山東服裝行業應培育有競爭力的自主品牌

　　22日，濼口服裝文化藝術節落下帷幕。在歷時10天的服裝節上，不少商家達成合作意向，同時不少品牌借助服裝節這一平臺提高了知名度。此外，在當日舉辦的濼口服裝文化藝術節論壇上，不少專家就“服飾之都”未來發展提出了自己的見解，提升軟實力、發展商業綜合體、發展電子商務、培育山東服裝自有品牌等觀點引起廣泛關注。

　　熱點話題

　　需不需要著力發展電子商務

　　“濼口服裝城需不需要發展電子商務?”在服裝文化論壇上，專家拋出的這一問題成為關注焦點。

　　胡躍強認為，網絡零售市場高速發展，濼口服裝城應利用區位優勢進軍淘寶市場等電子商務平臺，讓這里成為眾多淘寶店主的采購首選，在信息化時代，購銷過程電子化是發展趨勢。

　　但李方毅對此持反對態度，他認為電商平臺商品的同質化太高，競爭同樣激烈，好多年輕人入市后，因物流費用大等原因，有近70%都以虧損收場，當下盲目入市并不理性。劉建國也對此持審慎態度：“電子商務發展快但是不能盲從，線上和線下應同步發展，兩者不應當做減法，而應當做加法。”

　　節日回顧

　　抽獎、折扣是消費者最愛

　　22日上午，持續10天的中國·濟南2013濼口服裝文化藝術節順利閉幕。在服裝節期間，最吸引消費者的當屬抽獎活動和購服裝享折扣。

　　本次服裝文化藝術節期間，濼口服裝城設立了購物抽獎的酬賓優惠活動，凡購物滿300元的顧客即可參與抽獎。主辦方共花費近60萬元購買獎品，來回饋參加抽獎的市民和游客，中獎率100%。同時舉辦了“濼口服裝魅力商城”攝影大賽，并匯編了濼口服裝城國際、國內著名服裝品牌大型畫冊。其中，“服裝打折扣，不少秋冬新品最高能打6折”的活動最令消費者心動。

　　據了解，服裝節上，不少商家和外地批發商達成合作意向，部分商家的訂單比往常多一半以上;不少服裝品牌借助服裝藝術節的影響力，擴大了知名度。“為期10天的服裝節期間，我家店鋪的訂單比平時多了三分之二，而且還迎來了首位魯西南地區的客戶。”商家蘇先生說，希望濼口服裝城今后多舉辦服裝節活動，給他們多提供展示自己的機會。

　　高峰論壇 專家建言“提升軟實力、發展自主品牌”

　　22日，高端服裝文化論壇——— 濼口服裝文化藝術節論壇舉行，受邀參加活動的國內服裝行業知名專家、學者以及有影響力的企業家，就服裝行業的發展紛紛建言。

　　濟南市服飾鞋帽商業企業協會副會長胡躍強表示，在當前形勢下，零售行業應“抱團過冬”，希望相關單位能關注小微企業的發展。“山東是棉布生產大省，盡管服裝生產材料豐富，但在品牌上存在缺憾，山東境內沒有多少具有較強競爭力的服裝品牌，這也限制了服裝零售批發的發展。希望山東服裝能瞄準全國，研發自主品牌，同時完善物流，開辟服裝產業園。”他說。

　　省服裝行業協會常務副會長劉建國提出，濼口國際會展中心的建設實現了休閑、娛樂、購物一體化，能夠滿足不同層次消費群體的需求。“通過引進服裝加工以及物流流通，延長優化產業鏈。但在產業鏈延伸過程中，不應只重視自身發展，應兼顧各個環節的平衡發展，同時應及時轉換角色。”他說，以前是房東，今后要向服務和管理要效益，提升軟實力。

　　山東經營管理研究會理事、濟南大學管理學院兼職碩士研究生導師李方毅指出，濼口服裝城經過幾次產業轉型，無論在硬件還是軟件上都取得了實質性提升，不過傳統盈利模式還需要進一步優化。據此，他提出可通過形象提升、品牌定位、品牌推廣三大舉措來提振濼口服裝城的品牌影響力。在形象提升方面，應不斷拓寬對外宣傳渠道。在品牌定位上，應合理分析商場消費群體，并以此劃定商城招商門檻。在服裝行業高階化的趨勢下，應著力瞄準為城市中產階級提供服務。在品牌推廣方面，李方毅指出品牌推廣最有效的途徑就是“講故事”，舉辦服裝文化藝術節就是一種“講故事”的形式，不過服裝城還應探索出更多方式來給消費者“講故事”。