品牌靈魂是多方因素集中體現 應樹立中國品牌核心價值

　　中國品牌面臨什么樣的形式?如何賦予品牌靈魂?如何借助品牌提升產品附加值，促進企業發展?2012年，10月30日，第一屆中國(深圳)品牌連鎖高峰論壇舉行了如何賦予品牌“靈魂”高端論壇，國內外品牌齊聚一堂，共商良策。

　　中國品牌發展的現狀

　　如何發展中國品牌，深挖品牌思想，首先需要了解中國品牌的現狀。 品牌研究專家卞向陽向論壇的嘉賓展示了自己對于中國品牌發展現狀的研究成果。

　　中國品牌面臨著世界金融危機帶來的困難，雖然我們用三十年的時間走了別人幾百年走過的路，但是過去單純追求商品而造成消費觀念與消費行為的兩極分化，國外品牌在近些年的大量涌入沖擊著國內品牌的發展，也使得國內品牌冒進的發展規模而忽略品牌建設。

　　卞向陽提醒各位品牌領導者：中國產品還是要有中國人的產品和品牌特色。在目前經濟不景氣的大環境下，緩慢發展的步伐，來仔細想想自己的優勢與劣勢，把現在的陣地進一步鞏固，順利渡過眼前的難關。當然，品牌最終的競爭力在于文化，要傳承中國文化，樹立中國品牌的核心價值，要有充分的底氣抑制外來文化，或者把外來文化變成自己的東西。

　　品牌靈魂是多方面因素的集中體現

　　法國多美集團亞太區總裁皮埃爾就品牌之靈魂進行了詳盡的闡述。作為一個有著170年歷史的企業，多美集團一直有著豪華的形象。

　　如何確認和創造形象，皮埃爾認為最重要的是品牌的領導人、企業的決策者;其次，品牌的客戶群決定著品牌的定位與形象，只有確定了客戶群的年齡階段，才能確定品牌的特色產品。當然，品牌形象的展示著還包括公司團隊，無論是公司內部員工還是分公司員工都必須從維護品牌形象的角度維護自身形象。

　　廣告，這個投入最大的部分被皮埃爾放在了最后闡述。中國消費者相信名人效應，所以廣告片中不可缺少的元素是名人，同時通過潛移默化，將產品形象植入消費者心里，廣告片重點是推介產品形象而不是產品價格。

　　中國奢侈品牌如何建設

　　目前中國已經成為集美國之后的第二大奢侈品消費國家，民族的奢侈品品牌的發展必然提上日程。來自TTF集團的董事長吳峰華以TTF的發展闡述了中國奢侈品品牌的發展之路。

　　來自珠寶行業的TTF首先亮出了其品牌定位：追求極致的工匠主義精神，打造世代傳承的高級珠寶。這一定位于國際上知名奢侈品牌如鐘表、高級定做服裝的定位不謀而合。

　　這樣的品牌定位是如何制定出來的呢?吳峰華指出了三點：一是工匠主義精神，為什么放在前面?所有奢侈品牌都在強調手工。第二純正的基因，中國奢侈品牌要有中國的基因在里頭。應該成為某一個品類的最好、最優，不能次之，比如說LV代表的是旅行，是一種精神，并非一個包包。第三品牌的歷史，這個歷史是真實的，不是編造的。

　　那么如何打造奢侈品牌呢?首先要有精良的品質，手工打造，工匠主義精神的集中體現。第二是優秀的設計，設計是品牌的靈魂所在，沒有設計就無法打造奢侈品牌。奢侈品牌必須藝術品而非商業品。

　　最后，吳峰華總結中國奢侈品品牌塑造的方向，產品必須本土化，設計要有個性，要做到東西文化的融合。