中高端運動戶外市場的“李寧探索”在上海又添新店

　　日前，側重于中高端運動戶外市場的“李寧探索”在上海又添新店，截至目前已經有9家李寧探索店在運營。

　　李寧探索于去年底在中心園區開設了首家直營店鋪，據媒體報道，當時曾有數家戶外品牌商表示打算去店內看看其產品定位和店鋪設計。今年初李寧探索總經理曾表示，其品牌主要定位于30歲-45歲的心理消費人群，并將在品牌中融入更多的中國傳統文化因素。

　　Li-NingAdventure(李寧探索)隸屬于李寧集團授權業務模塊，其產品結構包括戶外服裝、戶外鞋、戶外配件等。與李寧體育既相互獨立又相互依存，Li-NingAdventure擁有獨立的品牌語言和產品特性，擁有獨立運營和操作的相關業務、產品研發等，同時Li-NingAdventure又建立在李寧體育現有業務之上，在未來會為整個李寧集團增加整體的銷售業績，而不是占用目前李寧體育的業務空間。

　　其實，相關報道顯示，李寧早在2005年就曾用一紙50年合約，拿下法國戶外品牌AIGLE，并成立艾高(中國)戶外體育用品有限公司，負責在中國生產、市場推廣及銷售AIGLE品牌的產品。同樣在去年底，AIGLE亞洲最大旗的艦店也開在了北京東方新天地廣場。據了解，Aigle是法國發展最快的戶外裝品牌之一，最初專營靴子和水上運動服，后來拓展至一般戶外活動用品，包括水上、山上、鄉間休閑運動用品。在中國，Aigle將目標人群定為28-45歲的事業型消費群體，更側重于在都市休閑生活，而并非局限于專業戶外人士。

　　目前眾多一線的戶外和運動品牌正在加快渠道下沉，借助李寧運動在二三線市場的渠道基礎，對李寧探索來說或許將是一次機遇。