深圳“東門商戰”對決雙十一

　　東門商戰、淘寶“雙11”……歲末促銷的鼓點越加密集，不少深圳市民在網上感嘆，這是零售的狂歡月，也是錢包“傷不起”的11月。記者采訪獲悉，盡管東門商戰仍在如火如荼進行，但前期的營業情況讓商家對“戰果”的期望值有所降低。面對電商的沖擊、深圳消費外溢的狀況，業內人士分析，商戰的形式有助于激發消費熱情，但深圳實體零售難以通過商戰“力挽狂瀾”。

　　今年“戰果”或不如往年

　　夜間人流減少、營業額高增長難再現、新商場開業來“搶客”……東門天虹營銷部李經理告訴記者，東門天虹最近4天的營業額約3000萬元，但去年和前年“東門商戰”的業績都有20%左右的增長，今年業績恐怕只能持平或微幅增長。

　　“我們天虹商場經營到凌晨2點，但晚上12點之后，客流明顯少了很多，其他商場也出現同樣的情況。”“東門商戰”期間，白天商場里依舊人山人海，但是從營業額看來，總體情況不如往年;太陽百貨總經理也認為，老店難以出現大幅度增長，預期“戰果”將保持平穩。截至2日18時，東門茂業百貨營業額突破2億元，相關負責人表示，期望今年銷售能有10%左右的增長。

　　不過令商家們驚喜的是，“東門商戰”走到第11個年頭，其影響力已經成功覆蓋珠三角和廣東周邊城市。記者獲悉，最近兩天，東門商場里不僅有中山、惠州的顧客，還出現不少乘坐高鐵前來掃貨的湖南潮人。

　　突出實體店優勢抗衡電商

　　網上商戰“雙11”尾隨而來，電商與實體零售將近距離“交鋒”。

　　記者采訪獲悉，為了留住消費者，今年實體商家可謂使出渾身解數，東門三大百貨都玩轉互聯網“利器”，紛紛推出微博、微信抽獎、競拍等新手段。走進東門三大百貨不難發現，樓層設置均出現大的變化，為了讓消費者體驗“一站式”消費，商家們增設了餐飲、游樂等區域，還騰出更多的空間供顧客休息，力爭突出實體店優勢，給顧客更舒適和便利的購物環境。

　　業內人士分析，今年“東門商戰”不如往年“給力”，除了受大的經濟環境影響外，本身也受到周邊商業環境改善的影響，如附近新建的購物中心由于擁有更舒適的購物環境、車位配套、餐飲體驗等，吸引了不少消費者前往;另外，盡管商戰期間商品折扣力度大，價格不比電商高，但電商對實體店的沖擊不可忽視，特別是正在成為消費主力的80、90后的年輕人，普遍更鐘情網購消費方式。可以看到，大規模的促銷大大激發了市民消費熱情，但隨著深圳商業格局和電子商務的發展，“東門商戰”想要實現更大的超越存在不少瓶頸。