集團(tuán)有限公司、寧波康爾針織制衣有限公司、浙江甬南控股集團(tuán)有限公司、愛伊美集團(tuán)有限公司、寧波獅丹努集團(tuán)有限公司、寧波三邦線業(yè)有限公司等多家企業(yè)均榜上有名。500強(qiáng)企業(yè)代表著中國(guó)紡織服裝行業(yè)最先進(jìn)的生產(chǎn)力、生產(chǎn)方式及日益提高的創(chuàng)造力，是行業(yè)得以持續(xù)健康發(fā)展的支柱。

　　與此同時(shí)，寧波已成為中國(guó)服裝的最大制造基地和主要出口城市，綜合實(shí)力特別是男裝產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力居全國(guó)同類城市之首。據(jù)寧波市經(jīng)信委副主任、寧波服博會(huì)組委會(huì)秘書長(zhǎng)周學(xué)明介紹，2011年，寧波有服裝企業(yè)約3000余家，全市規(guī)模以上紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1240億元，同比增長(zhǎng)3.3%。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，規(guī)模以上服裝企業(yè)(2011年規(guī)模以上企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整為年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元及以上)204家，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入194.24億元，同比增長(zhǎng)9.06%;完成服裝產(chǎn)量11億件，寧波始終位居浙江省服裝產(chǎn)量之首，占全省服裝總產(chǎn)量的31.11%。2011年寧波服裝企業(yè)的效益持續(xù)高增長(zhǎng)，贏利能力繼續(xù)回升，利潤(rùn)總額19.89億元，同比增長(zhǎng)11.6%。眾多服裝龍頭企業(yè)堅(jiān)持實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，在外銷穩(wěn)定增長(zhǎng)的同時(shí)，內(nèi)銷增速也達(dá)到25%。產(chǎn)品創(chuàng)新的中小企業(yè)得到扶持后取得了更大的效益，2011年全年度業(yè)績(jī)?cè)俣葎?chuàng)下新高。

　　寧波服裝業(yè)堅(jiān)持用市場(chǎng)配置資源，在體制方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新，在經(jīng)營(yíng)模式、分配、用工、產(chǎn)權(quán)等方面進(jìn)行了一系列改革，為服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整而帶來(lái)“先發(fā)”優(yōu)勢(shì)提供了增長(zhǎng)動(dòng)力。在男裝品牌中，雅戈?duì)柦陙?lái)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，集體推出旗下六大全系列品牌;去年剛加冕“中國(guó)十大職業(yè)裝品牌”之一的“培羅成”，又推出滿足25歲~35歲年輕消費(fèi)群體的“培羅成牛仔”休閑服飾;申洲國(guó)際集團(tuán)投入1.86億美元?jiǎng)?chuàng)建的男、女、童全類別快時(shí)尚品牌Maxwin(馬威);女裝品牌中太平鳥、斐戈、德瑪納、STEVE&VIVIAN 、伊斯君凱、旦可韻等穩(wěn)步前進(jìn);與此同時(shí)，2011年的童裝有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展勢(shì)頭，已有超2億元的資本涌入，包括獅丹努、太平鳥、GXG都涉足童裝，老牌如一休、春芽子、杉杉KIDS，新牌如愛法貝、小虎帕蒂、馬騎頓、巴比樂(lè)樂(lè)等，已初步形成品牌扎堆發(fā)展的陣容。至2011年底，寧波服裝業(yè)男裝、女裝、童裝齊頭并進(jìn)，形成均衡發(fā)展的格局，服裝成為寧波經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

　　可以說(shuō)，寧波雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)成為了其品牌發(fā)展的巨大推動(dòng)力，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，這無(wú)疑是很多服裝企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大的催化劑，同時(shí)也成為更多服裝企業(yè)加大品牌發(fā)展力度、擴(kuò)大品牌影響力的有力推手。而第十六屆寧波國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)，將為這個(gè)特殊時(shí)期的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與品牌發(fā)展再次提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)與機(jī)遇。

　　博覽會(huì)帶動(dòng)企業(yè)“微笑”發(fā)展

　　據(jù)周學(xué)明介紹，今年的服博會(huì)籌備工作可以用3個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)概括，那就是“高效、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”。在服博會(huì)展覽展示環(huán)節(jié)，組委會(huì)從去年11月就開始廣泛調(diào)研，早謀劃、早安排、早落實(shí)，并提前兩個(gè)月完成了招展工作。

　　據(jù)了解，到目前，已有近400家企業(yè)、300余個(gè)品牌報(bào)名參展，并呈現(xiàn)出如下特點(diǎn)：一是自主品牌增加。不少外貿(mào)服裝企業(yè)開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，嘗試推出自主品牌，服博會(huì)為他們提供了展示品牌擴(kuò)大知名度的機(jī)會(huì)。如GabbyLoop童裝、DBI女裝、22ND男裝等都是首次參加服博會(huì)的外貿(mào)企業(yè)自主品牌;二是女裝館爆滿。去年的服博會(huì)首次設(shè)立時(shí)尚女裝館，頗受好評(píng)。今年繼續(xù)設(shè)立女裝館，吸引大量女裝品牌參展，較之上年有20%的增幅。除樂(lè)町、sv、旦可韻、花時(shí)美、ESBACK等知名品牌外，以時(shí)尚男裝知名的中哲集團(tuán)在服博會(huì)上首次推出女裝ONE MORE，另外魅洛斐、也諾、艾特、天亞等女裝豐富了女裝館的內(nèi)容;三是童裝展區(qū)漸成氣候。今年的童裝展區(qū)規(guī)模比去年增加3倍，品牌數(shù)翻一番，另外今年還有不少孕嬰服裝、內(nèi)衣品牌參展，表明了寧波服裝多元化發(fā)展的趨勢(shì);四是境外參展踴躍。韓國(guó)展團(tuán)去年就已預(yù)訂十六屆服博會(huì)展位，確定有20余個(gè)服裝品牌組團(tuán)亮相并預(yù)定3場(chǎng)時(shí)裝走秀，意大利、中國(guó)臺(tái)灣、美國(guó)設(shè)計(jì)師也將進(jìn)駐國(guó)際館。

　　“在具體活動(dòng)的安排上，我們不刻意追求為創(chuàng)新而創(chuàng)新，今年在活動(dòng)的設(shè)置上主要緊扣主題。”周學(xué)明說(shuō)，“我們?cè)趶V泛調(diào)研企業(yè)需求的基礎(chǔ)上，對(duì)以往各大板塊活動(dòng)進(jìn)行了重新梳理，目前重點(diǎn)舉辦的專題活動(dòng)也都集中在創(chuàng)意、時(shí)尚、市場(chǎng)3個(gè)關(guān)鍵詞上。一是引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)時(shí)尚，開展2013/2014秋冬中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)發(fā)布為主題的系列活動(dòng);二是推進(jìn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，舉辦新銳設(shè)計(jì)師走進(jìn)寧波系列活動(dòng);三是擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷，舉辦2012服裝經(jīng)銷商大會(huì)，今年已經(jīng)連續(xù)第四屆舉辦經(jīng)銷商專題活動(dòng);四是推進(jìn)服裝商業(yè)模式創(chuàng)新，舉辦第二屆‘E+衣柜’服裝行業(yè)電子商務(wù)對(duì)接會(huì);五是加強(qiáng)國(guó)際產(chǎn)業(yè)合作，舉辦跨國(guó)專業(yè)采購(gòu)商訂貨會(huì);六是拓展市場(chǎng)空間，完善網(wǎng)上‘寧波服博會(huì)’;七是搭建產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)，舉辦其他專業(yè)經(jīng)貿(mào)活動(dòng)。”

　　“從創(chuàng)辦之日起，寧波服博會(huì)始終堅(jiān)持‘依托產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)’的宗旨，16年來(lái)，寧波服裝的規(guī)模和質(zhì)量、發(fā)展模式和環(huán)境都發(fā)生了深刻變化，尤其是在全球新經(jīng)濟(jì)背景下，向品牌要效益、向管理要效益、向研發(fā)創(chuàng)意要效益、向終端營(yíng)銷要效益的市場(chǎng)細(xì)分和專業(yè)化分工要求越來(lái)越高，傳統(tǒng)的一個(gè)工廠養(yǎng)活一個(gè)企業(yè)、一個(gè)持續(xù)的OEM訂單養(yǎng)活一個(gè)企業(yè)的時(shí)代已經(jīng)翻過(guò)去了。”周學(xué)明對(duì)《服裝時(shí)報(bào)》記者說(shuō)，“對(duì)于寧波服裝尤其是大量中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，從OEM到ODM 再到OBM才是事業(yè)常青之樹。也正是在這個(gè)大背景下，服博會(huì)堅(jiān)持從現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)環(huán)境和現(xiàn)狀出發(fā)，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，從創(chuàng)意著手，鼓勵(lì)帶動(dòng)企業(yè)‘微笑’發(fā)展，向產(chǎn)業(yè)鏈的最高端發(fā)展。這也正是服博會(huì)‘創(chuàng)意寧波，霓裳東方’主題定位考慮所在。”