市場飽和訂單驟減 東莞鞋企收縮過冬

　　“今年制鞋業極其糟糕，這種情況前所未有。以往不景氣時，往往也是此消彼長，沒有像今年這樣，全世界連一個稍微景氣點的市場也找不到。”

　　東莞華宏鞋業有限公司高峰期時有3000~4000名工人，如今減少到800人左右。而讓該企業董事長郭小平哭笑不得的是，即使是目前這樣的規模，卻被海外采購商稱為“一流工廠”，擠進全球最大制鞋基地東莞的鞋廠前十名。之前，東莞的鞋廠動輒幾千人甚至上萬人，他的工廠一直只算得上中檔規模，而今日破天荒地成為“一流大廠”。

　　市場低迷

　　“今年制鞋業極其糟糕，這種情況前所未有。以往不景氣時，往往也是此消彼長，沒有像今年這樣，全世界連一個稍微景氣點的市場也找不到，歐美傳統市場訂單萎縮很厲害，訂單大幅下滑，目前主要以價格低廉的訂單為主，而內銷競爭異常激烈，研發和市場拓展投入非常大，為了維持工廠水費、電費以及人工費等正常費用支出，即使是不賺錢的訂單，我們也要接。”郭小平昨日接受《第一財經日報》記者采訪時顯得很無奈。

　　從國內六大運動品牌公司公布的2012年財報中也可以看出市場的低迷，2012年，六大運動品牌公司的庫存合計高達33.27億元，而僅李寧公司(02331.HK)庫存就高達9.19億元，去年報虧近20億元。女鞋巨頭百麗國際(01880.HK)亦面對存貨水平偏高的問題，其去年存貨周轉天數上升15日至167.6天。

　　而面對內銷市場飽和，多家鞋企紛紛采取線上線下打折等方式促銷。今年來，李寧公司大力促銷，兩度聯手電商平臺凡客誠品推出“48小時限時搶購19元起”特賣活動。而日前，當當網“尾品匯”名品特賣頻道也正式上線運營，特步、耐克、阿迪達斯等體育大牌折扣力度均以三折封頂。繼當當、凡客進入折扣特賣市場后，百麗國際旗下電商平臺優購時尚商城近日也宣布將拆分出優購特賣商城，殺入折扣特賣市場。

　　成本攀升鞋企忙搬家

　　“鞋企現在普遍面臨著外銷訂單嚴重不足，連以往壓根瞧不上的蘿卜白菜價這類廉價訂單大家也拼命在搶。而內銷研發運營成本很高，資金上壓力蠻大的，但銀行遠遠躲著制造企業不愿意貸款，我們像是得到瘟疫一樣，除非我們有物業抵押。”郭小平告訴記者。

　　雖然訂單價格狂跌，但工人的工資卻依然在攀升。郭小平說，目前3500元的月薪也很難招到熟練工人，周邊已經有不少大廠頂不住壓力，紛紛縮減規模或搬走，例如他工廠旁邊的某一品牌企業原有八條生產線，現只剩下兩條。盡管華宏鞋業早些年就開始“內外銷”兩條腿走路，情況比一些純代工鞋企稍好些，但也感到寒意陣陣。因為制造成本壓力，這幾年他在不斷地收縮東莞工廠規模。

　　“我們正在與一些鞋企商討對策，希望得到中國商務部幫助，將部分生產轉移到柬埔寨等東南亞國家的工業園區。”亞洲鞋業協會秘書長李鵬說。

　　記者了解到，由于珠三角用工成本上升更加迅猛，工人月薪由前幾年比東南亞一些國家多50美元擴大到200美元以上，珠三角部分鞋廠陸續將部分產能轉移到海外或中西部。全球最大制鞋企業寶成工業近年來在江西、安徽等多地新設工廠。郭小平告訴記者，他目前也在貴州設廠，現已有800人的規模，工人月薪一般只需1500元左右，而技術水平還有待提升。