王府井百貨單店銷售乏力 華南區業績下滑12.53%

　　日前，王府井百貨交出今年上半年成績單，報告顯示，雖然百貨主營業務毛利率提升0.44個百分點，但凈利潤仍同比下降3.6%。在王府井百貨業務分布的7個區域中，唯有華南區營收呈現負增長，下滑幅度達12.53%。分析認為，北派品牌王府井百貨在華南區因“水土不服”遇冷，兩廣共3家店并不具規模，再加之單一業態，受大環境影響嚴重，未來業績仍然承壓。

　　華南區業績下滑12.53%

　　據王府井百貨公布的2013年半年度報告顯示，期內實現營收100.3億元,同比增長10.61%，同店增長6.64%，凈利潤3.7億元，同比下降3.6%;而百貨主業的毛利率有所上升，至17.59%。公司解釋稱凈利潤下降是由于新店仍在培育期帶來成本上升，同時財務費用較同期大幅上升所致。新快報記者查詢報告發現，自去年上半年開始，王府井共增加華東、東北兩區業務。

　　值得注意的是，目前王府井所擁有的華中、華北、華南、西南、西北、華東、東北7大區域中，唯有華南地區業績負增長達12.53%。對此，王府井百貨董事會辦公室回應稱，華南區從去年底時轉讓了深圳王府井百貨進出口貿易公司，該業務涉及1億余元的收入，此部分驟減影響到業績。但記者翻查此前財務報告發現，去年中起華南區銷售已現頹勢，負增長0.19%，全年負增長0.07%。

　　零售低迷華南區開店謹慎

　　上半年報告中明確提到，北京、廣州等地門店銷售增幅仍然低于其他地區。“華南區共3家王府井門店，其中南寧店為奧特萊斯業態收入影響甚微，湛江店去年底才開張，基本不計貢獻，銷售收入主力廣州店受零售低迷大環境影響，銷售確有變緩。”王府井董事會辦公室回應。對方同時提到，華南區特別是廣州物業成本非常高，考慮到投資回報率，區域擴張會更加謹慎。

　　此外，王府井本報告期內經營活動產生的現金流量凈額為-2.6億元，去年同期這一數字為正，這意味著王府井通過經營獲得現金的能力有所下降。

　　廣州單店促銷難拉銷售

　　打入廣州市場已逾16年的王府井百貨，如今仍只有單店運營。上周末及昨日，來到位于東山的王府井百貨大樓，卻發現前來購物的消費者寥寥無幾，7樓家電專區甚至沒有消費者光顧。

　　值得注意的是，位于2樓的鞋類專區卻熱鬧非凡，低至3折的招牌吸引了不少消費者;而男裝區更有品牌原價1080元的牛仔褲降價至198元，銷售人員介紹說是一口價所以很便宜。逛了一圈的消費者王女士表示，“雖然看起來是低折扣，但比較了一下折后價跟別的百貨沒有區別，款式上更舊，實在難以下手。”

　　錯過擴張黃金期想突圍并不易

　　廣東省流通業商會執行會長黃文杰認為，北派百貨在兩廣的發展“如何適應”很重要。王府井百貨進入廣州時選址東山，如今勉強站穩腳跟，但因經營理念、運營方法、商品選擇等原因發展一直不得意。那里一樓曾經賣過糖葫蘆，商品選擇上對廣州消費者沒有太大吸引力。事實上，在廣州本地單店運營的王府井不具規模優勢，在零售低迷情況下受沖擊更明顯。

　　“幾年前曾提出要擴張廣州店面積，轉型購物中心業態，到現在還沒做起來。”黃文杰認為，當年王府井進入廣州時較平衡，略有盈利后，卻錯過了擴張的黃金時期，現在想再突圍并不容易，“只能堅持調整適應。”他還分析，現在很多品牌也在考慮如何節省成本，利益最大化，從百貨中撤場是正常的現象，而相較強勢百貨，王府井留住品牌的優勢不大，“規模的制約是王府井在廣州的束縛。”