Burberry中國市場遭遇“寒流”關(guān)閉旗下廣州工廠

　　今年以來，國外多家奢侈品品牌在中國市場遭遇“寒流”，蒂凡尼、LVMH等奢侈品集團第二季度在華銷售增長率3年來首次跌破20%。前不久，英國奢侈品零售商Burberry(巴寶莉)就宣布關(guān)閉位于廣州的一家旗下工廠。

　　近來英國奢侈品零售商巴寶莉(Burberry)不利消息連連，繼9月該品牌所屬集團發(fā)出盈利預(yù)警后，剛剛又宣布關(guān)閉位于廣州的一家旗下工廠。業(yè)界分析巴寶莉關(guān)閉工廠，除該廠工人工時有違規(guī)因素外，或許也因受國內(nèi)經(jīng)濟放緩影響，導(dǎo)致該品牌在華銷售大幅下滑，為降低生產(chǎn)成本而關(guān)閉工廠。

　　今年以來，國外多家奢侈品品牌在中國市場遭遇“寒流”，蒂凡尼、LVMH、歷峰等奢侈品企業(yè)第二季度在華銷售增長率3年來首次跌破20%。記者走訪廣州部分奢侈品專賣店，發(fā)現(xiàn)其銷售情況確實不容樂觀。有業(yè)界人士對此感嘆：“奢侈品牌在中國風(fēng)光不再。”

　　關(guān)門疑云

　　巴寶莉(Burberry)擁有156年的歷史，是具有英國傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌。2007年3月，巴寶莉提出“全球化”計劃，把生產(chǎn)線遷往廣東深圳，此后又陸續(xù)在國內(nèi)其它各大城市設(shè)代工廠。此次關(guān)閉的廣州工廠就是其中之一。

　　據(jù)記者了解，廣州代工廠關(guān)閉原因，一方面是由于工人的工作時間和工作環(huán)境標準未能達標，違反了英國道德貿(mào)易組織規(guī)定。但也有業(yè)內(nèi)人士分析，其在華銷量的大幅下滑或也是重要原因。

　　記者查詢巴寶莉官網(wǎng)，得知該品牌在廣州有三家店，分別位于友誼商店、太古匯和海印又一城。記者走訪了友誼商店，發(fā)現(xiàn)巴寶莉在此處有三個營業(yè)點，其中兩個是香水柜臺，一個是　奢侈品消費這幾年在國內(nèi)高速發(fā)展，已成為全球奢侈品牌市場增長的引擎之一。據(jù)波士頓咨詢公司稱，中國有望在2015年前超過日本和美國，成為全球最大的奢侈品市場。不過今年一季度以來，多家奢侈品品牌在中國內(nèi)地市場的表現(xiàn)都出現(xiàn)增速下滑趨勢。

　　“今年國內(nèi)奢侈品業(yè)績不佳，與國內(nèi)經(jīng)濟狀況放緩有很大關(guān)系，這主要體現(xiàn)在消費者信心有所下降。”奢侈品研究專家、財富品質(zhì)研究院院長周婷對記者表示，另一個原因是國內(nèi)的奢侈品市場已發(fā)展近10年，消費者從購買熱情高漲階段，轉(zhuǎn)向逐漸成熟和理性的過程。

　　ISI集團則認為，中國奢侈品銷售的減少，主要原因在于富人和中產(chǎn)階層的資產(chǎn)下滑。這階層的資產(chǎn)主要為股票或者房產(chǎn)。目前股市環(huán)境慘淡，房產(chǎn)價格也裹足不前，富人和中產(chǎn)階層人士自然無力進行奢侈品消費。有調(diào)查顯示，今年有30%左右國內(nèi)富豪表示將縮減購買奢侈品開支。

　　有業(yè)界人士認為，近日《機關(guān)事務(wù)管理條例》的出臺，可能也影響到奢侈品銷量。該條例明確禁止公務(wù)員動用公款采購奢侈品。此前，還有要求削減公務(wù)用餐、公款購車以及購買昂貴名酒等費用的政策出臺。

　　中投顧問高級研究員薛勝文表示，在近年奢侈品消費熱潮推動下，各大奢侈品企業(yè)加速在國內(nèi)一二線城市的布局。但在當(dāng)前經(jīng)濟形勢下，這些新開店面很多不能實現(xiàn)預(yù)期的業(yè)績。

　　“奢侈品在華已經(jīng)進入調(diào)整期，這或?qū)⒂瓉硇乱惠喌南磁疲C承受能力弱的品牌將遭淘汰。奢侈品企業(yè)一方面需要謀求更低的生產(chǎn)成本，另一方面需調(diào)查研究了解消費者需求，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品。”薛勝文說。

　　盡管中國奢侈品市場出現(xiàn)下滑，但依然“寄情”中國的奢侈品牌還是為數(shù)不少，巴寶莉首席財務(wù)官斯泰茜-卡特賴特近日明確表示，中國消費者依然具有旺盛的消費意愿，中國市場仍存巨大商機。據(jù)悉，巴寶莉目前已在中國開設(shè)63家門店，并計劃將來擴大到100家。