丑聞下的國際品牌：香奈兒、ZARA等在華仍受追捧

　　近期，一份歐盟出品的研究報告顯示，大約100種成分可能導(dǎo)致過敏反應(yīng)，其中就包括法國知名品牌香奈兒公司旗下“5號香水”所用的樹苔。報告建議，由這些致敏成分制成的產(chǎn)品，部分限制出售，部分禁止出售，5號香水也赫然位列建議禁售名單。

　　在我國，香奈兒專柜也不在少數(shù)，每年出售的5號香水更是不計其數(shù)。但目前國內(nèi)出售的香奈兒5號香水的產(chǎn)品包裝上都未標明所有香水成分，只標出香水中含有的如酒精、乙等化學(xué)物質(zhì)。針對國內(nèi)消費者出現(xiàn)過敏情況，官方也沒有相關(guān)的解釋，而對銷售業(yè)績似乎也影響甚微。

　　類似的情況在服裝領(lǐng)域也經(jīng)常出現(xiàn)，ZARA、GAP、H&M均在近兩年檢測出質(zhì)量問題，相關(guān)部門也做了查處，但產(chǎn)品還是照賣，消費者還是照買，這些國外大牌非但沒因為質(zhì)量問題受到打擊，反而在中國市場大展拳腳，開店無數(shù)。

　　為什么這些“丑聞”沒有發(fā)生多大的負面作用?在什么條件下才會形成這種局面?拋開 “崇洋媚外”固有思維，國內(nèi)外的品牌到底還有什么差距?

　　從品牌自身分析，很大一部分取決于品牌宣傳，大家都知道，品牌定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個性差異上的商業(yè)性決策，它是建立與目標市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果，品牌定位也決定了品牌宣傳，香奈兒或者ZARA、H&M投入巨大資金對外主要宣傳的是什么?是質(zhì)量?是做工?

　　都不是，香奈兒著重打造奢華高貴的氛圍，ZARA等國外快時尚品牌強調(diào)的是一種年輕時尚的態(tài)度，國內(nèi)很多品牌明明在定位與售價上都和國外品牌一致，宣傳時卻在質(zhì)量、做工上大費筆墨。

　　總說女性缺乏理智，我對這句話不置可否，但可以確定女性消費者絕對缺乏理性，在商品日益多元化的今天，有多少女性消費者選擇服裝是觀察質(zhì)量的?資金緊張的通常先看售價再看品牌，資金充裕的習(xí)慣先看品牌再看款式。

　　按現(xiàn)在流行的語言，質(zhì)量什么的都是浮云。只要品牌、款式、售價都能讓消費者認同就足夠了，國外品牌本身在質(zhì)量上就沒有過多的宣傳，消費者潛移默化和對這方面要求就會比較低，即使出了質(zhì)量問題，包容度也會比較高，只要品牌所代表的快時尚不落伍、奢靡感不減少，消費者就不會拋棄它。

　　另外，相關(guān)部門的態(tài)度也影響著消費者的想法。質(zhì)量問題對于國外品牌來說并非新鮮話題，僅在國內(nèi)，ZARA兩年內(nèi)就已多次登上質(zhì)量黑榜，還受到北京等地的消協(xié)批評，但為什么問題頻頻出現(xiàn)后還能大行其道?難道是外來的和尚好念經(jīng)?監(jiān)管部門的懲罰措施對國際品牌如同隔靴搔癢，有一絲聽之任之的感覺。

　　這樣很容易給消費者造成一種錯覺，服裝質(zhì)量的好壞本身就無關(guān)痛癢。

　　不過這種現(xiàn)狀也給國內(nèi)服裝企業(yè)一個較好的啟示，當(dāng)然，并不是說放棄質(zhì)量，這恰巧是我們的長處，要發(fā)揚，啟示在于品牌要投入更多的力量在品牌宣傳上做好功課，想想當(dāng)今消費者內(nèi)心真正最需要的是什么。