鄂爾多斯在南京的品牌建設(shè)

　　2012年，中國(guó)羊絨行業(yè)第一品牌鄂爾多斯進(jìn)入南京整整二十年!

　　20年來(lái)，鄂爾多斯完成了對(duì)羊絨市場(chǎng)的開拓、整合與提升，憑借著與南京這個(gè)城市獨(dú)特的淵源，憑借著堅(jiān)定的品牌意識(shí)與獨(dú)到的營(yíng)銷理念，在風(fēng)云變幻的市場(chǎng)背景下，一騎絕塵，在南京市場(chǎng)創(chuàng)下了不小的商業(yè)奇跡，影響了整整一代人的消費(fèi)。

　　20年來(lái)，鄂爾多斯與南京消費(fèi)者一路同行，共證輝煌。今天起推出系列報(bào)道，將為南京市民打開問(wèn)號(hào)，揭曉鄂爾多斯南京現(xiàn)象背后的種種秘聞。

　　來(lái)自內(nèi)蒙東勝的鄂爾多斯羊絨衫，現(xiàn)在已經(jīng)成長(zhǎng)為人所共知的著名品牌，鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品同時(shí)也是品質(zhì)的象征、精英身份的代表。而在20年前剛進(jìn)入南京市場(chǎng)時(shí)，卻是來(lái)自一個(gè)幾乎無(wú)人知曉的地方、藉藉無(wú)名的一個(gè)品牌。

　　當(dāng)時(shí)在針織市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位的是羊毛衫，連一些百貨商場(chǎng)的針織部負(fù)責(zé)人都會(huì)發(fā)出這樣的疑問(wèn)：“人家的羊毛衫100多元一件，你家的羊毛衫憑什么賣1000多元?”從羊絨衫不是羊毛衫的知識(shí)普及開始，鄂爾多斯展開了艱難的市場(chǎng)征程。有著軟黃金之稱的羊絨產(chǎn)品，從出現(xiàn)在市場(chǎng)到真正被人們所接受認(rèn)可，曾經(jīng)走過(guò)了一段并不輕松的市場(chǎng)開創(chuàng)期。此間，鄂爾多斯不僅作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊角色一路領(lǐng)跑，更為羊絨知識(shí)的普及、市場(chǎng)的凈化作出了長(zhǎng)足的努力。

　　鄂爾多斯南京公司總經(jīng)理丁明，在2000年接手公司運(yùn)營(yíng)。他回憶說(shuō)，鄂爾多斯羊絨衫進(jìn)入南京市場(chǎng)時(shí)第一個(gè)銷售點(diǎn)是在當(dāng)時(shí)南京最高檔的金陵飯店購(gòu)物中心，近千元一件的價(jià)格也的確是高高在上的金字塔尖消費(fèi)。20年間，鄂爾多斯從進(jìn)入南京市場(chǎng)時(shí)的五星級(jí)酒店消費(fèi)，演變成現(xiàn)在的家喻戶曉;年銷售額從起步時(shí)的120萬(wàn)，飚升到現(xiàn)在6000萬(wàn)。單店單柜銷售更是業(yè)績(jī)驚人：2003年，鄂爾多斯羊絨衫在南京金鷹新街口店銷售突破1000萬(wàn)，經(jīng)此里程碑后，雖然之后遭遇金融危機(jī)等多個(gè)波折，鄂爾多斯在金鷹新街口店單店單柜最高銷售仍然沖到了1500萬(wàn)，寫就了南京市場(chǎng)與羊絨行業(yè)的一段傳奇。

　　羊絨衫進(jìn)入尋常百姓家的過(guò)程，其實(shí)正是鄂爾多斯人精心塑造品牌維護(hù)市場(chǎng)的過(guò)程。鄂爾多斯羊絨產(chǎn)品的南京傳奇背后還有哪些故事?請(qǐng)繼續(xù)關(guān)注。