跑馬圈地時(shí)代終結(jié) 運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)閉多家門(mén)店

　　楊家坪又有體育品牌專(zhuān)賣(mài)店關(guān)門(mén)了——前后一個(gè)月內(nèi)，這已是該片區(qū)的第二家體育品牌門(mén)店關(guān)閉。這僅是今年運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)的一個(gè)縮影。

　　重慶又現(xiàn)體育門(mén)店關(guān)閉

　　昨日下午三點(diǎn)，位于楊家坪團(tuán)結(jié)路的匹克體育門(mén)店，已只剩下門(mén)頭上的“PEAK”四個(gè)字母表明這里曾是匹克體育的地盤(pán)。三位工人正在合力拆卸該門(mén)店厚實(shí)寬廣的玻璃門(mén)。“這里肯定不會(huì)賣(mài)匹克了，至于他們要不要在別的地方做，我不清楚。”在一旁督促施工的一位林姓人士告訴記者，正是他從匹克手中接過(guò)了門(mén)店。

　　昨日，匹克重慶總代理商相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，除了上述匹克體育門(mén)店外，今年還有北碚、南坪等三家經(jīng)營(yíng)不理想的門(mén)店關(guān)閉。

　　但相對(duì)匹克今年在全國(guó)關(guān)閉的門(mén)店而言，重慶只是九牛一毛。匹克體育11月5日發(fā)布的公告顯示，截至今年9月30日，匹克在國(guó)內(nèi)授權(quán)經(jīng)營(yíng)的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目為6739個(gè)，比2011年底的7803個(gè)，減少了1067個(gè)。

　　昨日，記者現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，位于重慶楊家坪步行街的一家李寧專(zhuān)賣(mài)店已經(jīng)關(guān)閉。李寧公司回復(fù)表示，重慶地區(qū)的門(mén)店關(guān)閉以及庫(kù)存情況還沒(méi)有確切的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，但重慶多家分銷(xiāo)售商表示銷(xiāo)售下滑厲害，有的與去年同比下降30~40%。

　　行業(yè)人士介紹，受大環(huán)境影響，目前在我市，多家運(yùn)動(dòng)品牌門(mén)店已經(jīng)關(guān)門(mén)。

　　代理商稱(chēng)經(jīng)營(yíng)壓力大

　　為何撤走?“租金成本太高，利潤(rùn)下滑，完全無(wú)法承受。”上述匹克重慶總代理商相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，從去年下半年開(kāi)始，生意就開(kāi)始不好做，今年基本都是虧本做，加上進(jìn)商場(chǎng)，品牌不占優(yōu)勢(shì)，只有往區(qū)縣發(fā)展。

　　昨日，記者走訪(fǎng)市場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)，包括361、特步等多家運(yùn)動(dòng)品牌也正在大打促銷(xiāo)牌。在新世紀(jì)商場(chǎng)，剛上市的耐克羽絨服新款也多在八折促銷(xiāo)，這在前幾年極少見(jiàn)。

　　匹克體育CEO許志華在接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，關(guān)閉店面是公司為了優(yōu)化布局。

　　跑馬圈地時(shí)代終結(jié)

　　記者查閱多家運(yùn)動(dòng)品牌官方報(bào)告顯示，幾乎一片頹勢(shì)。

　　安踏體育也在半年內(nèi)縮減了110家門(mén)店。國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌彪馬的最新公告顯示，2012年第三季度，該公司利潤(rùn)同比下滑85.1%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)由1.186億歐元縮水至1960萬(wàn)歐元。

　　“關(guān)門(mén)是意料中的事情。”中國(guó)南派服飾品牌聯(lián)盟總策劃師何俊峰在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，店面租金上漲、人力等成本上升讓運(yùn)動(dòng)品牌生存舉步維艱;同時(shí)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，款式基本都是跟隨潮流、沒(méi)有個(gè)性，對(duì)品牌發(fā)展不利。

　　“最關(guān)鍵的是，在2008年后，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌大勢(shì)發(fā)展，為了搶占市場(chǎng)，都是采用粗獷的方式大規(guī)模擴(kuò)張，忽略服務(wù)和品牌建設(shè)。”何俊峰說(shuō),“只有改變經(jīng)營(yíng)管理方式，提高服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量等軟實(shí)力才是出路”。

　　未來(lái)將比拼單店效益

　　“事實(shí)上，早在去年我們就開(kāi)始著手應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，通過(guò)優(yōu)化渠道、提升單店效益和增加設(shè)計(jì)研發(fā)投入等措施，通過(guò)提升終端的反應(yīng)速度和靈活性，以應(yīng)對(duì)未來(lái)兩到三年的行業(yè)疲憊期并爭(zhēng)取率先復(fù)蘇。”匹克體育CEO許志華表示。匹克“第七代門(mén)店”已經(jīng)開(kāi)始在一些區(qū)域進(jìn)行試點(diǎn)，預(yù)計(jì)到2013年底，全國(guó)將有近1000家門(mén)店完成更新?lián)Q代。

　　西部服飾科技產(chǎn)業(yè)園副總經(jīng)理、服裝營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)桑偉勝在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，只有提升品牌的價(jià)值、店面的形象和產(chǎn)品的品質(zhì)，才能滿(mǎn)足未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的要求。

　　李寧線(xiàn)上線(xiàn)下矛盾激化

　　記者梳理近日李寧公司的公開(kāi)信息顯示，香港、山東等多地出現(xiàn)實(shí)體店關(guān)門(mén)現(xiàn)象。李寧公司對(duì)記者回應(yīng)表示，目前的確有部分門(mén)店關(guān)閉，這是公司年初進(jìn)行渠道調(diào)整變革、對(duì)效率比較低的門(mén)店進(jìn)行處理的結(jié)果。根據(jù)李寧公司公布的半年報(bào)，今年上半年，對(duì)店鋪進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整并關(guān)閉了1200家低效店。

　　同時(shí)，李寧官方商城也推出超低折扣去庫(kù)存。日前，李寧的一位縣市級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商在網(wǎng)上發(fā)表《電商是如何影響我的生意的》的帖子，稱(chēng)線(xiàn)上銷(xiāo)售的低折扣已經(jīng)影響到實(shí)體店鋪銷(xiāo)售，其門(mén)店從鼎盛時(shí)期的7家變?yōu)楝F(xiàn)在的最后1家，此帖引發(fā)眾多經(jīng)銷(xiāo)商跟帖紛紛吐槽，還有部分經(jīng)銷(xiāo)商表示在網(wǎng)上訂貨拿到門(mén)店里賣(mài)。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，李寧的陣痛和問(wèn)題并不是簡(jiǎn)單的店面調(diào)整就能解決的。10月19日，國(guó)泰君安在研究報(bào)告中指出，該機(jī)構(gòu)最近在深圳調(diào)研的情況顯示，李寧公司庫(kù)存積壓嚴(yán)重，仍在與經(jīng)銷(xiāo)商磋商庫(kù)存回購(gòu)金額，下半年將出現(xiàn)更為激進(jìn)的庫(kù)存管理。

　　曾接觸過(guò)多位李寧高層管理的西部服飾科技產(chǎn)業(yè)園副總經(jīng)理、服裝營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)桑偉勝對(duì)記者表示，如今國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌集體遭遇寒冬，各大企業(yè)都在使招搶占市場(chǎng)，如果李寧不改變用人和管理機(jī)制，年底報(bào)出的結(jié)果可能更加糟糕。