山東等新款鞋服打折解決庫存問題

　　從今年秋季開始，省城眾多商家打折促銷場面熱鬧非凡，并陷入上市即打折的怪現象。“如果中國所有的鞋服企業停業，僅庫存量也夠國人穿三年。”盡管不少鞋服行業人士認為這則近日在微博上迅速流傳的消息有些夸大其詞，但拋開數據的準確性不說，鞋服行業的高庫存壓力的確是不爭的事實。

　　有業內人士向記者透露，今年很多一線品牌銷售業績也均不理想。“按單店來說，去年四季度單月優衣庫的銷售額曾在300萬元以上，但今年上半年幾乎每月都下降到100萬元左右。”記者也從省城某快時尚品牌店員口中獲悉，開業時期，優衣庫曾領跑省城快時尚品牌銷售，“但從今年春節過后單價從200元下降到不足150元。”這位業內人士告訴記者，目前優衣庫庫存將近380萬元，C&A　將近250萬元。

　　在鞋服企業高庫存下，記者走訪省城多家商場也發現，不少品牌的新款鞋子上市即打折。昨日，在省城泉城路一家大型商場新開辟出來的折扣區內，皮草類鞋子正以2.5折銷售,而經常光顧快時尚店面的消費者李靜也告訴記者，近期她去幾家快時尚品牌購買鞋子時，經常碰到折后20、30元左右的單鞋。“只要做鞋的哪有沒庫存的，今年經濟形勢不好是肯定的，但集中爆發自然還有其它因素。”

　　昨日，山東省鞋業行業協會信息部主任鐘宏在接受記者采訪時表示，近幾年不少鞋服品牌虛標高價，認為這樣才能凸顯品牌價值。“但是今年經濟下行，消費能力下降，商家只能通過打折解決庫存問題。”此外，鐘宏還認為，包括省內的鞋服品牌在內，不少商家以快時尚為標榜，多款式生產，卻疏于信息化管理。“國內鞋服企業多數采取加盟或代理模式，本身對經營數據就難以統籌管理，而一旦對流行趨勢出現誤讀，就容易出現商品積壓。”

　　采訪中，多位鞋服行業人士均向記者表示，現階段商家花費精力處理庫存僅僅是治標，預防和控制庫存才是根本。“目前，省內一些老牌鞋服企業正在嘗試零庫存的經營模式。”鐘宏表示。