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    鄂爾多斯在南京的品牌建設(shè)

    2012/12/6 12:33:00 來(lái)源: 評(píng)論(0)35

    羊絨行業(yè)鄂爾多斯羊絨衫金陵飯店

      2012年,中國(guó)羊絨行業(yè)第一品牌鄂爾多斯進(jìn)入南京整整二十年!


      20年來(lái),鄂爾多斯完成了對(duì)羊絨市場(chǎng)的開拓、整合與提升,憑借著與南京這個(gè)城市獨(dú)特的淵源,憑借著堅(jiān)定的品牌意識(shí)與獨(dú)到的營(yíng)銷理念,在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)背景下,一騎絕塵,在南京市場(chǎng)創(chuàng)下了不小的商業(yè)奇跡,影響了整整一代人的消費(fèi)。


      20年來(lái),鄂爾多斯與南京消費(fèi)者一路同行,共證輝煌。今天起推出系列報(bào)道,將為南京市民打開問(wèn)號(hào),揭曉鄂爾多斯南京現(xiàn)象背后的種種秘聞。


      來(lái)自內(nèi)蒙東勝的鄂爾多斯羊絨衫,現(xiàn)在已經(jīng)成長(zhǎng)為人所共知的著名品牌,鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品同時(shí)也是品質(zhì)的象征、精英身份的代表。而在20年前剛進(jìn)入南京市場(chǎng)時(shí),卻是來(lái)自一個(gè)幾乎無(wú)人知曉的地方、藉藉無(wú)名的一個(gè)品牌。


      當(dāng)時(shí)在針織市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的是羊毛衫,連一些百貨商場(chǎng)的針織部負(fù)責(zé)人都會(huì)發(fā)出這樣的疑問(wèn):“人家的羊毛衫100多元一件,你家的羊毛衫憑什么賣1000多元?”從羊絨衫不是羊毛衫的知識(shí)普及開始,鄂爾多斯展開了艱難的市場(chǎng)征程。有著軟黃金之稱的羊絨產(chǎn)品,從出現(xiàn)在市場(chǎng)到真正被人們所接受認(rèn)可,曾經(jīng)走過(guò)了一段并不輕松的市場(chǎng)開創(chuàng)期。此間,鄂爾多斯不僅作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊角色一路領(lǐng)跑,更為羊絨知識(shí)的普及、市場(chǎng)的凈化作出了長(zhǎng)足的努力。


      鄂爾多斯南京公司總經(jīng)理丁明,在2000年接手公司運(yùn)營(yíng)。他回憶說(shuō),鄂爾多斯羊絨衫進(jìn)入南京市場(chǎng)時(shí)第一個(gè)銷售點(diǎn)是在當(dāng)時(shí)南京最高檔的金陵飯店購(gòu)物中心,近千元一件的價(jià)格也的確是高高在上的金字塔尖消費(fèi)。20年間,鄂爾多斯從進(jìn)入南京市場(chǎng)時(shí)的五星級(jí)酒店消費(fèi),演變成現(xiàn)在的家喻戶曉;年銷售額從起步時(shí)的120萬(wàn),飚升到現(xiàn)在6000萬(wàn)。單店單柜銷售更是業(yè)績(jī)驚人:2003年,鄂爾多斯羊絨衫在南京金鷹新街口店銷售突破1000萬(wàn),經(jīng)此里程碑后,雖然之后遭遇金融危機(jī)等多個(gè)波折,鄂爾多斯在金鷹新街口店單店單柜最高銷售仍然沖到了1500萬(wàn),寫就了南京市場(chǎng)與羊絨行業(yè)的一段傳奇。


      羊絨衫進(jìn)入尋常百姓家的過(guò)程,其實(shí)正是鄂爾多斯人精心塑造品牌維護(hù)市場(chǎng)的過(guò)程。鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品的南京傳奇背后還有哪些故事?請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注。

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