余杭家紡欲借展會打響品牌

　　當前和今后一段時期國際經濟形勢依然復雜，中國經濟也進入調整轉型時期。剛剛召開的十八大及中央經濟工作會議都將提高經濟增長質量和效益作為經濟工作的中心，具體到各行業、企業也是如此。余杭的家紡企業已經開始認識到這一點，不少企業已在努力加大創新力度、加快轉型升級步伐，不斷地在市場拓展、產品結構調整、產品附加值提升、品牌打造、渠道建設等方面下工夫。

　　據陳炳鑫介紹，新一屆區委、區政府已明確將發展實體經濟、打造產業余杭作為經濟工作的中心，并將家紡服裝產業作為余杭區重點打造的五大產業集群之一。在余杭家紡產業協會2012年的年會上，余杭區政府與中國家用紡織品行業協會共同簽署了“提升余杭家紡區域品牌協議”，這是借力合作、打造區域品牌的新嘗試，可以說是為余杭家紡產業拓展視野、創新發展搭建了又一個優質高效的服務平臺。另外，中國品牌家紡布藝總部基地將于今年8月份建成，將筑巢引鳳，吸引、培育更多的品牌。

　　早在幾年前，當企業走得順風順水，展會上加工訂單紛至沓來的時候，真北集團、浙江奧坦斯布藝有限公司董事長陸文龍就在思考，中國家紡業不應該停留在僅僅擁有勞動力優勢的時代，靠拼規模、拼價格來獲取利潤。如果僅依靠此，企業的利潤空間只會越來越小。“晚調不如早調”，于是陸文龍果斷調整了奧坦斯布藝的市場定位，重點研發生產高端沙發布藝產品，堅持外貿、內貿兩條腿走路，目前新的整體市場布局已基本完成。

　　未雨綢繆，讓余杭家紡企業嘗到了甜頭。在當前市場疲軟、需求萎縮，有些企業銷售額、產品單價、利潤增幅下降得比較嚴重的情況下，余杭的優勢企業逆勢增長，銷售額仍呈兩位數增長，奧坦斯、眾望、中亞等公司均在國外開設了分公司，亮出自己的自主品牌。經過這兩年的調整，他們縮小了與國外產品的差距，有的達到了與國外產品同等水平，有些甚至超過國外的產品。

　　毫無疑問，走品牌經營之路是我國家紡布藝企業的必然選擇。品牌銷售，不但要體現內銷市場上，還要體現在國際市場上，只有實現品牌出口，才能使企業獲得合理的產品附加值、利潤以及可持續發展的市場空間，從而實現企業、產業的健康發展。而作為集中展示中國優秀家紡產品和流行趨勢的盛會，中國國際家用紡織品及輔料博覽會對于提升家紡行業設計整體水平，培育家紡產品國際品牌，發揮家紡名城、名鎮、名企業品牌效應，加快家紡產業產品結構調整、升級有著極其重要的意義。